(一)

颜建国，知名学者，文化产业运营专家，被称为“改革开放的活化石”、“文化产业第一人”，现任央视微电影英雄儿女频道执行总监、中国大旗文化产业集团董事局主席。主张构建中国文化产业链，倡导文化资源整合，振兴视觉文化产业。著有《一切皆有可能》、《没有不可能》、《大旗五千年》、《绿色原子弹》、《音乐文化产业与执政效能》等多部理论专著。

品牌是所有国家和民族生存的生命线

王广：最近见不少人都在谈论您的《国家品牌与执政基础模式图》，我们有一个疑问，把执政与品牌放在一起，是不是有些用企业眼光看国家的意思?这样做是不是有些把政治问题和经济问题混为一谈?

颜建国：把运用于企业的品牌概念导入国家执政层面，这不是我个人的发明，其实之前很早就有人做过了，只是都有些浅尝辄止，我只是做了一些系统化的工作而已。

王广：能否说说为什么要导入国家品牌概念?

颜建国：其实自然界的万物都有自己的品牌。世界按一定的规律、在一定的轨道中运行，道路总是需要设定路标的，品牌就是我们的路标和界限。品牌不是人类所独有的现象，其实在植物界、动物界中，品牌也是存在的。它是生命力的外在表现，是一种生命密码，一种遗传基因。任何生命，要想在激烈的生物竞争中，保证自己物种的发达，扩大自己的势力范围，就必须发展扩张自己的品牌。观察动物界，雄孔雀有漂亮的尾屏，牛有锐利的犄角，等等。动物这样做有什么好处?为的是快速找到异性，交配繁衍，同时让其他同性和敌人望风而逃。这就是动物的品牌。不光动物，植物界也是如此，为了生命的繁衍，苍耳子见到什么都沾，蒲公英有风就飞，这都是自然界生命品牌无意识扩张的表现。

王广：那么，人类的品牌又是一种什么样的情形呢?

颜建国：在我看来，人类品牌的建立，可以追溯到远古时代的结绳记事，生火取暖，到逐步建立语言文字，以及一些非语言文字的符号，如图腾、文身，还有音乐、舞蹈、旗号、建筑、服装、饮食，等等。不同的群体，逐步发展出不同的品牌。从氏族、部落，最后发展到民族、国家，人类的品牌不断强化。民族、国家形成之后，品牌迎来了一个井喷式的大发展时期。品牌的内涵也更加丰富，从人文文化、历史文化辐射到自然文化领域，连环境都成为我们的品牌。品牌强则民族强，品牌弱则民族弱，甚至完全消亡。这一点，在中华民族的历史上，尤其如此。秦始皇统一中国，“车同轨，书同文”，一方面强化了自己的新品牌，另一方面也消灭了周朝、六国的旧品牌。此后，中国历朝历代都注重自己的国家品牌。我们能够拥有今天，多亏祖先们在品牌建设方面所付出的巨大努力。在古代社会，世界各民族文明程度都十分有限，而只有中华民族品牌是最强势的，对人类文明进步作出了无比巨大的贡献。那个时代，提起中国，世界人民首先联想到什么?最早是丝绸、茶、瓷器，强盛的国家，富足的生活。王维用这样的诗句描写中国古代的盛况：“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒。”那时候，人类不知道地球是圆的，也没有现代的航海、航空技术，然而，仍然从世界各地不辞辛苦、不远万里，来到中国。日本人来中国，阿拉伯人来中国，都是带着朝圣的心理。两宋之后的元朝，西方大旅行家马可·波罗来到中国，简直就像刘姥姥进了大观园一样兴奋、激动。回去之后，他写了一部游记描写中国、美化中国，就像现在的一些中国人美化美国一样。马可·波罗对中国的描写，逐步激起了西方海盗们的贪婪，他们渴望寻找新大陆，并付诸行动。进而，人类社会才从古代文明时代，进入近代文明时代。

王广：那个时候，中国品牌还是个非常强势的品牌。

颜建国：是的，然而由于生产力、生产关系等多重复杂因素的影响，中国在近代落后了。所以，当西方殖民者真的来到中国之后，很快发现了中国的致命缺陷，态度也从崇敬、害怕到欺压、掠夺、侵略，在鸦片战争及后来的一系列侵略战争中大开杀戒。从此，中国的国家品牌也走上了从衰落到复兴的道路，至今还是处于“在路上”的状态。

(二)

中国共产党开创了中华民族品牌第二个强盛时期

王广：在这一品牌复兴的过程中，我们走了很多弯路。

颜建国：是的。戊戌变法，清政府为挽救国家品牌作过垂死的挣扎;辛亥革命，孙中山、黄兴想为挽救国家品牌而“恢复中华”。这些都是面对帝国主义者的欺压，中华民族品牌的自救行动。然而这些努力，从本质上讲，都是依靠少数人力量的，所以注定走向失败。十月革命一声炮响，给中国送来了马克思列宁主义。中国共产党应运而生，以马克思主义为指导，并汲取中国传统文化的精华，形成了自己一整套新的理论体系——毛泽东思想，并在此指导下，成功地领导中国革命走向胜利，推翻了“三座大山”，在关键时刻拯救了中华民族，建立了中华人民共和国。中华民族自强不息、抵抗外侮的百年激荡史，从此画上了一个完满的句号。1949年，毛泽东主席在天安门城楼上宣布“中国人民站起来了”，这是中国国家品牌的最强音，是中华民族品牌的最强音!中国品牌从此进入一个全方位强盛的时代。

王广：中国品牌的全方位强盛都包含哪些方面?

颜建国：一般来说，国家品牌要包括很多子品牌，如领袖品牌、政党品牌、英雄明星品牌、国民品牌、制度品牌、信仰品牌、货币品牌、国防品牌、工业品牌、农业品牌、教育品牌、文艺品牌、科技品牌、生活方式品牌、环境品牌，等等。这些子品牌各有功用，缺一不可。

王广：“领袖品牌”这个说法有些新鲜，能否具体谈一下?

颜建国：领袖当然也是品牌，这是人类惯例、世界惯例。美国首都华盛顿是以开国元首华盛顿的名字命名，俄罗斯首都也曾以彼得大帝的名字命名，称为圣彼得堡，而多数国家的货币上面，都印着开国领袖头像。这就是领袖品牌。毛泽东带领中国共产党解放了几亿人民，缔造了新中国，理所应当成为值得很好珍惜的领袖品牌，值得全中国人民和全人类敬仰。

王广：现在有一部分人并不这样认为，反而热衷于攻击毛泽东。

颜建国：对于毛泽东这样的历史性伟人，要经过更长历史时期的检验，才能对他的伟大贡献看得更清楚。我认为，不能一面心安理得地享受毛泽东等老一辈革命家给我们留下的巨大遗产，一面吹毛求疵，刻意寻找甚至恶意编造他的过失，那都是忘恩负义的表现。为什么?因为对任何品牌的评价都有其基本原则，那就是要保持品牌的连续性、一致性，不能朝三暮四、朝令夕改，领袖品牌——特别是对关键时刻作出伟大贡献的领袖品牌，更当如此，否则就会给国家、民族带来巨大的动乱，给人民带来巨大的创伤。中国要想维稳，就决不能走那样的道路，做“亲痛仇快”的事情。不光对毛泽东不能否定，对我们党和国家的每一代主要领导人、每一位领袖，都要坚决维护。这是个一脉相承的领袖品牌，不能吹毛求疵，不能否定，不能割裂，不能忘记。现在有人打着“学术研究”的旗号，公开造谣诬蔑，亵渎毛泽东，一些媒体推波助澜，对这些现象，应该全国人民抵制，情形严重的，要拿出行政手段乃至法律武器，给以惩处，决不能姑息养奸，为他们颠覆中国埋下定时炸弹。

王广：在品牌强盛时期，我们在其他品牌方面，做得怎么样呢?

颜建国：要特别说的是政党品牌。《没有共产党，就没有新中国》这首歌，曾经家喻户晓，人人深信不疑。中国共产党的品牌一度做得非常杰出，非常强势。无论资本主义国家如美国怎样对我们实施孤立政策，我们的政党品牌都是扎扎实实的，撼动不了，越做越大，越做越强。这个品牌，至今仍然不能撼动，它是中华民族繁荣昌盛的中流砥柱。每一个炎黄子孙都应该为之自豪与骄傲!

英雄明星品牌方面，我们涌现出了黄继光、邱少云、罗盛教、杨根思、雷锋、王杰、焦裕禄等一大批英雄人物，他们成为人民学习的模样;国民品牌方面，“六亿神州尽舜尧”，人人传播正能量;制度品牌方面，“社会主义好”响彻云霄，深入人心;信仰品牌方面，人民对“解放全人类”充满憧憬、深信不疑;货币品牌方面，人民币无滥发、无通胀，是人类历史上的奇迹;国防品牌方面，海陆空三军发展，通过几次正义战争宣示国威，威慑敌人，“两弹一星”核潜艇捍卫国门;工业品牌方面，我们建立了完备的重工业和轻工业体系，完成了中国从农业社会到工业社会的历史腾飞，令世界刮目相看;农业品牌方面，发挥愚公移山、精卫填海的精神，兴修了大量水库，治理了黄河、淮河、海河等河流，荒山变良田，中国粮食产量不断提高，实现了粮食自给自足;教育品牌方面，通过扫盲运动和大力发展教育事业，基本消灭了文盲，大大提高了中华民族文化素质，培养了一支学科齐备的知识分子队伍;文艺品牌方面，省省有电影厂，县县有剧团，文艺工作者不图名、不图利，只为建设社会主义鼓与呼，极大地教育和鼓舞了人民;科技品牌方面，独立自主，自力更生，研发导弹核潜艇成功，研发“红旗”高级轿车，人工合成结晶牛胰岛素，修建铁路，开发晶体管大型数字计算机和百万次集成电路电子计算机，油田、电站层出不穷;生活方式品牌方面，“七亿人民七亿兵”，增加了国民凝聚力，提高了社会生产力;环境品牌方面，我们山清水秀，地大物博，长期坚持植树造林，绿化祖国，为子孙后代留下极为丰厚的环境遗产。

可以说，我们这一系列品牌工作，做得有声有色，灿烂辉煌，炳彪史册!

现在讲改革红利，人人都想分这个红利，但改革红利从何而来?不是天上掉下来的，石头缝里蹦出来的，改革红利是从改革本钱而来的。我们改革的本钱，都是毛泽东时代的人们勒紧裤腰带，夜以继日苦干、创造、积累、节约下来的。那时，我们在国际上从有些孤立到逐步拥有越来越多的国际朋友，能够骄傲地说“我们的朋友遍天下”。我们的国际形象、国际地位非常高，没有人瞧不起我们。这是中华民族品牌的第二个强盛时期。这一切，都为后来的改革开放打下了坚实基础，让一切妄想来犯之敌不敢幻想，为我们赢得了集中精力搞经济建设的三十多年宝贵的和平时间。

(三)

以高度的自信重建中华民族国家品牌

王广：确实，如果只讲发展，不讲品牌，一切发展都是盲目的，是“为他人作嫁衣裳”。

颜建国：我们党的十八届三中全会，把国家安全提升到三十多年来从未有过的战略高度，这是极其正确的。

国家安全，必须要有国家品牌安全的意识。国家品牌不安全，其他方面即使安全了，也无济于事，因为你的旗帜被人拔走了。品牌是脸面，脸面是直接长在头上的。脸面遇到危险，头也就危险了，头危险了，全身也就都危险了。

王广：面对这样复杂的现状，我们如何维护国家品牌安全?

颜建国：现在我们面临的已经是如何重建国家品牌的问题了，是如何让我们的国家品牌从被动转为主动的问题了。我认为，从战略上讲，要正本清源，对于一些提法、一些口号进行一次系统性的梳理、优化。比如“文化大发展大繁荣”，其中，我们到底要发展什么样的文化，繁荣什么样的文化?当然是发展繁荣中华民族五千年、中国共产党九十多年、中华人民共和国六十多年的主流文化，而不是别的什么文化。应该通过立法、行政、产业规划等手段，理直气壮地发展繁荣我们的主流文化、主流价值观，旗帜鲜明地推广我们的领袖品牌、英雄明星品牌、国民品牌、制度品牌、信仰品牌、货币品牌、国防品牌、工业品牌、农业品牌、教育品牌、文艺品牌、科技品牌、生活方式品牌。

王广：具体而言，我们应该怎样做?

颜建国：要大力发展文化事业和文化产业，这一点我多次论述过。通过文化事业、文化产业两条腿走路，全方位弘扬本国文化、发展本国品牌。美国影视宣传美国价值，日本影视宣传日本价值，韩国影视宣传韩国文化，印度影视贯穿印度歌舞。可是中国影视里面是些什么东西呢?在这方面，在具体的宣传、拍摄、反映手法上，我们应该向美国、日本、韩国、印度学习。只有中国文化真正得到重视了，中国文化事业和文化产业发展起来了，中国的视觉文化、听觉文化和味觉文化“三大战役”打胜了，中国的国家品牌安全问题才能解决。

王广：发展国家品牌，战略、战术上，您都有什么样的愿景与构想?

颜建国：国家品牌和企业品牌、产品品牌、个人品牌有一定相似之处。战术虽然千千万万，战略却是万变不离其宗，大体来讲，有上、中、下三策。在国际上，我们要解决一个身份与角色问题。首先是规则遵守者，其次是规则打破者，最后是规则建立者。一般而言，遵守规则是一种缺乏自信的表现，是一种保守，一种被动，一种委曲求全。要想恢复制度自信、理论自信、道路自信的“三个自信”，就不能仅仅是遵守规则，还必须打破规则、制定规则，这是一种自信，更是一种创新。

王广：能否深入浅出地讲讲什么是遵守规则、打破规则和建立规则?

颜建国：先说遵守规则，比如传统银行，都必须在国家政策、法律、法规的框架之内开办、运行，银行属于国家战略行业，普通人根本无法染指，这是遵守规则。那么什么是打破规则和建立规则呢?阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾，他们就是打破规则、建立规则。他们由于拥有了用户量数以亿计的网络帝国，占据了新兴产业的优势，在此基础上尝试着变通现有规则、建构新规则，从事一些金融业务，客观上拥有甚至超越了传统银行的权限，这就为阿里巴巴和腾讯的品牌增加了无法估量的无形资产。如果一味地墨守成规，他们永远不会有今天的业绩。

企业可以如此，国家也可以如此。比如国家主权、爱国主义，这是每一个国家、每一个人都必须遵守的主要价值，然而美国却到处宣传“人权大于主权”，把抽象的“人权”凌驾于其他国家主权之上。无疑，美国已经是国家主权、爱国主义这些基本规则的打破者。它凭借自己的科技、经济、文化和武力优势，自封为“世界警察”，多次武装干涉别国内政，形成新的“规则”。中国知识分子中甚至出现“带路党”，盼望美国能够武装干涉中国。当然这是反面典型。再比如，中国的国际地位，中华人民共和国建立之后，是一座孤岛，少有人承认，联合国也不承认，在抗美援朝时，中国是美国人主导的所谓“联合国军”的敌人，可是在朝鲜半岛打了三年之后，中国的国际地位开始变了，后来在国际上一直是独立自主、不称霸、不信邪的强硬态度，最终于1971年恢复在联合国的合法席位，成为联合国常任理事国之一。过去，中国被封锁，各种各样的国家、国际组织为我们设立的禁区很多，如今我们完成了从“神舟一号”到“神舟十号”的发射，“嫦娥”、“玉兔”连月亮也登上去了，谁也封锁不了我们。未来，中国还会在国际上建立更多规则。这都是通过打破规则、建立规则强化国家品牌的例子。

王广：遵守规则、打破规则、建立规则三头并进，必然为中国的“三个自信”添砖加瓦。

颜建国：是的。经过新中国成立以来特别是改革开放三十多年来的成功实践，我们走出了一条中国道路，创造了发展奇迹，这是开展品牌建设、壮大中国品牌的丰厚资源。习近平总书记强调，当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，我们是最有理由自信的。

因此，我们中国必须有高度的自信，中国不能在美国的要求下做负责任的大国，中国要自己做负责任的大国，不是按照任何其他国家的需要，而是按照中国自己的需要和世界人民的需求负起责任。面对世界局势，要敢于“指点江山，激扬文字，粪土当年万户侯”，这才是真正的“三个自信”，这样才能从根本上壮大当代中国强大的国家品牌。