·王楠西（2017.01.06）

众筹，顾名思义，众为大众，筹为筹集资金。众筹不是近期才被发明的东西，但是却在近几十年载歌载舞地映入了人们的视野。像“一家公司发起了众筹企划，在短短几分钟的时间内筹集了几千万的资金”等新闻层出不穷。众筹的本质意义十分简单，就是从群体那里吸收资金，这份金额对于每个人来说通常都是十分小的，但因为人群的数目庞大，通常会得到意想不到的巨额数字。打个最简单的比方，让十个人拿出十亿元人民币，那就是每人一亿元，显然这么庞大的数字并不是谁都能给得起的。但如果让中国全国上下14亿人口，每人拿出一元钱，那么得到的数字就远比十亿多了。正是因为一元钱对于绝大多数人来说都是能接受的小额钱财，所以众筹的魅力，就体现在这一亿元和一元的差异之中。众筹是低门槛的，是具有多样性的，它作为一种向群众募资，只要有支持者，便有众筹的机会。在普通老百姓身边也普遍存在着众筹，比如捐款，属于一种义务众筹；最近许多影视作品也以众筹的方式，打破了不可能，出现在了荧幕之上。众筹在影视界十分火爆，在不缺点子、作品、机遇的ACG界，成为了最为火热的，帮助制作人追梦的天梯。

一、ACG众筹方式的实质

ACG为Animation, Comic, Game的缩写，是动画，漫画，游戏的总称。ACG文化发源于日本，是一个产业链环环相扣的领域，也拥有许多衍生文化，通常以网络的形式传播。ACG的蓬勃发展对于日本经济来说有着深远的影响。ACG之中产出的出色的故事，有血有肉的形象以及先进的映像技术，吸引了全球的目光以及众多文化消费者，可以说是消费创意的绿色产业，能为日本的经济带来许多积极的作用。谈到ACG与众筹的联系，自然与作品的制作脱不了干系。众所周知制作一部动画是需要资金的，除了创意以外，还需要相应的人力、物力、时间，筹备一部动画最少需要半年，资金的筹集，人才的招募以及制作几乎都是在这段时间内进行的。但是有些创作者他们既没有钱也没有人脉，那么就启动不了任何企划，在这种情况下，许多创作者都会选择众筹的方式来让自己的作品面世。

话虽如此，但是实际上通过众筹的方式来进行制作的日本动画并不多，因为首先ACG市场充满着投资者，许多个人、动画公司、财团都很普遍地活跃于ACG界，只要有新奇的点子，机遇会直接找上门；其次，由于制作委员会的存在，成本与盈亏都会以一定的比例由多方分摊，这就大大地使门槛降低；第三就是紧密结合的产业，就算动画这个形式的成本是难以接受的，创作者可以先以其他低成本的方式将创意做成成品，比如游戏、广播剧等，发行到市场，这样一是能判定作品的实力，二也能为动画的制作筹募资金。在日本ACG近乎饱和商业化的产业之中，门槛对于大多数创作者都不是问题，所以众筹产品并不会大量地出现在人们视野之中，但众筹动画在如此饱和的产业链中也有自身的优势。首先，众筹动画根据创意的好坏，可以筹集到意想不到的资金数目；其次众筹动画不会享受到制作委员会的好处，但同样的也不会将大多数作品赚的钱分给制作委员会，简单来讲就是自负盈亏；最后一点就是最受创作者们支持的，众筹动画不必受到制作委员会以及商业化的约束，不必将自己的作品改编得刻意去讨好当下人们的需求，可以放心大胆地做出自己想做的作品，这对许多创作者来说都是难能可贵的。

二、众筹功能再理财

2016年8月1日，一部名为《Under the Dog》,中文译名为“败犬”的众筹日本动画在网络上播出，这部动画于2014年在美国众筹网站Kickstarter上开始筹募网络资金，并且成功筹集到了远超预算58万美元的资金87万美元。在吸收了这么多社会资金之后，动画公司终于在两年之后放出了这约合360万人民币的30分钟，也使这部“败犬”成为了日本ACG史上最贵，最“烧钱”的动画。动画的效果十分出众，在剧情与画面上都是顶尖的水平，但是太过高昂的制作成本与众筹所带来的社会舆论还是将这部动画推上了风口浪尖。主流舆论是：“质量好，但是与投入的资金不匹配”，作品本身的质量是不错，但是也没有十分经验的炫酷感，很多观众甚至都不理解：“钱到底烧在哪儿了”。拿业界普通的的高成本动画来比，《败犬》的成本比普通高成本连续剧动画要高出三倍，甚至可以说30分钟就花掉了一部高质量120分钟动画电影的钱，这显然是很荒谬，不合理的。

三、钱到底投到了哪里

钱到底花在了哪里？是预算的误报？资金的过度挥霍？这些可能都是原因。甚至之前网络上有一个有趣的言论，说是：“87万美金，20万旅游，40万多嗑点药爽一爽增加动力，其他的先可劲花完，留一点点来做动画”。这番言论虽然看似调侃极端，但却不无道理，反应的就是一个失败的理财。理财顾名思义指的是对财务进行管理，是金融里极为重要的组成部分，考究的是个人或者组织对于自己财产的管理花销。学金融的人常说，管不好1000元的人给他100万他也用不了多久，不会理财的人和组织拿着天上掉下来的大馅饼，也啃不香。而在理财的方面来说，“败犬”的制作团队的理财能力正如他们作品的名字一样，是极其失败的。拿了这么多钱，做的东西跟其他比还行，但是跟投进去的钱比根本对不上号，而且众筹舆论的蝴蝶效应又导致这部作品的后续收入不佳，眼看着巨额的资金就被无故挥霍浪费掉了，人们更是把舆论推向了众筹的本身——是不是谁都可以众筹？这样一来人们对于众筹的怀疑态度就更为浓重了。而败犬在金融方面的失败，除开理财和众筹带来的负面舆论，还有预算的把握不精。制定计划企划是着手去做任何事情钱都要先办妥当的首要任务，未来的工作项目需要花多少资金，更是需要去谨慎计算的，不然资金的短缺或多余都会带来财务上的难题。不仅仅是败犬，预算的上报在ACG界中不太受重视，多报的，少报的，前前后后毁掉了许多作品，令人惋惜。可见众筹虽然是可以借大钱的好事，但是在发起众筹活动之前，就一定得做好承担风险责任的准备。

四、“天上不会掉馅饼”

习近平在2017年新年致辞之中说过一句话：“天上不会掉馅饼，撸起袖子好好干！”，这句话虽简单但却蕴含着实实在在的哲理。许多人对众筹多少保有一些理解误区或者偏见，以为众筹是属于商业诈骗，实际不然。说到底，众筹也不是天上掉的馅饼，筹备众筹活动需要足够的推动力，深厚潜力，以及正面的意义，不是谁都能发起众筹，也不是谁都能承担众筹之后管理与责任。在此谈ACG界中的商业动态，也只是拿我所了解的一些领域来说事,也许会像是无稽之谈，但我也寄希望与从身边的一些不大不小的事情联系理解一些知识，取精华去糟粕，不断学习完善自己。

作者：美国Valparaiso University 金融专业大学二年级学生 王楠西