在数字时代，为了让同学们了解更多数字市场最前沿的信息，5月11日，好耶集团CEO姚晓洁先生应虎啸组委会邀请，走进兰州大学，带来了以从“你要看见”到“我就喜欢”-数字营销由注意力经济向意图力经济演进的趋势为主题的公益课程。

-姚晓洁先生演讲现场-

　　相信大家对“注意力经济”这个词并不陌生，现代人每天都活在过载的信息流中，有太多人希望能抓住我们的注意。作为消费者，难道我们能做的就是让商家牵着鼻子走吗?消费者也可以主动出击，将自己的意图告知市场，达到更高效的资源配置。

-姚晓洁先生耐心为学生讲解-

　　姚晓洁先生以“你要看见”的广告主心理到“我就喜欢”的消费者心理转变作为切入点，论述数字营销已经逐渐向注意力经济说再见，而意图力经济开始崛起的趋势分析，营销话语权已经逐渐由品牌“注意力”主导转向用户“意图力”主导。他表示，未来互联网广告的趋势必定是自动化。互联网广告的特点就是自动化，数字化。互联网发展初期，我们可以根据用户的点击回馈掌握规律，但并不知道用户是否喜欢广告内容。现在，自动化改变了这一切。尤其是程序化购买，甚至依据用户的行为改变了创意的产生。“我们互联网广告不需要创意，只需要idea”。程序化广告的特色是机器告诉你广告需要怎么做，所以未来的广告创意，可能会不需要logo，可能文案长度机器会告诉你，还有哪些关键词必须出现，这样可以让Spider爬虫程序更容易找到，更容易被放在前面。从这个层面上说，我们不只是一家广告公司，但其实在做的事情更像是一家互联网公司。

-学生热烈提问，反响积极-

　　现场问答集锦：

　　Q1：数字利润如何与尊重客户隐私来挂钩?

　　A：隐私是法律范畴的东西。不要指望以后会有隐私、数据掌握在运营商手上。你手机上任何一个App开发商合法吗?认识吗?没有执照，你只要下载和打开的程序都可以知道你所有信息。地理位置、电话号码、用户数据是没有办法保护的，只有怎么被限制和控制，那是国家的事情。对于我们营销来说是可以利用起来的。

　　Q2：奥美、电通这样的传统公司会不会死掉?

　　A：传统公司会关掉一批，看他们如何生存。广告公司会改变的。创意和媒体分开，媒体很好，创意日子很难过，不受尊重，不赚钱，尤其是国内，越走越窄。电通要死不容易，有很多数字化的东西并且投入很大。他们都有钱，大的广告集团和专业性并行的关系。

　　Q3: 怎么实现营销方案中不止1+1大于等于2?

　　A：这是一个可传播度的有效性问题。当你做活动100万也花了50万，其实你是统一人群有没有价值重合的平面的例子，更深层次的被重合的人的影响力和购买倾向会去买，是在什么程度影响力大于2而不是覆盖率大于2。

　　Q4：现在很多广告人都不是广告专业的，那作为广告专业学生如何保留优点以及短板改进?

　　A：首先要喜欢广告这个行业及广告本身的特点。实践性的行业是不断的学习到东西和改进东西，从中优化自己的短版，突出自己的特点。

　　Q5：品牌建构和用户体验上面如何平衡?

　　A：广告不是单独成立的。在整个营销参与方、广告主、广告公司、媒体、开发者、用户消费者中，品牌建设是绝对需要的。你要从用户出发，尊重终端用户，诸如facebook、淘宝等，分析自己，尊重客户。

　　好耶将继续融入各大高校和公益讲座活动，全力支持校企合作办学体制，充分利用现有的丰富案例资源，积极开创校企合作新局面。

　　姚晓洁先生个人简介：

　　姚晓洁先生，好耶集团首席执行官，是一位极具个人魅力的创意思考者。他已经成为国内被公认的数字营销整合专家，同时在商业分析、市场营销、数字媒体整合等方面有着极为丰富的经验。

　　加入好耶前，Wilson已经拥有超过10年的社会化媒体营销、品牌营销以及商业分析的经验。1995年进入广告界，曾在多家4A任职。2003年加盟好耶广告，现为好耶集团首席执行官。

　　2016年个人荣誉：

　　荣获Campaign A-List名人堂?Data Analytics

　　荣获2016年第七届金鼠标?数字营销大赛-年度影响力人物

　　2015年个人荣誉：

　　荣获Campaign A-List名人堂?Digital Star

　　荣获2015年第六届金鼠标?数字营销大赛-年度影响力人物

　　荣获2015年第六届虎啸奖?年度人物大奖

　　关于好耶：

　　秉承ALL IN ONE-全域营销的概念。一直为客户提供优质服务，并在数字营销行业贡献自己的力量。作为"The Legend of Digital Marketing"，引领中国大数据营销技术的创新，未来将不断地创造出属于自己的价值魅力!