2016年6月18日，聚力传媒将在上海中华艺术宫联合上海电影节举办文化外延产业（国际）高峰论坛。据悉，此次论坛将以“繁荣与割裂——文化外延产业的十字路口”为主题，探讨IP衍生以及文化外延消费品不同模式现阶段国内市场的困境分析。而此次文化外延产业（国际）高峰论坛，有行业分析者预测，可能会成为国内衍生品行业发展的首个里程碑。

中国IP衍生品市场现状

据调查分析，国外IP衍生品市场已经十分成熟，从设计、生产到营销都已形成规模，并且已成为主要的创收来源之一。以好莱坞电影IP为例，电影票房只占总收入的30%左右，IP衍生品却占到收入来源的近70%。

相比之下，中国目前IP衍生品市场几乎处于萌芽阶段，离成熟还有相当长的距离。同样以中国电影为例，目前中国票房破十亿的电影已经如雨后春笋般不断出现，然而其在衍生品市场的收入却不到千分之一。换句话说，目前中国IP衍生品市场虽然尚不成熟，但却充满生机，一旦成熟，市场潜力不可限量。

目前中国IP衍生品市场的模式也比较单一，国内比较成熟的模式就是小说改编成漫画、电视剧、电影或游戏等。其中改编比较成功的莫过于郭敬明的小说《小时代》改编的同名电影，累积收入达十多亿。相比之下，日本动漫IP的衍生品市场模式就十分丰富，漫画、动画、电影、电视剧、小说、手办、画报、手办、公仔周边、音乐、专属声优等等，各种衍生品模式都能产生不菲的收入。

国内IP衍生品的设计感仍需加强。国内外撑起IP衍生品市场的消费者大多数都是年轻人，因此衍生品的设计感必须得让年轻人产生十分想买的消费欲望。例如迪士尼的各种周边玩偶都做得十分精致，无论小孩还是大人都无法拒绝。然而中国IP衍生品出来的周边玩偶，无论是设计感还是做工质量却总让人感觉差强人意，让人很难产生消费冲动，甚至不少业内人士表示“国内的IP衍生品做得太差，伤害了原IP的品牌形象，更伤害了喜欢它的粉丝们”。

国内IP衍生品市场的销售模式太单一。大多数自营IP品牌只靠官网或者官方淘宝店进行售卖IP衍生品。目前专营各种IP衍生品的商店在国内十分少，消费者购买的方式太单一也让衍生品市场火不起来。

国内企业布局IP衍生品产业

幸运的是，已有企业开始布局IP衍生品的销售渠道，让消费者可以轻松买到心仪的IP衍生产品。据了解，聚力传媒此次启动其全新“全模式 全渠道 全服务”的文化O2O战略，将借助自身强大的线上体系和苏宁线下门店渠道优势，开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品和手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。

衍生品市场距成熟还需10年

中国的IP衍生品市场离成熟还有多久？时间可能是5年，也可能是10年，也可能更久。原因很简单，IP衍生品市场太大，就算像聚力传媒那样线上线下同时布局也只能分掉一小块蛋糕，更多的蛋糕还没有其他人碰。

因此，中国的IP衍生品市场离成熟还远着，保守估计还有10年的高速发展期，谁抢先掌握先机，谁日后就最可能获得更多的市场份额。