《人民政协报》2015年3月12日：两会专版发布标题为《多方配合、多措并举、切实保护企业知识产权—— “老字号”系列维权行动带来的新思考》的新闻报道，全文如下：

　　引言：

　　2014年10月，党的十八届四中全会上指出“全面推进依法治国”，对科学立法、严格执法、公正司法、全民守法等做出了全面、系统、科学的部署。

　　2014年底，习近平总书记提出全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党的“四个全面”，对推动改革开放和社会主义现代化建设迈上新台阶提供了强力保障。

　　近年来，随着我国经济社会持续发展，创新能力不断提升，知识经济的时代已经来临，知识资源成为建设创新型国家的重要引擎。保护知识产权，对国家、企业或个人有着举足轻重的作用。

　　2014年12月9日至11日，中央经济工作会议指出，“更加注重加强产权和知识产权保护”，同时强调要深入实施知识产权战略，形成“大众创业、万众创新”的经济增长新动力。

　　2015年，无论是宏观依法治国，还是微观层面的知识产权保护，都将受到全社会的关注，被提上一个新的日程。

　　在两会政府工作报告上，李克强总理明确表示：深入实施知识产权战略行动计划，坚决打击侵权行为，切实保护发明创造，让创新之树枝繁叶茂。

　　最高法院的公开数据显示，自2001年中国加入世贸组织以来，知识产权案件数量猛增，且增速呈加快趋势。2013年，最高人民法院依法保护专利权、著作权、商标权，受理案件11016件，审结9716件，各级法院审结一审知识产权案件10万件；2013年，全国检察机关起诉侵犯商标权、专利权、著作权和商业秘密等犯罪嫌疑人8802人。2014年，专门处理相关案件的知识产权法院也终于成立。

知识产权侵权案的快速增长，对社会提出了严峻的考验，企业作为社会组织的重要一员，自然也无法幸免于难。纵观现代企业商战，一些不法企业为提高市场份额，对其产品进行虚假宣传，不仅侵害了知名企业的商标权、企业名称权等重要知识产权，也因虚假宣传误导了消费者，严重损害了消费者权益。

　　继苹果iPad侵权案、苹果与三星的专利之争，淘宝网携手LV保护知识产权、欧洲最大酒商卡思黛乐弃用“卡斯特”之后，凉茶品牌王老吉的多轮诉讼也反映出市场呼吁加快推进依法治国、完善法律体系的迫切性和知识产权保护的重要性。

　　品牌维权依旧艰辛  民族品牌知识产权保护堪忧

　　此前日本《朝日新闻》报道称，仿制品充斥街头，技术和设计很快就被盗用。一直饱受国际社会诟病的中国知识产权保护情况正在发生急剧变化。保护知识产权成为举国战略，专利申请数量跃居世界首位。虽然过去遗留下来的“欠债”依然存在，但中国已加快迈向知识产权大国的步伐。然而，即便如此，中国的山寨市场仍在。

　　国家知识产权局局长申长雨近日表示，“我国进入了创新驱动发展、经济转型升级提质增效的新阶段，知识产权发展也呈现出新常态，知识产权保护正在向更高标准迈进，严格保护知识产权的社会价值取向逐步确立，知识产权制度变革受到社会高度关注。”

　　国家知识产权局公布的数据显示，“2014年，国家知识产权局共受理发明专利申请92.8万件，同比增长12.5%，居世界第一位。”这一数字比10年前增加了6倍。《朝日新闻》也指出，专利权现在已是中国知识产权问题中变化最为激烈的领域。除专利权之外，商标权也是众多企业不得不关注的重点保护对象之一，且商标权的保护尤其是老字号商标的保护有待进一步加强。

　　近年来，因为商标纠纷，中华老字号、民族品牌被“李鬼”冒名顶替，被相似的商标打“擦边球”，已成为切肤之痛。这其中“王老吉”、“敬义泰”、“信远斋”、“王致和”、“庆丰包子”等商标官司，一度成为社会关注的焦点。

　　北京老字号协会的负责人表示，老字号、民族品牌经过多年的积淀，都拥有较高的知名度及稳定的消费群，许多企业如闻名海内外的王致和、瑞蚨祥、六必居、信远斋等都曾为商标侵权所困。

　　知识产权是企业关注重中之重

　　多位全国人大代表、政协委员呼吁重视知识产权保护，有代表提出了“关于继续修改完善《商标法》的议案”，议案建议《商标法》对于符合驰名商标条件，特别是产品销量大、广告宣传广泛、在消费者或相关公众中知名度高的民族品牌进行评估，对于有希望成为世界名牌的商标，应主动、及时认定其为驰名商标或著名商标，并应当在各个类别上均予以主动保护，不允许其他企业或个人的抢注，以防止消费者产生混淆。

　　也有来自互联网企业的代表提出加强网络版权保护。随着微信公众号越来越多，众多草根账号对抄袭问题的不满越来越多，此外，2014年，众多平台在音乐版权等方面出现多起对簿公堂的事件。有代表指出，内容产业其实最核心的就是版权。所以代表委员在很多领域呼吁知识产权的建立。下一步包括音乐、文学、动漫等等都是会越来越正规化越来越跟全球靠齐，这是对文化产业方面非常重要的保障。

　　在经历了一系列维权行动之后，凉茶品牌王老吉方面也呼吁：要多方配合、多措并举，切实保护企业知识产权。加大对侵害企业知识产权行为的惩罚力度，尤其要落实判决结果执行。加强对失信侵权企业进行信用惩戒，建立侵权企业黑名单制度。加强行业自律，突出行业协会作用。加强对社会公众的教育，包括知识产权侵权知识的教育，对虚假宣传维权的教育等，行政机关还可以开辟便捷的举报通道，对举报信息一经查实，给予举报人适当奖励等措施，引导社会公众自觉抵制侵犯知识产权的行为，在整个社会形成保护知识产权，人人有责的良好氛围。

　　为保护和传承民族品牌  王老吉以行动捍卫品牌声誉

　　近年来，作为“老字号”代表之一的王老吉开始不断通过文化推广引领凉茶文化的复兴。在深化中华吉文化推广战略的同时，王老吉以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。

　　2013年，王老吉先后完成了中华吉文化研究院、王老吉文化研究院、王老吉凉茶博物馆的建立，举办凉茶文化节，携手国内凉茶企业成立了中国凉茶产业战略联盟等系列举措。在同一年，王老吉发起成立了旨在倡导商业文明，抵制不正当竞争的“凉茶产业战略联盟”，同时坚持传扬凉茶文化，建立“王老吉凉茶博物馆”，向全世界展示中国凉茶魅力。

　　2014年11月26日，王老吉将传承百十年的正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省分行。就在秘方封存仪式前的一周内，王老吉接连获得“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录和“凉茶品牌始祖”认证。

　　全世界无数企业在建立自己的品牌时，都会视可口可乐为标杆，中国也不例外。政界知名人士曾寄语，要把“王老吉”打造成中国的“可口可乐”。追溯王老吉的品牌发轫之路，甚至比可口可乐还要早许多年。

　　民间资料记载，王老吉形成于清嘉庆年间。1828年，王老吉创始人在广州商贸重地十三行靖远街开设第一家凉茶铺，成为“凉茶品牌始祖”。调查数据显示，2010年，中国凉茶已经超过了可口可乐的中国销量，王老吉也开始成为行销全球的世界级饮料巨头，经第三方评估，王老吉品牌价值高达1080亿元，王老吉已然成为凉茶的代名词。

　　王老吉作为为数不多的经营良好的老字号品牌之一，正处在焕发青春活力的好时代，同时也面临着百年“老字号”品牌被不正当竞争侵权的危机。

　　在收回红罐“王老吉”生产经营权至今，王老吉接连遭遇了七场官司。面临竞争对手涉及商标、装潢、广告语等多项侵权行为，王老吉展现了强大的毅力，依法维权，被告方累计需支付赔偿金额近1.7亿元。

　　以红罐案为例，2014年12月19日，广东省高院对“凉茶红罐案”正式宣判，被告方被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。

　　这起在国内引发广泛关注的法律纠纷案的判决，揭开我国知识产权包装维权大幕，其“1.5亿元赔偿+四个立即惩罚”，符合维护市场的稳定有序的核心价值要求，王老吉此举同样也为老字号维权提供了良好的借鉴，树立了新的标杆。

　　然而，在整个维权过程中，王老吉花费了大量精力赢得胜诉，但获得的赔偿款数额相比被告方侵犯获得的收益却是九牛一毛。

　　该系列案件也引起了业内专家对目前我国相关法律框架之下，违法成本低现状的关注。

　　北京达晓律师事务所资深律师、德国马普所法学博士吴一兴指出，反不正当竞争法和知识产权法相关侵权赔偿在我国一直存在判决较轻、侵权损害后果不能获得完全赔偿的局面，这是由立法、司法、执行等多方面原因造成的，也有相关案件本身举证艰难、耗时长久的原因。只有加强法律共同体的协同合作，全面提高维权体制的运行效率，真正实现程序正义和事实正义，才能使侵权者被震慑，受损者得赔偿。

　　业内人士表示，王老吉一系列举动，目的是捍卫凉茶发明者的行业地位，将品牌注入更多的文化内涵，同时通过秘方封存来防御竞品，捍卫正宗，也是为了保护和传承民族品牌。王老吉在民族品牌传承与发扬上的努力，是民族品牌保护与传承模式的重要探索，具有鲜明的启示意义。保护民族品牌知识产权，需要的不仅是企业的诚信经营与技术创新，国家的法律完善与制度扶持，更需要企业对品牌自身的保护与强化。

　　切实保护企业知识产权

　　知识产权专家表示，王老吉这一具有代表性的案例对于国内知识产权领域的案件与国内老字号知识产权保护具有高度的借鉴和指导意义。

　　进入2015年，人们从政府出重拳整治文化市场中看到了对知识产权的重视和保护。而这，也是今年两会的重要议题之一。在本届两会，全国政协委员、国家中医药管理局对台港澳中医药交流合作中心主任杨金生也感慨：“国家鼓励提高创新能力，很重要的一方面就是保护知识产权。但在现实中，侵犯企业自主知识产权的案件时有发生。”鉴于此，他也呼吁多方配合、多措并举，切实保护企业知识产权。

　　杨金生认为，政府对企业的监管不可能面面俱到，还应突出行业协会作用，加强行业自律。广大消费者一般不大关注此事，但从提高公民法律意识的角度来看，应该加强对公众的教育，包括知识产权侵权知识的教育，对虚假宣传维权的教育等。同时，行政机关应开辟举报通道，给予举报人适当奖励，引导社会公众自觉抵制侵犯知识产权的行为。

　　维护知识产权、反对不正当竞争，建立一个健康、有序、公平的市场体系是依法治企的重要核心内容，也是依法治国的重要组成部分。全面依法治国作为“四个全面”的重要组成部分，是以党和政府对经济发展新常态背景下治国理政的新思考，其既有目标又有举措，既有全局又有重点，对推进中国特色社会主义伟大事业，实现中华民族伟大复兴“中国梦”具有重要战略指引。而实现全面依法治国，更需要政府、企业以及我们每一个人努力和捍卫，杜绝一切危害企业和个人知识产权的行为，以维护企业以及自身消费权益。（文\王茗）