近日，艾媒咨询发布了《2015-2016年中国移动DSP行业发展研究报告》。报告数据显示，2015年中国移动DSP市场规模达到48.5亿元，同比增长361.1%，预计2016年将达到130.0亿元，移动DSP市场呈现井喷式发展。艾媒咨询分析师认为，移动广告将是未来网络广告市场新的增长极，广告主在投放广告时将会更加偏向移动智能终端，并希望能够看到有详细监测数据支撑的广告传播。中国的移动DSP市场在蓬勃发展，作为国内领先的移动整合营销服务商点媒，无疑走在了冲锋者的前列，尤其是今年以来点媒平台+服务战略的发布，更促进了点媒在移动营销生态圈层的全面布局。

　　移动DSP市场发展潜力大空间足

　　截止2015年底，中国手机网民用户规模达到6.8亿人，同比增长7.9%。庞大的手机网民规模为移动网络广告市场提供了良好的条件。

　　近年来中国网络广告市场始终保持着较高的增长速度，2015年中国网络广告市场规模超过2000亿元，预计未来3年中国网络广告市场仍将保持良好的发展态势，到2018年网络广告市场的规模将达到4125.0亿元。而DSP作为网络广告的一个重要角色，其担当的分量更是不容小觑。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国整个DSP市场规模达到128.6亿元，同比增长132.1%，预计到今年结束将达到235.0亿元，DSP市场发展极其迅速。从2012-2015年保持了年均150%的增长率。其中移动DSP市场规模达到48.5亿元，同比增长361.1%，预计2016年将达到130.0亿元。

　　2012年以来，在小米、魅族等智能终端厂商的带领下，国产智能手机爆发式的增长，移动DSP市场规模也随之水涨船高，占DSP市场规模的比例稳步攀升，由2012年的10.4%升至2015年的37.7%，预计2016年占比将过半。移动DSP业务在DSP中的地位越来越重要，越来越受到广告主的青睐。未来移动DSP这个巨大的蛋糕引来了各路达人虎视眈眈，点媒作为其中的一名佼佼者，也早已嗅到了其蕴藏的商机，点媒于2014年就在国内率先上线了自己的移动广告投放平台点媒DSP，跻身国内移动广告程序化购买市场的前列。

　　点媒转型基本完成

　　十几年来一直深耕本地广告市场的点媒2015年开始积极谋求转型。公司开始从单一的本地移动广告市场向丰富的移动互联网营销服务转型，从单一的区域房地产市场扩展到行业、品牌、区域、电商等细分市场。

　　点媒创始人刘杨说，“竞争异常残酷，转型是企业唯一的选择，否则就会被市场淘汰。转型之路我们付出了很大的代价，但是2015年的营收数据告诉我们，我们基本完成了转型。”记者看到，2015年点媒的品牌广告市场的营收占比达70%。

　　目前点媒在移动互联网营销产业服务四个细分市场，包括品牌广告市场、区域广告市场、应用广告市场和电商广告市场。刘杨说，当前每个细分市场依靠单一的服务就能满足它的的需求，但是点媒在广告行业浸淫多年，觉察到的市场趋势是广告主的需求将很快从单一化转变为多元化，单一的服务将不再能够满足他们，如，一个汽车的品牌广告市场，汽车刚上市，需要精准广告投放实现品牌的宣传，还有可能会有自己的电商平台，需要效果推广转化，也有可能制作了一个有趣的APP游戏，这就需要APP的应用分发推广。点媒已从这些需求普遍的案例中不断累积移动整合营销的服务经验。

　　点媒的移动营销生态

　　点媒在2015年制定了“平台+服务”的发展战略。平台侧包括移动端的流量平台、应用分发平台和社交媒体平台，而服务侧则包括社群运营服务、效果推广服务、精准投放、社会化营销和应用分发服务。“平台+服务”业务模式可以第一时间迅速捕捉到客户的全方位最新需求，促使平台的快速迭代和优化，产生1+1>2的效果，“平台”和“服务”是相互依赖和促进的，他们的核心就是大数据。点媒创始人刘杨说，这四个平台会产生大量的数据，把所有的数据打通并聚合在一起，进行分析、挖掘、统一标识、画像，就会形成点媒独有的大数据中心，从而深度支撑在目标市场对客户的社会化传播服务、效果推广服务、应用发行服务、游戏发行服务和精准广告投放服务。这也正是点媒在异常激烈的市场环境中的核心竞争力所在。

　　除了布局“平台+服务”的业务战略之外，点媒更多是基于对未来移动营销整个生态系统判断的基础上，在生态层面的竞争并没有锁定产品层面，而是选择布局移动营销生态圈层。

　　点媒以“投资+自建”方式进入移动互联网C端产品的各垂直领域。移动金融方面，点媒于2015年投资了互联网金融品牌——苹果投资，率先引入了能源领域海洋运输供应链金融项目，推出“互联网+供应链”投资产品“海运宝”。在移动游戏和电商领域，点媒也展开了部分投资，包括“随身玩”、“彼岸”等游戏开发商和发行商。