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说起五一，贵州茅台镇很多酒老板心里是既幸福，又辛酸。 幸福的是，终于有机会甩开膀子“卖酒”了；心酸的是，五一茅台来了那么多人，为毛我就没沾上什么光呢？ 辣么，茅台的酒哥们怎么才能做到玩转五一，而不是被五一玩转呢？鹏彦糟房的做法，或许就值得你借鉴。
1.小丑发传单——以人民的名义！ 五一假期，茅台这个“酒+旅游”的古镇上，游客们不是被打扮成小丑模样的人拦住去路，发放一家名叫“鹏彦糟房”的促销传单。这种宣传方式，吸引了许多人驻足观望。 有趣的是，这个由某酒厂直营的“鹏彦糟房”，其传单居然打出了“人民的名义”的旗号，达康书记、育良同志纷纷上阵…… 热度蹭到这个份上，可见“卖酒”不容易。在日益竞争的今天，如何推陈出新、借势营销、转换流量，是一个需要茅台镇酒老板们思考、面对的问题。
2.活人雕塑——广告植入于无声处！ “这是真人装扮的雕塑吗？还会眨眼睛啊……”5月1日，在茅台镇长征路鹏彦糟房门前，两个古铜色雕塑不时摆出各种各样有趣的姿势，吸引了众多游客的目光。游人们也兴高采烈地争着与这些“雕塑”们合影留念，好奇者不时用手去触摸他们…… 一个个身着古铜色古装、脸上抹着古铜色油彩的“长衫客”活人雕塑，或手捧茅台镇酱香酒，或端坐八仙桌前把酒……他们不时地变换着动作，吸引了众多顾客围观拍照，让光顾茅台酒镇的游客大饱眼福。
3.鹏彦糟房——我蹭热点怎么了？ 4月29日，以“嗨醉茅台•狂欢五月”为主题的“神秘茅台镇醉客狂欢节”盛大开幕，小丑发传单、活人装扮的雕塑、“西山铃响马帮来”仿古马帮等活动，成了杨柳湾、1915广场的一大看点，吸引着众多游客流连忘返。
这个五一假期，茅台镇人气颇旺。这多少有些超出当地酒老板的估计，一些人甚至感叹错过了这个营销的好时机。为此有人认为鹏彦糟房的做法是哗众取宠。对此，活动策划方贵州省仁怀市鹏彦酒业有限公司董事长许鹏很坦然。 去年，许鹏就蹭了一回茅台酒镇的“热度”，“你爸是李刚，我哥是茅台！”让很多游客记忆犹新。应组委会的邀请，今年鹏彦酒业除了延续去年的活动，还增加了活人雕塑等项目。赚了眼球，也就引了流量。 |
2024-02-20
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