放松饮料自从2009年开始在欧美流行以后，瞬间席卷全球市场。根据IBIS WORLD预计，放松饮料市场未来每年的增长将在50%以上。目前美国饮料市场上放松饮料已成为与可口可乐和百事可乐两大品牌软饮料比肩而立的饮料新产品。

　　我国作为饮料消费大国，传统功能性饮料增长已尽显疲态，随着消费升级，消费者们更亲睐于健康，天然的功能性饮料，而放松饮料恰好填补了这个市场空白。而国内饮料厂商普遍习惯于山寨，抄袭，缺乏市场创作力，和新品研发能力。以至于直到2013年国内市场上才有第一家放松饮料品牌，一个由全海归背景的90后组成的本土“互联网+饮料”公司，北京晚安科技有限责任公司。笔者通过了解得知这个全留美创始团队从美国知名放松饮料品牌厂商实习开始，将国外的概念带入国内，14年夏天推出了中国第一代放松饮料——微乐wechill苏打水。在时尚圈、以及i黑马、虎嗅等创业媒体圈引发诸多关注报道。历经一年多沉淀和精准定位，将放松这个较为广泛的概念，更加垂直精准化——[晚安]睡前放松饮料迭代新生。

　　同时，【晚安】睡前放松饮料将会亮相2016年成都春糖会，这个年轻的“互联网+饮料”将会通过更互联网化的营销和打造粉丝经济将放松饮料这一未来的趋势全面引爆。Zenith International指出，GABA，伽马氨基丁酸开创了全球放松饮料的市场地位，而且在2011年的时候全球放松饮料的市场已经超过了五亿美元，而且全球销量逐年上升。但在国内至今未见市面上有销售，放松饮料的发明正好填补了饮料市场的一大空白。由此可以推断出，放松饮料进入中国市场后，没有同种饮料之间的激烈竞争，定能以其独特的功能和已有数据的支持迅速流行起来。总而言之，放松饮料将会是一款非常有潜力的功能饮料。

　　笔者坚信，只有通过创新，互联网化才能盘活快消品这一传统行业，作为罕见的90后海归创新饮料品牌来说，他们能走多远让我们拭目以待。说不定，这就是下一个红牛。