很多国产汽车在广告表现形式上和国外大品牌的区别不是很大，但在价格和品牌价值上有很大的差距。这种品牌形象与产品价值不对等的品牌塑造方式，是与咨询公司和广告公司有关系的。

从汽车来讲，企业都希望把自己拔高，都想消费者对它有欲望，所以不管是10万元的车还是5万元的车，它们做出的理念都是：“我是世界最先进的技术、最好的品牌”。

实际上，它们并没有老老实实地说出自己的定位，有时候夸大了说并不见得是好事。因为，东西怎么样，消费者终究是要评判的。

我们首先要把人群区隔开来，然后告诉他们我们是做哪一部分的，我们给他们的是什么，比如商务车给的是空间大，我们的理由是什么，诉求是什么，也是广告的推广点；如果是舒适型的，我们要给他们一个舒适性的诉求点，如果给的不是对应的诉求，所有的人都从技术层面夸大自己，说自己是世界领先，领导一代潮流，那别人就看不出你的车的概念。

消费者在选择时就不会选择我们的产品，因为国外厂商也这么说，策划公司、咨询公司都照着这么说，他们不知道我们的品牌和国外的品牌是有很大区别的。因为，国外的车有情感欲望，即使它就说一些空的理念，但也在现在中国市场的情感需求里面先把欲望给掠夺了，占据了位置，然后等细分的时候再详细地描述每个汽车产品。如果我们的企业也这样做就会有问题。