Phone6s就那么毫不出乎所料的发布了，唯一让果粉们感到欣慰的是大陆这次也在首发国家之列。在大陆首发的电商平台选择上，苹果倾向天猫，9月12日天猫将全球同步首发iPhone6s，这不禁有人会问，为何苹果没有选择以3C为主的京东作为首发平台呢?还记得前不久的京东翻新门么?新机上市，苹果需要可控的电商平台。

      5月底，央视《每周质量报告》引发的京东iPhone翻新门事件至今也没有最终的结果，就这么的不了了之了。这件事经过一波三折之后，最终却把问题推给了苹果，京东及其供应商联通华盛都坚称自己的货源没有问题，并拿出各种授权书以证明产品来源的正规性，随后在媒体的“引导”之下舆论矛头开始转向苹果，出现了“苹果公司或是翻新机源头”的声音，而这件事也到这里开始偃旗息鼓了，至今也没有下文。

      京东成功的将出售翻新机这个事件焦点转移到了翻新机的来源上，这一招公关技能很巧妙，不在出售翻新机问题上做过多纠缠可降低对京东品牌美誉度的损害，以受害者的姿态将事件焦点引向无法查证的方向，成功的转移了舆论视线，三天的热度期过后，公众也就淡忘了这件事，以后还是会照常在京东上买iPhone。虽然京东的公关策略非常奏效，但也比较冒险，因为即便可以洗白证明返修机问题不是出自京东，但最后媒体含沙射影的暗指是苹果官方所为，难免不会让苹果心存芥蒂。

      京东的3C销量一直非常可观，但却很长一段时间都未能得到苹果的认可，这与京东时不时的会被曝出翻新事件有关，库克对渠道建设一直非常关注，京东经常发生投诉事件一直影响苹果对授权京东的态度，因为一旦授权了之后又出现翻新机问题，那将直接影响苹果的授权可信度。对于京东这个能从各种渠道拿到货源的电商巨头，苹果不得不小心谨慎而行，有意思的是经过之前那次翻新门事件后，似乎京东说服了苹果授权，如今京东也已成为苹果全产品线的线上经销商了。

      苹果对京东的态度，可以合作但不会青睐。这次iPhone6S全球同步首发就没有京东什么事情，京东只能搞个同步预约活动，虽然目前官网显示预约人数已经近100万人，但iPhone的预约和预购是两回事，除了这个数字恐怕存在水分问题不谈，预约这件事本来就很扯，只是约一个抢购的资格，是企业的营销手段而已，究竟能不能买到不保准。苹果官网和苹果天猫旗舰店上12日开始的预购则是真正意义上的首发销售，至于在京东上的预约量能达到多少，似乎苹果并不太在意。

      与京东相比，苹果明显更偏向天猫，因为苹果在天猫平台上开设的旗舰店官方可控，运营自主权掌握在苹果手里，完全可以做到与官网同步，而京东的自营模式对于苹果而言沟通成本比较高，运营权被京东所控制。在产品上更强势的苹果不想被京东牵着鼻子走，也不想被京东打乱销售计划，所以京东一直都不是首发的选择，在iPhone6S之前的12英寸MacBook上市时，也是天猫预购，京东只能预约。

      此次iPhone6S大陆同步首销，第一次明显体现出苹果对天猫的青睐。因为，苹果是去年1月才在天猫开设旗舰店，而去年10月iPhone6发售时未能及时获得工信部入网许可证，中国大陆也就无缘首发，所以未能体现出苹果对天猫与京东、苏宁等平台的差别。而今年上半年的发售MacBook的关注度远远不及iPhone，所以大部分人也没在意MacBook在哪首发这件事。这次iPhone6S的首发则直观表现了苹果青睐可控平台做首发的态度，当然，苹果也不是针对京东，因为其他的苏宁、移动等各网络渠道也都是在25日开放购买。

      有意思的是，虽然苹果对京东没有真爱，但京东对苹果可不离不弃。在iPhone6S正式发布之前，不少媒体在微博上晒出了京东手机部门寄去的6个苹果，是6个货真价实可以吃的那种苹果，外包装上写着“给到您的不仅仅是苹果”，有媒体猜测这是京东在暗示会首发iPhone6S?一时间，京东在媒体圈内满满的存在感，或许京东手机只是表达“给到您的不仅仅是苹果，更是可以吃的水果”。

      京东是把这份“苹果礼盒”寄给了手机圈的媒体，若是寄给电商圈的媒体?那岂不是会和京东的生鲜电商扯到一起?这个不能再继续往下扯了，一会儿再联想延伸到与六六互撕的事件就不好了。

      还是扯回来吧，苹果不选择京东而选择天猫做首发，与京东之间的隔阂并不是主要因素，最主要的是产品首发的时候，一定要控制好秩序，因为苹果本身也背负资本市场的压力，首销出了问题，很容易让业界进一步质疑苹果的运营能力，所以并不是说京东销售能力不行，只是现阶段天猫更适合苹果。