外行人看热闹，内行人看门道，每一个获奖作品，其实都是一本【营销干货大全】。

有“中国商业创意领域的达沃斯峰会”之称的金投赏，综合投资回报率、创意、执行效率等，旨在鼓励“四两拨千斤”的优秀作品。就在不久前，2015年金投赏尘埃落定，这次的赢家之一，

是被业内称为【王祖蓝杠上全智贤】的著名案例。

其背后操手华南区知名广告公司意博数字营销，此次完美逆袭国际4A，收获金投赏两枚小金人。

2分钟快速了解事件前因后果：

           （案例视频）

别人在“哈哈哈”的时候，你当然不是在看王祖蓝模仿的有多像，

这个脑洞大开的金奖作品隐藏三条营销锦囊，为你征服受众、征服客户、征服评委达到三全其美迈进一步：

锦囊① 反差萌 & 戳笑点，病毒视频成功的捷径

一个是网友心中的“模仿の神”、女神终结者王祖蓝，

一个是国际护肤品牌肌研代言人、0瑕疵亚洲女神全智贤，

当谐星杠上女明星，王祖蓝恶搞女神的唯美广告，这反差萌不萌，想不想看？

想看，病毒视频成功一半，戳中笑点，传播力又翻了一番。

锦囊② 要自黑，又不能俗到嘿嘿嘿

自黑圈粉往往百试不爽，一旦关联到品牌，下限在哪里需要谨慎把握。

意博这次选择了“丑”得很美的模仿大咖王祖蓝，

他“黑”了“悭啲啦Baby”，baby更红了；他“黑”了金星，金星成综艺一姐了。

这次他“黑”了肌研新的代言人，网友虽然大呼无法直视原版，而事实是为肌研广告狂刷了存在感，

网络上的记忆根植，让人们在电视上、站牌等遇到这则广告，就算不直视也深深记住了。

锦囊③ “你必须非常努力才能看起来毫不费力”

通俗说来就是观众看到毫无广告痕迹的所有推广行为，其实背后经历了层层的精准计算。

事件的主角王祖蓝率先在微博公开模仿视频后，“刚刚好”成为大热的跑男，人气爆升。

随后，无论是王祖蓝的女友李亚男“刚刚好”转发微博，还是众多微博大号“刚刚好”参与神评论，

又或者是浙江卫视“刚刚好”把病毒视频剪辑成《奔跑吧兄弟》宣传花絮片，

网友们“刚刚好”的参与模仿狂欢，关联品牌的活动“刚刚好”地推出……

这些看似“刚刚好”，正是意博对各个节点的精准把控，对传播节奏的精心安排。

说了这么多，

没有数据的网络营销那都是自嗨

病毒视频获得两周700万播放量、4000万微博阅读量、品牌活动网站产生了超过140万UV。

以仅仅六位数的预算，达到惊人的ROI投入产出比。

这个精彩的案例在业内一石激起千层浪，甚至短时间内还涌出不少致敬作品，

模仿女神专业户王祖蓝摇身一变，竟去模仿男神梁朝伟了。

意博这次用意料之外的方式，博得满堂喝彩。

如果广告都能这么有创意，也不介意偶尔“中计”