2014年底，国家质检总局网站公布了255个在华注册乳粉品牌。另外，国家认证认可监督管理委员会(CNCA)网站也公布了截止12月22日的在华注册的境外婴幼儿配方乳品生产企业名单，包括新西兰、荷兰、澳大利亚等在内的18个国家的64家企业在名单之列。根据规定，公布的进口奶粉品牌理应由这64家境外生产企业生产方能进口销售，然而本网查询各品牌官网以及淘宝网奶粉销售信息发现，目前在售的这255个奶粉品牌并不完全由这64家生产企业生产。为什么会出现这种情况?究竟哪些品牌才能真正在华销售?而哪些品牌又是真正的“进口“品牌?下面，本网将按不同进口国对各个奶粉品牌进行分析，方便大家对这些品牌的了解。

　　表一：各国注册婴幼儿生产企业数量

　　1、 新西兰

　　新西兰得天独厚的自然条件造就了其世界优质奶源地的美名。新西兰乳业也因此享誉全球，尤其是我国，这几年新西兰原装进口奶粉更是受到热捧。据相关数据显示，中国已经成为新西兰最大的乳制品出口国。从境外注册生产企业以及注册进口奶粉品牌数量中，也可以看出新西兰进口奶粉在中国的受欢迎程度之高。截止目前为止，新西兰共有10家生产企业、86个进口奶粉品牌在注册名单中。不过，值得注意的是，有7个品牌的生产企业并不在62家注册企业之内。另有12个新西兰进口奶粉品牌的生产工厂未知。

　　尽管新西兰进口奶粉品牌数量最多，但真正具备知名度的并不多，主要有可瑞康、雅士利、美儿乐、圣元优博、欢恩宝等。其中，可瑞康是新西兰本土品牌。

　　可瑞康(Karicare)是新西兰及澳洲销售量最大的婴幼儿配方奶粉品牌之一，原属荷兰Nutricia(纽迪西亚)公司(后更名为Numico)，现属法国达能集团旗下品牌。2011年8月，Karicare产品正式进入中国市场，通过网络平台进行销售。2012年4月，开始在线下零售终端销售。Karicare进入中国市场后有了中文名字，1~2段产品叫“可瑞佳”，3段叫“可瑞康”。为何名字不同，原因不清。在中国大家普遍称呼为“可瑞康”。

　　可瑞康凭借“新西兰原装进口”，“新西兰婴幼儿奶粉销量第一”等卖点，进入中国市场后就大受欢迎，一度占据天猫奶粉销量第一的宝座。直到2013年，可瑞康卷入“肉毒杆菌事件”，产品安全遭受质疑。再加上，官方在处理这一事件时，宣布新西兰销售的可瑞康召回，而声称中国销售的是安全的，不需要召回。这种做法，不禁让人质疑：新西兰版和中国版难道不是同一个工厂生产的?虽然肉毒杆菌事件最终被证实是乌龙事件，但可瑞康的品牌形象大受损伤。

　　雅士利是广东品牌，2013年被蒙牛收购，现属于蒙牛旗下品牌。雅士利被蒙牛收购之后，宣布在新西兰怀卡托地区建厂，用以布局海外奶源及市场。雅士利大部分产品都为国产，超级a金装系列由恒天然旗下的堪派克国际有限公司(Canpac International Limited)代工生产。等新西兰工厂建成之后，会转为自家工厂生产。

　　美儿乐是施恩旗下品牌。施恩原与雅士利一样都属于雅士利国际旗下子公司。雅士利国际推出施恩之后，一直将其包装成美国牌子，后被媒体曝光是假洋鬼子，品牌形象一落千丈。施恩大部分产品都为国产，只有美儿乐为新西兰原装进口，也是恒天然旗下的堪派克国际有限公司(Canpac International Limited)代工生产。2014年7月，施恩宣布与蒙牛第二大战略股东爱氏晨曦(Arla Foods)达成合作，将旗下高端品牌美儿乐转至爱氏晨曦旗下。

　　圣元是国内知名奶粉品牌，这几年发展非常迅速，其在国内的生产工厂设在山东。圣元优博也是由恒天然旗下的Canpac International Limited代工生产。圣元在法国也建立了生产工厂，预计将在2015年投产。另，圣元的“素加“系列也为法国原装进口。下面在介绍法国进口品牌中，将对圣元进行详细介绍，这里不再赘述。

　　欢恩宝是国内新锐羊奶粉品牌，这几年发展非常迅速。在去年的“双十一“促销活动中，欢恩宝取得了单品牌、全网双第一的业绩，发展势头不容小觑。欢恩宝在国内的生产工厂设在陕西，其大多数产品都为国内工厂生产，金装系列由新益美国际有限公司(New Image International Limited”)代工生产。目前欢恩宝在新西兰联合Farmers Corner在Christchurch地区成立的世界最高规格的羊奶粉生产工厂已经破土动工。这是国内羊奶企业走向海外的第一例。

　　未来，新西兰仍将是我国进口奶粉主要来源国。随着国内乳企的海外工厂建成之后，这些工厂都将用于自有品牌生产，不必再依靠海外企业代工。海外建厂，无论对产品品质把控还是品牌国际化发展都有益处。

　　不过值得注意的是，新西兰整体代工品牌数量依然很多，有的生产企业甚至同时为十多个品牌代工。而这些品牌绝大多数在国内也没有生产工厂，只是纯粹的贸易商，投机成分很高。而且，这些品牌对海外工厂依赖性很大，一旦结束合作，就不得不更换代工企业甚至退出市场，这对消费者而言缺乏保障。随着国家对进口奶粉管控不断加强，后期势必会减少海外企业代工数量，一些代工品牌不得不退出市场。

　　备注：

　　1、Fonterra Limited(恒天然)并未在通过注册的境外生产企业名单中，其旗下安满产品将不能在中国销售;

　　2、Sutton Group Limited(善腾乳业)被达能收购，将不再提供代工服务。由善腾代工的19个品牌将不得不更换生产商或退出市场。

　　3、New Zealand Food Packing Limited也在新西兰的注册生产企业名单中，但是公布的奶粉品牌中，并没有该企业生产的。查询网络信息显示，该公司生产的育婴宝奶粉曾因违规使用化学物质5’单磷酸肌苷和5’单磷酸鸟苷而被海关销毁处理。而育婴宝并没有在255个注册名单之列。

　　2、澳大利亚

　　澳大利亚是世界天然草原面积最大的国家。得天独厚的地理和气候条件，优良的草场，科学的管理，及最新遗传育种技术的广泛运用，使澳大利亚以高效率的方式生产出优质的牛奶，其乳制品在国际市场上具有较强的竞争优势。奶业也成为澳大利亚仅次于小麦、肉牛的第三大农业产业。

　　截止目前，澳大利亚共有6家婴幼儿配方配方乳品生产企业在华注册，而进口奶粉名单中，也有31个奶粉品牌在澳大利亚生产。其中，有6个品牌的生产企业不在注册企业之内。另有3个新西兰进口奶粉品牌的生产工厂未知。

　　澳大利亚生产的进口奶粉中，贴牌生产的数量也非常多。一些自有品牌也是近几年推出，在澳洲本土并没有销售。在中国市场比较有名的只有迈高。

　　迈高是澳大利亚最大的乳制品生产商，也是世界乳制品市场第二大供应商。迈高拥有多个工厂，提供代工生产服务。2007年，迈高的青岛工厂正式落成，开始运营中国市场。迈高奶粉是专为中国市场的奶粉，在澳大利亚本土并没有销售。

　　澳大利亚的注册企业数仅次于新西兰，进口奶粉品牌数量也很多，仅次于新西兰和荷兰。未来，澳大利亚同新西兰一样，将会是我过进口奶粉主要来源国。

　　澳大利亚乳企的代工品牌数量虽然没有新西兰乳业那么多，但数量也不少，未来这些代工品牌的数量也会随着国家对进口奶粉的管控加强而减少。

　　备注：

　　1、能力多为澳优乳业旗下品牌，能力多非有机系列由TATURA Milk Industries Limited代工生产。关于澳优将在荷兰进口奶粉品牌中做重点介绍。

　　2、贝米拉为澳大利亚本土知名有机奶粉品牌，2007年进入中国市场销售，在中国知名度不高。

　　3、SPHERE HEALTHCARE(ASIA) PTY LTD在澳大利亚的注册生产企业名单中，但是公布的奶粉品牌中，并没有该企业生产的。

　　3、荷兰

　　荷兰乳制品全球闻名，在世界奶制品市场上占有举足轻重的地位。资料显示，荷兰牧场面积比耕地面积还大，平均每个荷兰人拥有1.6头乳牛，荷兰人自己也笑称“牛比人多”。荷兰虽是个小国，但依靠良好的运营模式让荷兰在有限的资源下将奶业发展强大。

　　荷兰的在华注册婴幼儿乳品生产企业有6家，进口奶粉品牌有36个，仅次于新西兰。在这些奶粉品牌中，荷兰本土知名品牌不多，只有美素和诺优能。

　　美素(现称“Friso美素佳儿”)品牌是皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司(Royal FrieslandCampina)旗下的婴幼儿营养品品牌，原来在欧洲就已经有多年的市场基础，品牌的品质也得到肯定。目前该品牌的婴幼儿配方奶粉除了在欧洲市场销售外，还在中国大陆、新加坡、香港、越南和马来西亚销售。

　　美素于1992年进入中国市场，由大昌洋行代理销售。由于美素进入香港销售较早，再加上大陆非厂家直销，因此很长一段时间都存在“港版美素”和“大昌版美素“包装、品牌名差异的情况，网络上充斥着各种”港版、内地版美素，哪个更优?“”如何辨别港版美素真伪“这样的讨论。这种品牌的内耗对美素在中国市场的发展带来了负面影响，美素在中国市场份额一直处于雅培、惠氏等进口品牌之后，多少与此有关。2009年3月1日起，FrieslandCampina(菲仕兰坎皮纳乳品有限公司)在中国成立分公司——富仕兰食品贸易(上海)有限公司(FrieslandCampina Trading (Shanghai) Co., Ltd.)，正式接管公司在华业务。同时确定了美素的品牌为“FRISO美素佳儿”。厂家接手美素之后的一段时间里，港版美素和大陆版美素的商标、包装材料仍然没有完全统一，直到2013年后，才完全统一为：1段产品使用的“Frisolac美素力”商标，0段、2-4段使则用“Friso美素佳儿”商标。

　　美素在中国的发展并不算顺利，起初因为各个版本美素的差异，给品牌带来不利影响。2013年又卷进了“美素丽儿事件“，虽然最终被证实”美素丽儿“与美素并不是同一个品牌，但此事件对美素带来的恶劣影响不容小觑。美素的母公司——皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司(Royal FrieslandCampina N.V.)，一直在寻求进一步发展中国市场的方法。2014年，菲仕兰与辉山建立合作关系，将在中国推出新的品牌。这是海外企业中国本土化进程的一步，但效果如何，还得拭目以待。与雀巢、惠氏等国际品牌不同，菲仕兰除了自有美素佳儿产品外，还为海外品牌提供代工服务，玺乐集团的“美素丽儿”就是由其代工。笔者看来，这种代工多少给自己的品牌带来了不利影响，因为代工品牌的营销、品质都很难管控，稍一不慎就可能对自有品牌带来损伤，“美素丽儿事件“就是一个例子。

　　诺优能是“Nutrilon”的中文名称，是荷兰婴幼儿奶粉领导品牌，它与Karicare一样，原来都属于荷兰Nutricia(纽迪西亚)公司(后更名为Numico)所有，现属法国达能集团旗下品牌。

　　2013年，Nutrilon进入中国市场。1~2段命名为“诺贝能”，3~4段命名为“诺优能”。大家普遍称为“诺优能”。同可瑞康一样，诺优能一开始也是通过网络平台销售，之后也在线下终端销售。诺优能进入中国市场之后，一直作为“荷兰牛栏”进行宣传。此宣传收到了良好的成效，诺优能在中国奶粉市场网络渠道迅速占领了一席之地，在可瑞康遭遇肉毒杆菌事件之后，诺优能取而代之成为网络销量第一品牌。

　　另外，雀巢和雅培在荷兰也设有工厂，但这两个品牌在华销售奶粉中荷兰进口的不多。雅培基本没有，雀巢也只有部分荷兰进口的特殊配方奶粉在售。这两个品牌将分下文中详细介绍。

　　荷兰进口奶粉品牌中，还有一些品牌值得注意，能力多、美纳多、海普诺凯1897、佳贝艾特、美优高、欧选、奶福、牛奶客8大品牌都为澳优旗下品牌。2003年，澳大利亚澳优乳品有限公司和长沙新大新集团有限公司共同投在在湖南成立澳优乳品(湖南)有限公司。澳优在海外并没有生产工厂，推出的进口奶粉都是海外企业代工生产。直到2011年，澳优收购荷兰海普凯诺乳业集团(Hyproca Dariry Group BV)51%的股权，成为这家全球主要奶粉代工企业的控股股东，这才有了自主工厂。并购海普凯诺公司之后，澳优推出了该公司生产的荷兰进口海普凯诺1897(Hyproca 1897)、奶福(Lacfor)、欧选(Eurlate)、佳贝艾特等品牌的婴幼儿配方奶粉系列。特别值得注意的是，澳优海普凯诺(荷兰)乳业公司(Ausnutria Hyproca B.V.)并不在注册生产企业名单中，而仅有该公司旗下的生产工厂莱派克(李华登)乳品有限公司(Lypack Leeuwarden B.V.)有注册。

　　澳优乳业是中外合资的一个典型成功例子。2009年，澳优公司在港交所上市。不过，澳优的口碑一直不好，曾被曝光为“假洋鬼子“，直到收购了荷兰海普凯诺乳业集团才成功为自己洗白。澳优的成功给国内一大批人带来了新的商机，纷纷在海外注册公司，然后推出专供中国市场的所谓”洋品牌“。事实证明，这样的发展模式一旦被曝光，将对品牌带来无可弥补的损伤。

　　备注：

　　1、爱迪生是中国知名企业哇哈哈推出的奶粉品牌，由美素的母公司代工生产。爱迪生在中国市场发展并不好，还因为陷入了“强制员工购买“的丑闻被曝光。

　　2、森永和和光堂都是日本品牌。受到“核泄露事件”影响，日本生产的奶粉都禁止进入中国市场，这两家都专为由荷兰菲仕兰坎皮纳公司代工生产。

　　3、荷兰乳牛是圣元旗下品牌，由荷兰菲仕兰坎皮纳公司代工生产

　　4、荷仕兰、玛米力、贝倍妙的生产工厂Geo-Poland Sp.z.o.o在波兰和新西兰都有分公司，但只有波兰的工厂有注册。

　　5、MEAD JOHNSON B.V.是美赞成荷兰生产工厂，也在进口企业注册名单中，但是美赞成没有出现在进口奶粉名单中。目前，国内在售美赞成奶粉中，安婴宝A+亲舒配方奶粉和亲舒乳蛋白部分水解配方奶粉是荷兰原装进口。

　　4、法国

　　法国是欧洲第一农业大国。从1979年开始便成为仅次于美国的世界第二大农产品出口国，其中乳制品更是占据重大比例。作为世界第二大奶酪出口国、最大的乳清出口国，法国在乳制品的国际贸易中具有重要地位。

　　近年来，法国也成为我国进口奶粉的主要来源国。目前，法国共有5家婴幼儿乳品生产企业在注册名单中。有18个奶粉品牌为法国生产，其中1个品牌的生产企业并不在注册名单中。

　　法国进口奶粉品牌中，绝大多数都是法国企业代工品牌，除了合生元、素加以外，知名度都不高。

　　合生元品牌始于1999年，总部为广州市合生元生物制品有限公司。合生元开始时以益生菌产品闻名，2008年正式推出法国原装进口的婴幼儿配方奶粉，之后也推出婴幼儿辅食、孕产妇配方奶粉、儿童配方奶粉等。2010年12月17日，合生元于香港联合交易所主板成功上市。素加是合生元2013年推出的新品牌。早前，合生元在国内和海外都没有奶粉生产工厂，所有奶粉都为海外企业代工生产。2013年7月，合生元注资法国伊思妮乳业公司(Isigny Sainte Mère)，成为股东之一;2013年底，合生元又收购了南山乳业品牌商旗下公司，从而有了自己的生产工厂。合生元目前奶粉主要是法国、丹麦以及中国生产。其中，合生元超级金装系列、超级呵护系列由法国蒙太古 (La　Laiterie　de　Montaigu)乳品公司生产;合生元呵护配方奶粉由丹麦Arla Foods生产。智素加、益素加和金装健素加由法国伊思妮乳业(COOPERATIVE ISIGNY-SAINTE MERE)进口。健素加为国产，采用法国诺曼底奶源。

　　合生元是三聚氰胺事件的最大受益者之一。当国内奶粉品牌遭受信任危机时，它以“法国合生元”的形象打入中国高端奶粉市场，并依靠有效的积分会员管理制度，迅速跻身中国奶粉市场份额前十。然而，随着合生元“假洋鬼子”身份被曝光，再加上反垄断调查等一系列事件影响，合生元高利润快速发展模式被终结。新品素加推出之后，销售情况并不佳。随着合生元收购南山之后，合生元产品线将从高端市场慢慢朝着中低端渗透。

　　备注：

　　1、伴宝乐属于Vitagermine SAS旗下所有，是法国本土品牌。伴宝乐主打有机，在法国高端奶粉市场占有一定比例，但市场份额并不高。进入中国市场后，发展情况一般。

　　2、喜丽雅属于法国兰特黎斯(Lactalis)集团旗下品牌。兰特黎斯国际公司(Lactalis International)，是一家法国乳制品企业，全球第三大乳制品集团。

　　3、肯迪亚和爱达力都是法国最大合作社制乳业索迪雅国际集团(SODIAAL INTERNATIONAL)旗下品牌，2013年进入中国市场。这两个品牌在法国没有销售。诺帝柏欧公司(nutribio )为索迪亚索迪雅国际集团以及法国爱特蒙联盟集团(ENTREMONT ALLIANCE GROUP)合资成立。