近年来IP大剧风靡影视圈，发展得如火如荼。一部又一部由小说改编的影视作品名噪一时，制造了万人空巷的场景。大家熟悉的有古装剧《甄嬛传》、《芈月传》、《琅琊榜》，谍战剧《伪装者》，反腐剧《人民的名义》，玄幻仙侠剧《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《择天记》和都市言情剧《欢乐颂》等。

　　其中，《三生三世十里桃花》、《择天记》和《欢乐颂2》要属今年截至目前最为脍炙人口的三部剧了。这几部剧的高期待值也令其受到了广告主的热烈欢迎。女性健康管理App美柚便是之一。

　　作为IP剧，这些剧本身就自带超大流量。除了在一类卫视平台首播外，它们还选择了在各大网络视频平台播出，其中包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等巨头。

　　美柚不选本剧植入，其娱乐营销选择的阵地是几个视频平台。据了解，因为电视台播出时间有限定，大批观众在追剧时，会选择观看时间更为自由的网络视频平台。当选择植入本剧成本过高时，广告主会选择性价比相对较高的视频平台合作。

　　在形式上，美柚采用的是创可贴广告形式。近来内，创可贴形式受到越来越多年轻人的欢迎，渐渐地成为一种潮流，爱奇艺和优酷等视频网站也都纷纷引入该形式。广告“跳出”戏外，以“创可贴”的形式出现。给痴迷于剧情的观众耳目一新的感觉，留下了深刻的深刻。

 

　　“心疼小曲，分手=姨妈疼痛7级plus”，这是《欢乐颂2》中曲筱绡和赵医生分手时美柚打出的弹幕广告文案，作为一名沉迷剧情的普通观众，跳出戏外，发出闺蜜般的感慨。“痛经?又忽视美柚提醒，姨妈期不可贪凉”，则是在邱莹莹面对身边和分手两种疼痛同时加身的情形下，边猜测边责怪边嘱咐小蚯蚓的粗心。

　　在年轻人喜欢的平台上，以年轻人喜欢的广告形式，用年轻人喜欢的文案风格，一下子就迎合了美柚年轻女性的用户人群。这也是美柚的娱乐营销能够达到比较好的传播效果的原因。难怪网友直呼“广告只服美柚”。