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节日营销纷纷登场 行政超人玩出新高度

2017-12-27 12:55| 发布者: 传媒女生| 查看: 786| 评论: 0

摘要: 2017即将结束,圣诞、元旦、春节纷至沓来。对于企业来说,节日是不容错过的借势刷存在感的主阵地,各种花式海报满天飞。营销公司更是陪着甲方爸爸开启了“我刷故我在”的年末营销大战。套路千篇一律 受众审美疲劳自 ...

2017即将结束,圣诞、元旦、春节纷至沓来。对于企业来说,节日是不容错过的借势刷存在感的主阵地,各种花式海报满天飞。营销公司更是陪着甲方爸爸开启了“我刷故我在”的年末营销大战。

套路千篇一律 受众审美疲劳

自古套路得人心,营销界似乎理解得挺透:出节日海报,推节日产品,搞社群活动,请个大号准点发广告,乐此不疲。

“圣诞节,社群来波红包活动”“出个H5,要有圣诞元素,记得带logo”“节日海报,logo再大点”“我们的slogan别忘了”……


(圣诞节经典海报)

挤满人的地铁车厢、解决午餐的便利店、凌晨的微信微博,一水的圣诞海报、强行蹭热点的尬文案都在提醒受众:“过节了,请记住我们品牌还在!”。

很多人习惯性地扫一扫,“又是节日海报”、“都是圣诞老人”“还是满减促销”……这些营销的心思,一眼就被看穿。是谁做的?真记不住。

大过节的,营销界就要交出这样的考卷吗?

“空少”尬舞表白 行政超人这波很抢眼

平安夜过后,圣诞节和周一一起来临。然而和往常似乎没什么不同,你被迫加入地铁的人流,周一的例会上睡眼惺忪,打开上周做到一半的PPT暗自皱眉,这样的圣诞节和你想象中的一模一样。

几乎同时,海淀和朝阳的写字楼传出了阵阵尖叫,戳破了周一的清冷:几名“空少”突然现身,引起不小轰动,先是又唱又跳,奉上一段尬舞,紧接着就手捧鲜花,单膝下跪,向美女帅哥表白。咦? 帅哥也有份,这么高调合适吗?

“啊,他不是《羞羞的行政》里的小哥哥吗?”

“本人比电视上还帅。”

“前面的麻烦低下头,挡着我了。”

“什么,礼物我也有份啊!”

这的确是表白现场,但被表白的对象不是某某某,而是整个行政、人力人群,不止小姐姐,小哥哥也一样被关爱。据了解,该活动由空间家旗下的行政超人发起,重点是向企业行政、人力人群送上特别的节日福利。

 
(行政超人首席福利官办公室尬舞、表白)

“10月份我们就推出了国内首部面向行政、人力的周播迷你剧《羞羞的行政》,目前全网累计观看量超300万,更多人开始关注一直默默无闻的行政人群,这次借着圣诞节,我们就带上萌新男主以这样的方式给他们一个惊喜”。

 
(空降公司内部员工围观拍照)
 
(活动刷爆朋友圈)

显而易见,效果不错,不仅引得空降公司内部疯狂围观拍照,更是引得大V点赞,登上微博热搜榜第二,成为自媒体、网媒、Boss团等争相关注和讨论的对象,在千篇一律的年终品牌营销中,这个成绩相当亮眼。

创新的娱乐化营销 让品牌形象更有温度

多数做2B业务的企业在公众面前相当低调,而空间家一直以来都十分高调,不断突破传统的传播束缚,借助娱乐化的创新营销方式,精准覆盖90后这一批年轻的用户群体。早在围绕选址服务的推广中,就推出国内首个针对经纪人的职场喜剧《女神经纪人》,累计播放量已超过3500万。今年3月份,空间家推出一站式企业行政服务平台——行政超人,集办公装修、办公采购、福利礼品、企业印务等全周期的企业服务于一体,《羞羞的行政》也顺势上线,目前累计播放量已超300万次。

这个圣诞节,结合《羞羞的行政》,行政超人更是邀请迷你剧的小鲜肉,空降企业给行政、人力送圣诞礼物,现场“尬舞+表白”,吸引了无数白领的关注,更刷爆了36Kr、每日优鲜、微盟、环球合一等众多互联网公司的朋友圈,同时,微博话题累计阅读量超900万。

 
(《羞羞的行政》话题榜截图)

“这次圣诞快闪活动,我们运用了比较娱乐化的创新营销方式,也有人称其为眼球效应,不过在我们看来,这其实就洞察了用户真实需求,我们让小鲜肉空降公司送礼物,一方面帮助行政、人力解决了圣诞活动推陈出新的苦恼,另一方面也关怀了这些在节假日总被忽略的人群,这次活动也收到很多公司的一致好评。”行政超人市场负责人表示。

今年3月份上线的行政超人,开创了两个“第一”:首先,是第一个打造一站式企业行政服务的平台,切实帮助行政们解决了办公采购、福利礼品、企业印务、办公装修等企业服务的难题,提升了企业行政运营效率;其次,是在国内第一个推出面向行政、人力人群的迷你剧《羞羞的行政》,全方位关注行政、人力的成长历程,引起社会对这个人群的关注。

 
(行政超人官网)

“第一”的背后,是对行政超人提供的企业服务的专业性肯定,也是其温暖、活力、有人情味儿的品牌内涵的延伸,更是行政超人锐意创新、不拘一格的营销风格的体现。

“通过娱乐化的手法来塑造品牌只是行政超人的一个侧面,我们也始终在不断的优化产品,全方位把控供应链、保证质量、丰富服务品类,力争为企业提供更精准立体的服务。同时也在积极搭建专业的行政社群,推出更多高质量的活动及内容,陪伴行政更好地成长”。

据了解,行政超人精心筹备的春节福利也已在官方各大渠道上线,这次又会有哪些新的玩法?又能为企业福利市场带来哪些改变?我们拭目以待。

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