近日，一篇名叫《品牌包装：你把用户感动哭了都没用》的文章在微信刷屏，并掀起业界对品牌策略的讨论热潮。如今，许多企业的营销活动从宣传产品本身向品牌符号化转变，集中表现为企业赋予品牌更多的情怀来引发消费者的共鸣。但在密集的情怀式营销下，消费者难免出现审美疲劳，企业所谓的情怀大多沦为自嗨。我们常说营销要精准，因为信息本质上消耗的是受众的注意力。那么在错综复杂的市场品牌如何才能保持活力，以“情怀”打动消费者并转化为消费行为呢？

专注产品

2012年6月，“三只松鼠”横空出世，仅仅半年之后，“双十一”单日销售额突破800万元，次年1月份单月业绩突破2000万元，轻松跃居坚果行业全网第一。“三只松鼠”是一家以坚果、干果、茶叶等“森林食品”的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。其创始人章燎原在三只松鼠上线之初便提出了“三只松鼠——9OFS极致顾客体验”模式：三只松鼠，要为人类寻找最好的森林食品，由“寻找原产地、寻找最新鲜、寻找最满意”三章9条体系构成，从而构建了从原料、加工、服务、质检的全供应链整合运营模式。

专注产品的品牌还有江小白酒业。江小白品牌创始人陶石泉将江小白定义为面向新青年群体的“青春型白酒”。江小白提出“我是江小白，生活很简单”的品牌理念，主张青春而简单的个性。与传统白酒不同，江小白回归产品本质，放弃豪华包装，采用玻璃磨砂瓶，裸瓶销售，包装成本只占10%。为满足年轻消费者的需求，江小白用红皮糯高粱为单一原料，并在传统工艺基础上创新和改进，使酒体更加清爽柔和，清香纯正。通过这种工艺酿造，江小白可作为基酒，加冰块、冰红茶、绿茶、红牛等，有108种时尚喝法。

立足生活

一直聚焦为年轻人做手机的荣耀，向来秉承以科技创新的力量为消费者优化互联网生活，这句话的关键在于“生活”二字。在今年情人节营销中，荣耀将情人节的节日特点融入到促销方式中，例如“蓝粉4C成双减半”，如果消费者买一部送给男（女）朋友，那么就可以享受第二部半价的优惠。再比如“黑白zero绝配特惠”，同样也是搭配销售，买第二只立减60元。还有买荣耀7送费列罗巧克力等促销方式都让消费者感受到荣耀的情怀。荣耀立足生活，将节日特点与促销手段巧妙结合，为消费者营造出甜蜜、浪漫的节日气氛。

在信息大爆炸的时代，任何品牌都需要努力想办法不断触动和吸引消费人群，“刺激”和“活化”他们对品牌的认知。但一切以营销、炒作、关注度而非产品为主的经营方式，都只是附带效应。

狄更斯在《双城记》里说：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”谁都能创业，但在夹缝中求生存的也比比皆是。无论是手机还是白酒，亦或其他，针对大众的消费品，其魅力终究还是来自于产品本身以及品牌对生活的洞察。专注产品，立足生活，品牌才能走得更远。