【导语】 

2026年9月，一个本土新式营养品牌交出了一张"十亿级"的成绩单——经权威第三方机构认证，minayo美那有中国营养软糖销量正式突破10亿颗，从数据上看，今年同比增长70%以上，近3年复合42%、创立至今复合110%。如果把这10亿颗软糖首尾相连，足以绕地球一圈有余。从2020年8月品牌上线，到2021年开创国内富铁营养软糖类目，再到如今连续4年跻身"杭州准独角兽企业"，美那有用六年时间，把一颗软糖做成了中国功能性食品赛道绕不开的名字。10亿颗的背后，不仅是一个品牌的成长轨迹，更是中国功能性食品行业从边缘走向主流的缩影。

从0到10亿：一条被数据反复验证的路径

2020年8月，minayo美那有正式上线。彼时，国内功能性软糖市场尚处萌芽阶段，消费者对新式营养品的认知远未成熟。品牌选择了一条看似"冷门"却极具前瞻性的路径——聚焦"女性气血"这一跨年龄层的刚需赛道，以富铁营养软糖为切入点，将传统补铁产品的"药感"转化为轻松即食的"零食感"。

这一策略很快被市场验证。2021年6月，美那有富铁营养软糖上线仅1个月便登上兴趣电商软糖类目TOP1，当年双十一同时拿下天猫和抖音双榜第一。

更难的一步在后面——品牌没有停在这一颗爆品上，而是把富铁从"一个单品"做成了"一个家族"：从基础款富铁营养软糖，到国内首创7mg高含量富铁的高阶元气铁（4重有机铁、3重有机动物肽、5重植萃元气粉的"铁三角"配方，实现8倍有效吸收），再到绯红瓶（富铁SOD酵母饮）、蓝帽子铁凝胶糖果。一颗软糖，最终长成了一整条覆盖不同人群、不同补铁强度的富铁产品线。

而真正的考验是：这套打法能不能复制。答案同样是能。沿着同一套"选切口、做临床、建心智"的逻辑，美那有又接连跑出了两个新爆品——面向上班族精力与代谢管理的复合维生素胶原蛋白软糖，登上抖音复合维生素榜TOP1；以及聚焦钠钾平衡、以微泡片形态开辟全新场景的镁钾微泡片。

两款新品先后拿下权威背书：2026年1月，复合维生素胶原蛋白软糖所依托的"营养软糖100%胶原蛋白胶体（零额外胶体添加）"获中金企信全国首创认证；2026年9月，镁钾微泡片获"镁钾微泡片品类开创者"认证。至此，美那有不再只是"做富铁营养软糖的那个牌子"，而是同时握住了气血、精力代谢、电解质三条赛道。

市场的认可直接反映在数据上。根据国际增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的认证，2021年1月至2025年9月，minayo美那有稳居"中国营养软糖销量第一"；今年同比增长70%以上。线上渠道连续多年蝉联天猫、抖音、京东功能性软糖细分类目榜首，据EarlyData监测，2026年上半年，美那有补铁相关产品线上同比增长60%以上，成为消费者强认知品牌。这份线上势能，正同步落到线下——品牌已入驻屈臣氏、Ole'、盒马、COSTCO开市客等中高端新零售渠道，覆盖全国6000+门店，并持续在核心城市开出品牌自营门店，实现线上线下全域协同。

2026年6月，美那有提出"专研女性健康，领跑全家营养"的品牌2.0主张——这是品牌从单品爆款迈向全生命周期管理的重要一步，为其下一阶段的营养生态按下加速键。从一颗富铁营养软糖，到一个富铁家族，再到复合维生素胶原蛋白软糖、镁钾微泡片接连跑出的多形态产品矩阵——10亿颗，证明的是营养软糖这一种剂型；而被证明的，是这家公司做营养的能力。能力，会长出软糖之外的更多形态。

科学循证：轻松新营养，功效经得起推敲

在功能性食品行业，"概念营销"与"真实功效"之间的信任鸿沟，一直是制约品类发展的核心瓶颈。美那有的解题思路是：用临床验证替代口头承诺，用数据说话。

品牌以"双研发中心"构筑科研底盘—— 一边联合医美龙头爱美客共建"营养与创新中心"，一边自建高标准健康营养科研中心，科研团队均来自国内外知名医药名校。依托50多家全球顶尖研发实验室/工厂、100多家全球甄选优质原料供应商与10万级GMP制药标准，品牌把"科学"落进了每一个配方。

截至目前，美那有已有4款产品获得人体临床试验报告认证，核心爆品富铁营养软糖更是国内该领域率先具备临床报告的产品，并先后拿下中、美两国的人体临床认证——2022年6月，它率先获得中国临床试验报告《关于富铁软糖产品对年轻女性贫血和气血相关症状疗效改善的临床研究(RCT)》，结果显示连续服用28天（4周），血液铁含量均值提升12.6%；连续服用8周、血红蛋白含量提升14.5 g/L；2024年2月，其研究论文《Efficacy of an iron-fortified gummy on iron-deficiency anemia in young women》又发表于美国SCI期刊《Functional Foods in Health and Disease》，成为国内首个拥有SCI论文的富铁营养软糖。与此同时，品牌另一核心单品"元气绯红"（富铁SOD酵母饮）亦完成美国临床试验注册（注册号NCT06066151）并出具研究报告——连续服用28天（4周），血液铁含量均值提升12.6%。

2026年1月，美那有凭借自研"胶原蛋白慢溶技术"斩获中金企信"营养软糖100%胶原蛋白胶体（零额外胶体添加）"全国首创认证——它把水解胶原蛋白从"添加物"升级为软糖的"基质"本身，重构整个胶体网络，一举突破了传统软糖以果胶、明胶为基底的结构模式。第三方送检显示，在体外模拟胃消化环境下，该技术可实现矿物质释放延缓40%、维生素释放延缓20%，避免传统剂型因瞬时释放浓度过高而造成的营养浪费。

值得强调的是，这不是为某一款产品做的加法，而是给整个软糖矩阵换的底盘：它让"营养软糖"这个核心剂型第一次拥有了可持续迭代的技术内核，也让品牌从富铁赛道延伸至更多活性成分领域，在产业源头掌握了话语权。如今，美那有已深度参与3项国家团体标准制定（含国内首个营养软糖团体标准 T/CIET 404-2024《营养软糖》），持有9项国家发明专利，完成了从行业"跟随者"到"规则制定者"的身份跨越。

重新定义"轻松营养"：从解决痛点到创造愉悦

美那有的产品哲学，可以浓缩成一句话——不断探索轻松的营养补给方式，用科学把营养变好吃，让人轻松拥有元气好状态。这句话背后，是一个始终围绕的核心命题：如何让营养补充变得"轻松、好吃、能坚持"。

《2022年轻人膳食养生报告》显示，"无毅力、无时间、无指导"成为中国年轻人定期膳食养生的三大痛点。传统片剂、胶囊的"药剂感"让许多人难以坚持，最终导致"买一瓶、吃半瓶、扔半瓶"的浪费循环。美那有选择以软糖为载体，在含铁量、吸收率与口感体验之间精准平衡—— 一切技术投入，最终都指向一个目标：让用户在"吃糖"的愉悦中完成营养补充。

这种"轻松新营养"的理念，不仅体现在产品形态上，更贯穿于品牌的品类布局。以营养软糖为核心剂型，美那有正在搭建一个多赛道并行、可持续延展的产品矩阵：富铁家族守住女性气血主赛道，复合维生素胶原蛋白软糖切入精力与代谢管理，镁钾微泡片以微泡片形态开辟电解质新场景，叶黄素酯营养棒、复合维她营养包、儿童营养包等则向更细分的人群与场景延伸。形态在变，底层逻辑不变——用"轻松好吃"的剂型创新，把营养补充变成一件可以坚持的小事。品牌签约张予曦为品牌代言人、方逸伦为品牌大使，并牵手国家队运动营养师许宝璐担任品牌营养顾问，用更具亲和力与专业度的方式，把"科学营养"讲给更多人听。

2026年8月，在第九届中国营养健康大会上，美那有凭借在女性营养领域的深耕与突破，一举斩获"年度女性营养健康细分赛道标杆品牌奖"。从2023年的"行业新锐品牌奖"到2026年的"赛道标杆"，美那有用三年时间完成了品牌力与行业影响力的双重跨越。

行业的中国答案：功能性软糖赛道的下一个十年

美那有的10亿颗里程碑，并非孤例。放眼全球，功能性软糖正在成为膳食补充剂行业最具增长潜力的品类。美国责任营养委员会（CRN）调查数据显示，2019年已有49%的美国膳食补充剂用户消费偏好从传统片剂、胶囊转向功能性软糖。在中国市场，外资巨头同样动作频频——雀巢健康科学先后收购生命花园、自然之宝，联合利华收购OLLY Nutrition、SmartyPants，无一不在押注功能性软糖这一"新风口"。

根据Euromonitor数据，中国已成为全球第二大营养补充剂市场，并保持高速增长，预计到2028年市场规模有望突破3700亿元。在这个赛道上，美那有所代表的本土新锐品牌，正在用更懂中国消费者的产品逻辑，书写与外资巨头不同的答案。

当行业开始从"通用配方"迈向"精准周期管理"，当消费者主权时代让"成分党"与"功效评估"成为标配，那些真正扎根研发、尊重临床、聚焦用户真实需求的品牌，终将在大浪淘沙中赢得长期价值。美那有的六年实践，正是这一趋势的最佳注脚。

结语：10亿颗之后

10亿颗是一个数字，更是一份信任。它意味着在过去六年里，有千万消费者用每一次购买、每一颗软糖，为"科学创新的新式营养"投出了信任票。而在一个曾被"智商税"标签笼罩的赛道里，美那有选择了一条最难走也最扎实的路——用产品定义品类，而非用营销定义自己。

对于美那有而言，10亿颗不是终点，而是新的起点。据了解，9月14日至15日，美那有将作为支持单位亮相"2026首届营养健康品牌节"，品牌联合创始人陶然也将出席品类论坛。从线上销量霸榜到线下专业盛会发声，从品牌价值文化的持续输出到新代言人的官宣，美那有正以线上线下共同发力的姿态，向中国消费者讲述一个关于"轻松营养"的长期故事。

当技术能力持续转化为产品力，产品力沉淀为市场信任，市场成果又反哺上游研发，一套品牌与产业共促共进的正循环便由此形成。在消费日趋理性的市场环境下，这一循环的价值将被不断放大，成为品牌穿越周期的核心筹码。

（注：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。）