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“走心”才能立足 看仟佰草如何“笑傲”面膜市场

2017-1-19 16:41| 发布者: 传媒女生| 查看: 565| 评论: 0

摘要: 随着淘宝与微商等电商平台的兴起,面膜市场得到了迅猛发展。急速扩容的面膜市场引发了众多资本的争相加入,但由于行业标准缺乏等因素,也不可避免的造成了行业品牌良莠不齐,品质不符、虚假宣传、价格竞争等行业乱相 ...

随着淘宝与微商等电商平台的兴起,面膜市场得到了迅猛发展。急速扩容的面膜市场引发了众多资本的争相加入,但由于行业标准缺乏等因素,也不可避免的造成了行业品牌良莠不齐,品质不符、虚假宣传、价格竞争等行业乱相充斥其间。面膜热潮在中国化妆品市场上持续发酵。

近年来澳谷集团异军突起,尤其面膜与洗发水品类在行业取得抢眼成绩,成为近年特别红火也引人注目的品牌。仟佰草旗下新品花好悦颜系列一经推出,立刻成为面膜市场的行业黑马。


 

调整战略规划 以“生态”蜕变未来

随着化妆品年轻化趋势的不断加剧,消费者新生代的消费需求、消费观念、护肤意识都在发生转变。销售总监杨明先生在2016年终答谢会上提出了2017年仟佰草品牌战略规划,他宣布仟佰草将从产品研发、渠道、动销等方面全面提高核心竞争力,与品牌、市场共同发展。

2017年,仟佰草的关键词是“生态”。针对产品中心价值观的升级,市场部经理谭鑫女士表示,2017年仟佰草将倡导“生态草本”,精选无污染、无农药、原生态的草本基地,萃取草本中的菁华成分,树立生态草本面膜新标杆。同时,2017年的新品将会打出“网络-平面-公益-终端-户外”推广组合拳,尤其是生态公益方面,仟佰草将会与生态源地深度沟通探索品牌内涵,与当地植物学院一起开展大型公益活动,积极回馈社会。



据透露,到目前为止仟佰草网点数已突破18000家,已经拥有了较为完备的销售网络。此外,经过多年的渠道深耕,仟佰草面膜已然聚集了一批忠实的消费群体,其产品品牌也在一定程度上得到了终端渠道的认可。

 

立足品牌,多管齐下

谈及终端活动,仟佰草表示此前推出616玩美溜溜节以及仟佰草久久补水面膜节,意在帮助门店解决成交难、推广难、复购难这三大难题,帮助品牌更快更广地落地终端。而在活动过程中,品牌则会注重于消费者进行互动,使消费者形成与品牌的情感联系。

 

    专注成就未来。据了解,多年来澳谷集团一直专注面膜、专研品质、培育口碑。目前,澳谷集团已经联合韩国nature cell 就成立澳谷干细胞研究所达成合作意向,并即将把干细胞尖端生物技术运用于面膜生产中,开启中国面膜界干细胞技术里程碑。去年8月,获得了国际棉花协会纯棉专利使用授权,确保未来的面膜膜材更天然、更安全。

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