6月20日，继打破中国大陆影视市场零点场、首映日等多项纪录之后，《魔兽》大电影成功突破14亿票房大关。与票房交相辉映的，是“魔兽”相关衍生品的火爆销售势头，当下，部分院线魔兽毁灭之锤模型、主人公手办等热门单品已经一货难求，促使各路经销商紧急补货。

针对《魔兽》在衍生品市场的初战告捷，有院线产业分析人士指出，《魔兽》作为一个具有10年历史、全球过亿粉丝的超级IP，相关人偶、模型营销仅仅是魔兽IP衍生品市场的冰山一角，乐观估计，围绕《魔兽》主题展开的场景营销将有5亿元以上的市场空间，极可能扭转大陆影视产品市场“重票房轻周边”的落后盈利模式，拓展一片新的价值蓝海。这也充分说明，热门IP影视资源的潜在价值，远超电影本身。

重票房轻周边   IP营销海内外冰火两重天

票房之外的IP衍生品营销，在国外市场有着悠久的历史，已经形成了包含日常生活类衍生品(鞋服、生活用品)、玩赏类衍生品（机甲，手办，毛绒玩具等）、场景类衍生品（实体营销场景、IP创意实体化、娱乐体验衍生品）三大主要品类，集版权交易、创意开发、产品设计、渠道营销等环节于一体的完整产业生态。诞生于1969年，即将走过半个世纪的“多啦A梦”（机器猫）系列漫画、卡通、电影及周边文化产品，就是日常生活类和玩赏类衍生品营销的经典案例，而市值曾经超过2000亿美元的全球文化娱乐巨头迪士尼，更是场景类衍生品的教典，向行业展现了全球顶级IP的强大吸金能力。

当下，在美国好莱坞，超过70%的收益由电影衍生产业贡献。中国虽然已经成为全球第二大电影市场，但90%收入依赖于票房和植入广告。海内外票房与衍生物业绩的冰火两重天，充分说明IP营销在中国市场尚处于襁褓期，一个超乎想象的潜在市场正在孕育之中，《魔兽》IP营销作为一个现象级事件，也许能够成为行业的一个重要转折点。

拒绝票房依赖  聚力开辟IP衍生品“第二战场”

以《魔兽》为标志，本土产业界对IP衍生品市场的认识正在逐渐加深，依托对趋势的敏锐洞察，聚力传媒继拿下《魔兽》电影的独家网络版权之后，又与魔兽IP衍生品权益方时光网展开了深入的战略合作，以场景化衍生为切入点，将这一优质IP通过线下聚集形成游乐场景，提供身临其境的沉浸式体验。

为此，聚力传媒除了先期围绕《魔兽》电影展开的线上运营推广，还赞助了《魔兽》三里屯魔兽展，邀请众多明星、粉丝和会员前往参与。与此同时，就在刚刚落幕的上海国际电影节上，聚力传媒（pptv.com）公开了包括海外优质IP引进、IP周边专营店建设蓝图在内的一系列战略计划，还与上海国际电影电视节主办方合作，采用现场展示、线上下单，部分货品当场领取、部分货品快递发送的多渠道结合方式，对电影节衍生品展开销售。

 随着更多商业模式和渠道的引进，超级IP衍生品营销渐入佳境。这是一场聚力线上线下粉丝、大数据、营销渠道、母公司苏宁易购门店资源、战略合作伙伴资的总动员。一个包含从IP孵化到衍生品开发、粉丝社群营销、链接内容、渠道和电商的IP传播和衍生物变现的文化O2O服务系统已经呼之欲出。将以事实证明，票房有价，IP无价。

(责任编辑：牙牙乐)