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李彦宏推“直达号”BAT与微信营销短兵相接

2014-9-5 13:06| 发布者: admin| 查看: 1272| 评论: 0

摘要: 9月3日,百度世界大会在北京举行,会上百度正式推出了布局移动商业化营销平台的“直达号”产品,在微信公众号,支付宝服务窗之后,BAT的“移动营销之战”正式进入短兵相接的竞争状态。而在会前频频曝光也颇受关注的B ...

     9月3日,百度世界大会在北京举行,会上百度正式推出了布局移动商业化营销平台的“直达号”产品,在微信公众号,支付宝服务窗之后,BAT的“移动营销之战”正式进入短兵相接的竞争状态。而在会前频频曝光也颇受关注的Baidu Eye智能眼镜却成为了配角。

  李彦宏首先在台上分享了一年来百度对移动互联网领域的技术创新以及商业化应用数据,同时他认为,未来五年用户的移动需求会发生质的变化,通过语音、图像等非文字形式表达的用户需求将超过50%。

  作为给新产品“直达号”的数据铺垫,李彦宏列举了目前商家用户主要的移动营销方式,在李彦宏看来,目前主要方式包括移动站,Native App,公众号等等,同时也谈到了各自存在的短板。其中,他指出了,移动站方面的功能性弱,客户转化率低,以及Native App推广难难度较高,活跃度偏低等情况。

  对于被很多商家使用的微信公众平台,李彦宏更是有针对性的列举了商家营销方面存在的缺陷,他分别指出了,微信公众号的开发门槛高、客户需求响应速度慢、个性化服务受限、服务效率过低等问题。这也显示出,百度“直达号”对微信公众平台一较高下的针对性。

  随后上台的百度副总裁李明远对于“直达号”也做了具体的解析和介绍,他认为,“直达号”是一整套移动互联网生态解决方案,也是商家在百度移动平台的官方服务账号。它基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,接入客户需求到商家。

  在李彦宏指出微信公众平台的短板之后,李明远遥相呼应,介绍了“直达号”的四个方面解决方案,他将这四方面总结为广拉新、高转化、强留存、易开通。

  据李明远介绍,广拉新将通过多种途径拉新客户,其中包括通过关键词搜索,地图查找,以及@直达等方式,发现客户需求。高转化方面,将利用SNS社交分享等技术,给教育、娱乐、餐饮等商家提供一站服务。强留存是将为商户建立数据分析模型,根据数据分析,个性化营销以及用户画像精准定位用户需求。在易开通方面,“直达号”设计了各个行业模板,可快速直链商家,并在组建工厂里面自由拼装服务模块。

  最后李明远表示:“在过去几年不断探索的基础上,我们将百度移动领域的所有能力和资源进行系统整合,推出新的直达号体系,帮助商家们将服务能力有效地移动化。我们希望能够以最开放的心态,建设最开放的平台,在移动互联网大潮来临时,帮助传统商户抓住移动互联网的新机遇,实现转型。”

  “直达号”开放平台在今天上线,初期采取邀请制,商家可以通过该平台申请首批10000个邀请码。

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