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“多品牌 全球化”反哺特步跑步赛道:收购索康尼所在合资公司剩余权益

2023-12-17 20:40| 发布者: CEO在线| 查看: 532| 评论: 0|来自: 中华网

摘要:   特步周日宣布,以6100万美元作价(约合4.34亿人民币)收购索康尼所在合资公司所持权益,同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。这意味着特步将拥有索康尼在中国市场的更大话语权,索康尼与特步主品牌在跑步领域的 ...

  特步周日宣布,以6100万美元作价(约合4.34亿人民币)收购索康尼所在合资公司所持权益,同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。这意味着特步将拥有索康尼在中国市场的更大话语权,索康尼与特步主品牌在跑步领域的协同效应有望迎来大丰收。

  公告显示,特步通过与Wolverine World Wide, Inc.(「Wolverine」,与其附属公司合称「Wolverine Group」)订立协议,收购Wolverine Group于2019年合资公司所持的权益,自此,合资公司将成为特步的全资附属公司。与此同时,特步全资附属公司XMS Sports Co. Limited(「XMS Sports」)将收购持有索康尼品牌于中国内地、香港及澳门知识产权的Saucony Asia IP Holdco 40%的拥有权权益。此外,如果索康尼品牌的知识产权在全球范围内进行销售,或Wolverine的控制权发生变化,XMS Sports将获得进一步收购Saucony Asia IP Holdco 35%或60%拥有权权益的认购权。

  上述收购将全部以特步的内部现金支付,交易将在2024年1月1日或之前完成。交易完成后,将极大增强特步对索康尼和迈乐在中国地区的销售、营销、分销及产品创新上的控制权。

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  通过特步及Wolverine于产品创新方面的能力及专业知识,特步在采购Wolverine推出的产品同时,将继续设计和研发针对中国消费者的定制产品系列(「中国线产品」)。中国线产品目前占索康尼及迈乐品牌于中国约一半的销售额,这将赋予特步开拓全球市场并扩大索康尼及迈乐品牌业务规模的机会。展望未来,索康尼除了继续研发现有的「功能」系列外,还将进一步拓展「复古」和「通勤」系列,以扩大其时尚与休闲产品的供应,战略性扩充满足中国市场对个性化及多功能服饰的需求增长。

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  2019年,特步与Wolverine Worldwide成立合资公司,开启索康尼和迈乐两个品牌在国内市场的开发、营销及分销。3年来,索康尼营收倍数级增长。2023年上半年,索康尼所在专业运动分部收入录得1.2倍增长,达到3.44亿元人民币,索康尼也成为特步旗下首个实现盈利的新品牌。2023年5月,特步上海运营中心投入使用,索康尼成为率先进驻的品牌。截至2023年上半年,索康尼和迈乐在中国内地分别有80家和5家门店。

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  在市场认定索康尼将成为特步的“第二增长”引擎的同时,路跑圈也“用脚投票”认可了索康尼的市场地位。在今年的上海马拉松、厦门马拉松、北京马拉松和无锡马拉松中,索康尼穿着率在众多国际品牌中稳踞前三。其中,在上马、北马的全局跑鞋穿着率中,索康尼在国内外所有品牌中跻身前三甲。

  特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示:「本次交易彰显集团对索康尼及迈乐品牌前景的信心,以及进一步释放品牌在中国的商业潜力的承诺。合并合资公司的拥有权及管理权不仅会最大限度地发挥特步主品牌与索康尼及迈乐品牌于产品创新、营销及分销渠道方面的协同效应,更可助加强集团对品牌战略方向及营运效率的控制。本次收购符合特步的扩展战略及盈利驱动力,并能巩固集团的竞争地位,将特步打造为卓越的多品牌集团,全面满足中国市场消费者不断变化的需求。」

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