传播媒介日新月异，营销媒介千变万化，TCL作为传统实业代表，却也是拥抱变化的急先锋。在网红当道的各类电商平台，TCL试水了多次直播。网红、直播作为今年最热门的社交入口，大部分企业都看上了这座金矿，但TCL与所有走上直播的企业都不同，9月27日的一场直播中， 淘宝第一网红yuki酱喵通过淘宝直播全程出演TCL网红客服，玩新意，破常规，发福利，反向打赏网友，使得活动取得空前的成功。

9月27日的这场直播是TCL O2O举办的928全球铁粉节的一个重要组成部分，直播最终收获了31.3万的淘友互动与点赞，旗舰店收获粉丝量也相当可观，成为了直播新营销的一次优秀案例，为何TCL O2O的这次视频营销活动会如此好玩？

首先直播过程中，主播用TCL产品直接反向打赏网友，现场向粉丝送出TCL爆款家电和手机。直播作为一种新的营销方式近来也是炙手可热，不过一直以来，直播都是粉丝打赏主播，粉丝向播主赠送各种虚拟礼品。各大品牌也尝试过直播，比如乐视、小米、联想等，然而这些品牌并没有真正认识到视频直播的价值，往往只是将视频直播平台作为品牌发声的辅助渠道。TCL O2O联合网红开创反向打赏的电商玩法，完全不同于功利心十足的品牌和产品发布会直播，网红直接派送电视机、手机等家电和智能设备，吸引了大量粉丝蜂拥而至，这在直播圈也是第一次。

其次，网红直播并非一个即兴之举，它是TCL 928全球铁粉节密不可分的一部分，全球铁粉节是TCL 928集团周年庆的一道主菜，在这个狂欢的节日，TCL将粉丝福利做到极致，将全年最优秀的产品统统回馈给铁粉。直播之前TCL邀请了众多意见领袖发布预告，使得广大TCL铁粉密切参与。直播过程中，凭借TCL产品的巨大吸引力，已经富有影响力的网红与网友现场互动抽奖，使得更多潜在用户有了关注和传播这场视频直播的充分理由。

更不可忽视的是，TCL深耕细作三届铁粉节，让TCL具备了更广泛的用户基础，为这次的直播积蓄了巨大势能，进而完成了一次教科书式的直播营销。接下来的双11，TCL将会在网红直播上开创出什么样的玩法呢？敬请期待。