首页 › 首页 ›资讯› 综合 › 查看内容

瞄准年轻人市场茅台探索年轻化的正确打开方式

2017-5-10 11:26| 发布者: 传媒女生| 查看: 1039| 评论: 0

摘要: 经过几年的行业大洗牌，白酒行业优胜劣汰的趋势较为明显，面对80、90后强大的消费主力军，白酒企业越来越注重品牌形象塑造，逐步走向年轻化、个性化、时尚化，作为我国国酒的茅台集团也不例外，也在逐步探寻尝试中。 ...

经过几年的行业大洗牌，白酒行业优胜劣汰的趋势较为明显，面对80、90后强大的消费主力军，白酒企业越来越注重品牌形象塑造，逐步走向年轻化、个性化、时尚化，作为我国国酒的茅台集团也不例外，也在逐步探寻尝试中。

近些年茅台不断推进消费转型工作，针对中国1.09亿人的中产阶级，开发了200多个具有茅台特色的纪念酒、收藏酒、文化酒品牌，不断满足消费者多层次、个性化需求，其中蓝莓悠蜜利口酒就是消费转型中的典型代表。

悠蜜蓝莓利口酒是由国酒茅台集团下的全资子公司——贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司专为女性打造的时尚酒。悠蜜蓝莓利口酒由酱香酒与天然蓝莓果汁精心调配，原果汁含量高达50%，口感微甜不腻，加上色彩灿烂的独特口红造型，彰显女人的独特魅力。悠蜜自2015年9月上市以来，得到了广大消费者的认可，在近期要上映的《欢乐颂2》也有亮相，为“五美”的个性塑造增添了一抹独特色彩。

贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司位于贵州省黔东南州丹寨县，自成立以来已经开发了不同规格的蓝莓利口酒。目前，已在全国各省及直辖市建立了经销网络，利用茅台云商平台、京东、天猫、CCTV网上商城等电商渠道线上优势，形成线上线下互动，促进产品销售。

先天的气候优势让丹寨成了蓝莓的故乡，但由于没有支柱产业，居民收入普遍不高，丹寨一直处于贫困状态。在全省大扶贫的政策下，茅台生态农业公司选择入住丹寨，结合当地蓝莓资源优势，控股贵州恒道丹林农业科技开发有限公司，大力发展蓝莓种植业务，陆续开发蓝莓果汁、果干等食品深加工，形成了完成的蓝莓产业链；同时茅台生态农业公司与当地农业达成合作协议，创新扶贫方法，以产业联动带动地方经济发展，逐步形成了企业增效、农民增收、社会受益等多赢的精准扶贫新模式。

茅台生态农业将结合黔东南州的生态优势，做强做优蓝莓产业，坚持以农为本，逐步涉足其它农业领域，力争在“十三五”末实现15—20亿元的销售目标，将自身打造成为支撑千亿茅台的重要业务板块。