前不久，大学生“裸贷”事件频频曝光，在社会上引起轩然大波，为何青春靓丽的大学生也成为下的，很多学生“裸贷”的原因是由于日常花销谈恋爱需要钱周转以及购买奢侈品，其背后是虚荣心作祟和盲目消费的结果。安心电器认为：消费是一种行为方式，一种生活态度，更是一种价值取向。在消费社会化的今天，理性消费作为价值正能量，更需要提倡。

　　何为理性消费?顾名思义，就是消费者在自身消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。那怎样才能称之为效用最大化呢?实质上就是性价比最高，能够令消费者满意。

　　凡事张弛有度，消费亦一样。盲目地、非理性消费，就会出现大学生“裸贷”从3500元利滚利变成10万元这样类似的尴尬境况。双十一剁手买买买，国人去日本疯抢马桶盖，诸如此类，甚至由于胡乱消费增加经济负担、影响家人和朋友的关系、误入歧途的例子也是不胜枚举，无数事实都证明攀比消费、享乐消费等非理性消费都是不可取的。

　　花钱总是兴奋的，但兴奋过后如何自处才是我们需要思考的问题。而理性消费，是通过合理控制，谨慎购物，把钱花在刀刃上，让物超所值。以厨电行业为例，理性消费需要去比质比价，而不是唯品牌论。安心电器，作为厨电行业中的理想消费倡导者，始终坚持理性、适度消费的正确观念，致力于扭转铺张浪费之风，从自身做起，为消费者营造适度、健康、科学、文明的厨电理性消费氛围。

　　在生产制造方面，安心电器严格控制成本，从设计、采购、生产、销售、物流到售后进行一系列完整而精准的成本管理，降本增效，提升研发技术水平和生产制造工艺，最大程度提高资源利用效率，将最具性价比的产品奉献给消费者;在营销推广方面，安心摒弃了明星代言和广告轰炸，直面终端，直击消费者内心，主要从促销入手，切实优惠消费者，将最给力的活动和最优质的产品提供给消费者。

　　理性消费，从心理学的角度看，是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策 ，当物质还不充裕时，理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用，而安心电器就是从观念上铲除滋生浪费的文化土壤，以最具性价比的厨电产品和“理性消费倡导者”的品牌定位传递理性消费价值的正能量。