劲牌人提倡“国家兴亡，我的责任”理念，坚守“树正气、有担当、可持续”是劲牌核心价值观。“身在创业，志在报国”，勇担社会责任。出上亿巨资用于环保、救灾等公益事业，倡导“健康饮酒”理念。

世纪跨越之时，世界经济全球化汹涌澎湃，拜金主义，极端个人主义，享乐主义，利己主义“四大主义”抬头，渐渐向中国意识形态主导高地蔓延。军人出生的吴少勋敏感地意识到，国家的兴衰、仁义的存废不单单是政府的事情，也关系到了每一个人。于是，他提出了“国家兴亡，我的责任”的理念，并融入到了劲牌文化血液中。

近年来，发布社会责任报告也已成为衡量一个企业社会价值及影响力的标尺。劲牌已连续发布了9年企业社会责任报告。

在很多人眼里，劲牌人有点“傻”，铆足劲交税，在当地乃至整个行业，劲牌税销比都是很高的。据细心人统计，2015年全年销售额84.99亿元，上交税金23.34亿元，所交税款是湖北酒业最高的，超过了湖北酒业除劲牌外的前三品牌企业纳税之和。十年，税金增长超20倍。

2004年，正式启动“劲牌阳光班”项目，旨在为品学兼优的特困高中生搭建一个健康成长、成才的平台，11年间，劲牌在全国除港澳台之外的31个省、市、自治区建立了309个阳光班，受惠学生15450余人，十一年累计投入近1.2亿元。

2016年4月8日，湖北大冶市金湖生态示范区劲牌生态园项目正式开工。劲牌生态园项目是劲牌继投资1亿元建大冶体育公园、10亿元建大冶引水工程后，为大冶市捐建的又一个大型公益项目。劲牌设计每年捐资2亿元，共计10亿元进行建设。该项目将采用“三去三复”综合治理设计原则，分步实施。“三去”即去工业化、去商业化和去城市化；“三复”即生态修复、人文修复和生活修复。据悉，该项目是劲牌“正文化”建设的一次实践。

21世纪，在“正文化”的引领下，劲牌人正己正德，树正气，坚持正义，坚守正念，积极创造“好而不同”的正品，为社会传递正能量，终获正果，发展成了规模最大的世界保健酒企业，并且为中国民营企业探索了一条可持续发展之路。