双12，原本是电商们继双11后再造的购物狂欢节，目前似乎已成为在线教育的狂欢盛宴据记者观察，双12当天，各家在线教育平台纷纷放出大招，推出折扣力度惊人的优惠活动。如沪江的全勤全返、5折预售，百度传课的免费送课，网易云课堂的1元抢购等大力度优惠。

　　反观传统电商们，似乎并没有对接踵而至的双12消费力有太多期待。在“1212万能盛典”的淘宝页面里，大都是隔靴搔痒的优惠力度。“购物节”变“学习狂欢趴”，多少有点不可思议，然而对于新兴的在线教育产业而言，却并不意外。

　　双12在线教育单日吸金超650万

　　自2013年爆发以来，互联网教育市场规模就以势如破竹的速度在不断激增。据艾媒咨询数据显示，2013年我国在线教育市场规模已达到924亿元，预计 2015年将超过1600亿元。而未来五年我国在线教育行业年复合增长率将达31.7%(国泰君安数据)。

　　此次双12恰逢年终总结展望来年的时间窗，用户学习刚需在此时被迅速引爆。据笔者昨天观测的数据显示，沪江在12月12日当天，整体课程销售额突破650万，创下在线教育单日营收最高记录。

　　如此量级的成交额几乎是以往大部分线下机构无法企及的。由于线上客单价比线下更低，此次650多万的单日营收，已经相当于线下年营收十亿级规模企业才能实现的能力。

　　沪江率先引爆互联网学习热潮

　　沪江之所以能率先引爆在线学习热潮，在于其拥有种类最为丰富、质量更为精良的课程内容，不仅包括英日法德韩等全语种资源，还包括K12、职场、财经、兴趣等众多课程资源。

　　在海量教育资源的铺垫之下，沪江经过十多年的积累，已聚集了一大批热爱学习的高纯度用户，包括2亿受众、8000万注册用户。此次双12，沪江精挑细选各类优质爆款课、高端专业课，或免费或半价送给用户体验，迎来广大学习爱好者的热烈追捧。

　　此次互联网用户学习行为的大爆发，意味着互联网教育正迎来一个美好时代，人们越来越习惯，也越来越接受在线学习，而此次双12拉开了一个全民学习的序幕。

　　线下机构，坚守颓势不如拥抱趋势

　　双12在线教育的这场小试牛刀，不免给众多线下机构带来危机感。据笔者了解，不少线下机构近一年来面临着学员及老师不断流失的萧条局面。纵然适逢节假日推出一些优惠活动，仍无法挽回颓势。

　　而互联网教育由于突破了时间空间的限制，近年来用户范围不断扩大。在沪江此次的购买用户中，除了覆盖了全国大多数地区外，还有不少来自美国日本等地区的海外用户。据艾瑞咨询显示，中国在线教育用户到今年年底将近8000万人，预计2017年突破12000万人。

　　大势所趋之下，线下教育并不会消亡。不少业内人士曾表示，未来教育线上线下将不断融合，线下教育机构们需要摒弃守势、望向线上寻找新的机会，而在线教育机构们也亟待更多拥有传统教学经验的线下机构扩充平台实力，共同将在线教育市场蛋糕做大。(文/林啸)