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互联网时代,家居广告应该怎么玩?

2016-12-30 16:35| 发布者: 企业热线小编| 查看: 852| 评论: 0

摘要: 提起家居广告,我们的脑海中不禁浮现出一些固定的画面:在一个装修高大上的客厅里,一位西装革履的绅士坐在沙发上品着红酒;盛装的女主角在偌大的衣帽间中选着衣服转圈圈……..千篇一律的形式,观众看久了难免会产生 ...

提起家居广告,我们的脑海中不禁浮现出一些固定的画面: 在一个装修高大上的客厅里,一位西装革履的绅士坐在沙发上品着红酒;盛装的女主角在偌大的衣帽间中选着衣服转圈圈……..千篇一律的形式,观众看久了难免会产生审美疲劳。到了互联网时代,更加贴近生活的家居广告方式更能让消费者引起共鸣。

欧派衣柜创意视频“受虐篇“”熊孩子篇“自推出以来,搞笑的情节,生活化的剧情吸睛无数。这次,欧派衣柜再次利用社交媒体玩出新意,一个搞笑的微信对话H5,让用户以分享的方式参与传播。

家具广告新玩法 引发网友积极参与

传统的家居行业广告方式,多数是以常规的平面和TVC为主,难以吸引年轻群体的注意。但最近欧派视频拍摄的两支创意视频,却在社交平台上受到广泛关注和热议。视频分别讲述了老婆想换大房放衣服而哄老公,和妈妈收拾在家乱扔东西的熊孩子这两个有趣故事。两支有趣的视频在微博上引起了网友们的热议,引发话题不断发酵,其搞笑的内容,神转折的剧情,生活中的痛点,让网友纷纷在微博上转发评论。

目前,两个网络视频的播放量总计超2600万次,微博话题阅读量1200,有3500多次微博转发。网友们表示视频内容身同感受:“不换房子,也可以收拾的利利索索“、”为了房子这女纸也是拼了“等等,相互之间也会推荐转发。

   

    夫妻搞笑微信对话H5 引起观众共鸣

同时,欧派创意视频也在微信朋友圈通过嵌入H5的方式进行转发。随着微信的火爆,年轻群体对社交平台的依赖,带动了微信H5推广的崛起,H5成了微信中最吸引年轻人的推广模式,和创意视频结合起来更是相得益彰。欧派视频H5以“乱室家人从良记”为题,通过微信聊天界面的形式呈现了两夫妇因为不会收拾和熊孩子捣乱导致了家里一团糟的窘态和笑料。

欧派视频H5的画面风格用了有趣的漫画形式,首页可选择老公篇和孩子篇两条支线,点击观看两夫妻有趣搞笑的微信聊天过程后,再转接到两个欧派衣柜创意视频的界面。#乱室家人从良记 #H5正式上线后,便在朋友圈引起了热烈的转发。

同时,两个创意视频也在微信公众号进行推广,目前微信大号文章单篇阅读量平均达10+,分享总人数4000次以上,共获得1000次以上的点赞数。 

      QQ截图20161230162453.jpg 

欧派衣柜这次的创意视频,传统视频网站投放和微博社交平台结合,又通过H5链接创意视频再利用朋友圈二次转发,媒体涉及更广泛,传播方式上更加全面。随着定制家装消费群体进一步年轻化,广告上采用有节奏的传播方法,同时符合目标群体的使用习惯,更能吸引年轻群体参与进来。

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