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国内顶尖策略专家张默闻:茅台王子杯×学院奖的五个胜利、四个伟大与四个关键

2024-11-15 10:33| 发布者: CEO在线| 查看: 269| 评论: 0|来自: 互联网

摘要: 11月7日,茅台王子杯·奋斗美青春第二届中国青年创意传播挑战赛迎来最终评审,全国顶尖学府、行业知名大咖与品牌方导师组成的超强评审团落地仁怀,共同见证创意交锋。学子们在作品中呈现出的奋斗精神与茅台王子酒紧 ...

11月7日,茅台王子杯·奋斗美青春第二届中国青年创意传播挑战赛迎来最终评审,全国顶尖学府、行业知名大咖与品牌方导师组成的超强评审团落地仁怀,共同见证创意交锋。

学子们在作品中呈现出的奋斗精神与茅台王子酒紧密相融,让中华民族传承千年的文化基因通过年轻的笔触呈现,令评委们一饱眼福。张默闻策划集团董事长张默闻先生作为此次评审主任,在评审会中发表致辞,细数茅台王子杯赛事举办以来的诸多感人之处,从茅台王子杯拥抱年轻人的【五个胜利】、成功背后的【四项伟大决策】、百年企业撬动创意的【四个关键点】出发,揭示了茅台王子杯·奋斗美青春项目的价值。

五个胜利诠释茅台王子杯拥抱年轻人的意义

第二届茅台王子杯赛事收获全国8849组作品,数万学子直接参与创意,在高校内取得巨大反响。张默闻老师一路与茅台王子杯相伴携手,将茅台王子杯的成功总结为五点:价值观的胜利、作品量的胜利、口碑的胜利、年轻化战略的胜利与奋斗者的胜利。一直以来,茅台都是高端定位,似乎与年轻人并不沾边,然而茅台王子杯却让所有人看到,茅台虽处高端市场,但始终在积极拥抱中国年轻人与大学生。越伟大的品牌越知晓年轻化的魅力,当茅台一纸邀约强势种草全国数万学子心智,便成功树立起了年轻活力的品牌形象。此外,茅台也关注到了易被忽略的平凡“奋斗者”群体。他们或许并不都需要被人发现和赞美,但是茅台依然做了一件这样令人感动的事情——与奋斗者进行灵魂的交流与赞美,也正因此成就了这一伟大项目。

四个伟大:讲述茅台王子杯成功背后的秘诀

本届茅台王子杯·奋斗美青春创意大赛,是茅台酱香与学院奖联合发起的第二届赛事,张默闻老师用“梅开二度”来形容这一成就,并指出了茅台酱香在发现、尝试、坚持和部署四个层面的伟大之处。

伟大力量之一:不是所有的品牌都能抓住年轻化的机遇,学院奖影响力覆盖全国1830所高校、5309个学院,茅台酱香发现并重视了学院奖平台的力量,与学院奖强强联手,形成年轻化的战略布局。

伟大力量之二:茅台酱香与学院奖尝试合作之后,彼此珍惜,开启全国高校的创意风暴。

伟大力量之三:茅台酱香坚持奋斗精神的传承,由百万大学生讲述奋斗故事,坚持走年轻化战略之路。

伟大力量之四:由董事长张贵超先生亲自带队部署活动,体现出企业强大的组织与执行力,为奋斗精神的传播提供了新的渠道与方式。

四个关键:见证百年企业撬动创意

为何茅台作为高端品类能如此成功地撬动年轻人的创意?张默闻老师认为:首先在于白酒领导者的胸怀。茅台是国家的酒,国酒茅台是不容置疑的品牌。身为白酒的领导企业,茅台愿意与年轻人沟通共创的伟大胸怀,是项目成功的关键原因之一。

其二是年轻化的思维。年轻人并不是只喝饮料,公司的年轻人都以喝茅台感到快乐。要让步入社会的下一代的年轻人重视茅台,敢于尝试茅台。

第三点在于奋斗精神的传承。身为百年企业,茅台企业本身就是一部奋斗史,更是一部奋斗精神的传承史。

通过赛事,茅台将王子酒的醇香与奋斗的观念一同植入大学生心智,让教育界重新认识到了茅台酱香酒的风骨,奋斗精神得以在大学生心智中扎根发芽,这便是百年企业年轻化战略的第四大关键点。

对于本次茅台王子杯·奋斗美青春赛事的成绩,张默闻老师表示高度赞赏与期待,并发出真诚呼吁:“我们在座的所有评委都应该以大师的眼光、父亲之心看待少年作品的心态,来看待同学们的作品。它们不一定是完美的,但真的能启发很多。我们能不能把学生们的作品加以改造,成为伟大的作品,才是最重要的。” 相信在茅台与学院奖的不断努力与创新下,必将让奋斗精神扎根校园,滋养更多优秀创意开花结果。




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