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阿里游戏林永颂:大数据将改变手游分发模式

2016-7-31 16:38| 发布者: 企业小编| 查看: 12012| 评论: 0

摘要:   7月29日,阿里游戏总裁林永颂在世界移动游戏大会上表示,手机游戏分发市场正在产生变化,传统“人找游戏”的分发模式将被大数据所取代,转变为“游戏找人”。  林永颂表示,用户在应用商店中主动搜索的行为占 ...

  7月29日,阿里游戏总裁林永颂在世界移动游戏大会上表示,手机游戏分发市场正在产生变化,传统“人找游戏”的分发模式将被大数据所取代,转变为“游戏找人”。

  林永颂表示,用户在应用商店中主动搜索的行为占比越来越高,所以应用商店需要更多的算法来满足和适应当前的用户和市场需求;同时手机娱乐的内容也在不断丰富,新闻资讯、网络购物、热门影视剧和手机直播等都可以成为用户获取信息来源的场景,游戏分发即将进入大数据时代。

  随着国内手游市场的成熟,上线的游戏数量也在不断增加,用户对产品的选择也越来越挑剔。很多用户会在应用商店内找大量游戏,但渠道的展示位是有限的,这就导致了很多长尾优质游戏失去展示机会,在阿里游戏看来,解决这个问题比较好的方式就是千人千面的推荐。

  2012年,手机淘宝启动了“千人千面”项目,利用用户属性和历史访问记录进行算法推荐,实现了与淘宝PC端完全不同的个性化体验,帮助淘宝实现了从PC到移动的跨越。

  在林永颂看来,应用商店也可以像手机淘宝一样向千人千面演变,以此来应对市场和用户的变化,“千人千面还有助于市场打破流量垄断的局面,大数据的深层应用会让游戏营销变得更有效率、价值更直接,大大节省开发者的营销成本,让中小开发者受益”。

  林永颂称阿里游戏需要更多的产品来完善大数据,并将大数据应用更多的场景中去,反过来推动分发效果;同时大数据的建设是一个积累过程,不会特别快就产生效果,阿里游戏正在打通各方面的数据。

  在阿里目前大文娱的架构中,除了九游、PP助手、豌豆荚等传统的游戏渠道,还拥有UC浏览器、优酷、虾米等泛娱乐流量资源。大文娱版块的成立将加快阿里游戏向“游戏找人”转变,阿里游戏也将获得多元的用户场景支持。

  林永颂表示“用户主动搜索行为增加,意味着玩家在应用商店之外获得了游戏的相关信息,而用户手机娱乐场景的多元化,意味着资讯、视频、小说、音乐等场景也可能会成为未来手机游戏发行的新阵地。”


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