编者按：

　　美国的苹果、微软，韩国的三星、日本的索尼，如今的国人对于外国品牌认同度很高，而对于我们自己的民族品牌却知之甚少。

　　中国960万平方公里的土地上，有许许多多卓越的民族品牌，在历史的长河中如星辰般闪烁着耀眼的光芒，他们生于斯长于斯，扎根于华夏沃土，为中华民族的崛起默默地贡献着属于自己的力量。

　　民族品牌的基因共性在于，都是由中国企业原创，产权归中国企业，与民族精神、民族文化、中华民族传统美德有深切共鸣，能在一定程度上代表民族形象，见证了中华民族至少是某个阶段的成长历程，具有较强的竞争力，有一定规模和体量，拥有较高的知名度及品牌认可度，积极承担企业社会责任且经得起时间考验的品牌。

　　被称为中国发给世界的一张飘香的国酒茅台，全球成长速度最快的家电品牌的海尔，重塑中国制造形象的华为，全球最大的PC厂商联想……近些年，一批中国民族品牌在世界舞台上绽放光芒。与同样活跃于国际舞台的如工、农、中、建四大银行，移动、联通等运营商以及中石油、中石化等企业相比，他们的资本实力、规模、体量以及在国内市场的份额等方面或许有一定的差距，但他们所代表的中国韵味、民族精神，正是他们以民族品牌的身份屹立于世界企业之林的魅力所在。

　　时光荏苒，回首过去的一个世纪，我们不难发现，与1915年相比，世界格局发生了深刻的变化，而中国也从旧社会的积贫积弱，任人欺凌，成长为如今的世界第二大经济体，中国的国际地位不断提升、国家影响力迅速扩大，而促成这一切的，是国家综合实力全面进步的结果。

　　在此期间，作为中国民族经济的经济实体，以茅台为代表的中国民族品牌，也与中国一样，经历了从落后到崛起的发展历程，他们的成长弧度，与中国崛起的曲线有着相似的轨迹。

　　潜龙在渊 一朝成名

　　作为世界三大蒸馏名酒之一的贵州茅台酒，名冠四海的历史是从1915年开端的。可以这样说，在此之前，陈旧的中国即使有着悠远的酿酒历史，有着丰富的酒的文明渊源，有着作风各异的众多美酒，但还没有哪一种佳酿可以冲出华夏大地，香飘环宇，并为国际社会所认同。

　　但是，茅台走出去了，代表中国保守白酒的最高境界走出去了，初次飘洋过海就一鸣惊人，初次登台亮相便饮誉世界。

　　1915年，为了庆祝巴拿马运河被开凿通航，美国政府在旧金山举办万国博览会，并力邀当时的袁世凯北京政府参加。袁世凯北京政府特成立农商部组织参展，并向各省征集展品，贵州公署以“茅台造酒公司”的名义，推荐了 “成义”、“荣和”两家作坊的茅台酒样酒参展。

　　在整个巴拿马博览会期间，共评出25527个获奖产品，其中实发奖章20344块，奖状25527张。中国展品获奖章1218枚，其中大奖章62枚，荣誉勋章54枚，金质奖章250枚，为各国获奖之冠。在博览会所设的6个奖项4个等级中，酒类金奖仅为5项。由于茅台酒在农业馆展出的过程中的轰动效应，成为博览会上的明星，故不必再由评审团进行评比，而直接由高级评审委员会授予荣誉勋章金奖。因此，在所有荣获金奖的中国名酒中，也只有茅台酒才能独享“世界名酒”(World Famous Liquor)的美誉。

　　稍后于1916年，同样是为了庆祝巴拿马运河通航，美国南加州又在风景如画的海滨城市圣地亚哥召开了一次 “巴拿马加州万国博览会”。由于“中国名酒风味独特，又以冰晶而显其长，受到西方各界人士的青睐。”茅台酒又再次荣获“金奖”，并与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌被公认为世界三大(蒸馏)名酒。

　　两“赛会”同时举行，双“金奖”分别捧回。由于茅台酒在美国，特别是加州已经是声名远播。再加上有“中国名酒风味独特，又以冰晶而显其长，受到西方各界人士的青睐”的广泛“舆评”。并在“加州博览会”上经评审团评委们轮番“反复比较”、“慎重投票”，一路过关斩将，力挫群雄，再次夺得“巴拿马加州国际博览会”金奖，所以终于坐定“世界名酒”宝座。

　　但不论如何，由于北洋政府腐朽和国力的贫瘠，使当时的中国始终处于动荡之中，在无法实现国内和平安定的情况下，更无法谈之开拓国际市场，因此包含茅台酒在内的中国的产品无法进一步走向世界。

　　不过，正如《周易》上经初九所言：潜龙，勿用;九四，或跃在渊，无咎。此时的茅台可谓是潜龙在渊，默默地积蓄力量，等待腾飞之日。

　　风云际会 金鲤成龙

　　业内有云：“中国国酒，唯有茅台”。

　　的确，从1949年，茅台酒成为开国国宴第一酒，书写过“万隆会议成功靠‘两台’(一台为传统戏剧《梁山伯与祝英台》，二台为茅台酒)”的历史佳话，辉映日内瓦、融化中美、中日外交的坚冰，再到国共两党“胡连会”等等。新中国党和国家领导人都十分青睐关怀茅台酒，把茅台酒作为壮行酒、庆功酒、政治酒、国酒。

　　在对外交往中，茅台酒伴随着古老中国走向世界的步伐，一路前行，写下了不胜枚举的传奇，尼克松、金日成、叶利钦、科尔、梅杰、撒切尔夫人等外国政要，都曾在最能代表东方文化神韵的“中国元素”——国酒茅台的优雅芳香里，真切品味过华夏文明的悠远与神奇，感悟过中华民族的智慧和创造。

　　不得不承认的是，虽然当时的茅台酒集万千宠爱于一身，但直至改革开放前，茅台酒厂仍在计划经济体制的严格约束下艰难跋涉。而改革开放后，茅台获得了快速成长。

　　1978年，改革开放第一年，茅台酒生产突破千吨;1984年，茅台酒扩建年产800吨指挥部组建完毕，茅台迎来第一个产能扩建高潮。

　　1989年，茅台酒销售突破亿元大关;1991年，茅台酒厂成功晋级国家一级企业;1993年，冲击“全国优秀企业金马奖”成功，就在这一年，茅台还首度打破“皇帝女儿不愁嫁”的计划经济时代惯例，到成都参加糖酒交易会推销自己。这在茅台历史上是一次重要的转折。此后，茅台酒从单一品种，向多样化、系列化发展，形成了较为完整的产品图谱。

　　直到1997年，亚洲金融危机爆发，国酒茅台迎来发展的第二个转折，从传统的计划经济时代，冲进全国竞争最为激烈的快消市场，在内外夹击中，寻找企业的生存之道。

　　1998年的茅台正经历着一场蔓延全国的“酒殇”，亚洲金融危机、山西朔州假酒案……连锁反应下的中国白酒产业遭受重创，贵州大部分白酒企业因此一蹶不振。

　　市场的倒逼之下，向来未参与市场竞争的国酒茅台逆势而上，组建了茅台历史上第一支17人的销售队伍，“生产围绕销售转，销售围绕市场转”——正是从这一年开始，茅台正式逐鹿市场。

　　从那时起，茅台的领军者不断摸索适合茅台自身发展的经营哲学，从“八个营销”、“有机茅台，科技茅台，人文茅台”、“四自精神”，到“五个创新”，“六个统筹”……每年都有新的理念注入，给茅台行动上的开拓创新，带来精神基础。

　　1998年的危机，给茅台带来的不是灭顶之灾，反而是持续至今的高速增长，从成功兼并习酒，到茅台股份公司上市，再到连年进入英国《金融时报》、美国《福布斯》杂志的评选排行名单;从推健康理念，到宣布迎接文化酒的春天;从茅台酒坚持质量铁律的“四服从原则”(即产量服从质量、速度服从质量、成本服从质量、效益服从质量)，到总结“包容性增长”的成功理念——国酒的发展模式和企业哲学，渐渐成为同行观察和分析的热点。

　　过往百年，犹如大浪淘沙，无数企业在浮沉中消逝，甚至包括一些昔日的知名品牌。然而，茅台不仅在1915年巴拿马万国博览会的精彩亮相后继续前行，更在建国后深刻的社会变迁中，稳步上扬，产生了越来越大的影响力。

　　龙腾盛世 享誉全球

　　茅台集团名誉董事长、技术总顾问季克良感慨，“茅台的成长，是这个伟大时代创造的奇迹——对于如茅台这般身处中国大西南腹地，曾长期为交通不便所困的中国传统白酒企业而言，我们的奋发恰逢国家整体飞速发展时期，所以成就了今日茅台的辉煌。”

　　2003年，茅台酒产量突破一万千升大关，这个无数次被当作国礼馈赠给外国领导人的茅台酒，终于实现了毛主席和周总理年产万吨的心愿。作为民族酒、世界酒，茅台的成绩是多年来、一代代酿酒人不懈努力的结果。回顾茅台的发展历程，从过去产能不足百吨的酒企，发展成为国内白酒行业的领军企业，成为了中国民族工业的发展奇迹。

　　从山沟里走出来的白酒，如今已经享誉世界，成为民族品牌的骄傲，茅台的发展正是民族品牌崛起、民族工业成长壮大强有力的注解。

　　茅台集团董事长袁仁国曾表示，随着资本流动渠道的拓展、市场开放的空间扩大、文化交流的深入，再加上新技术的不断出现，给中国企业实现走向世界的梦想提供了越来越多的可能。因此，中国企业需要不断培养国际视野，不断获得智慧的营养。

　　关于茅台未来如何才能更有效地推进国际化进程，袁仁国认为，说服海外消费者拿起杯子品尝茅台，关键在于中国文化同西方文化的融合和包容，茅台需要借助博鳌亚洲论坛这样的高层次平台，与其他企业分享国酒茅台数十年持续发展的经验，并学习世界一流企业的共同发展之道……在新形势下，企业要面对当前的各种挑战，这恰恰需要论坛提倡的命运共同体意识，求同存异、开放包容，实现共同发展。茅台在这样的战略方向指导下，一定会把百年的光辉传统继续发扬光大，尽早实现成为世界蒸馏酒第一品牌的目标!