随着近些年越来越火热的“维密秀”推广，“内衣”不再是人们羞于启齿的一个名词，各种各样的内衣秀逐步成为“解放”女性天性美的舞台。作为女性刚需的产品，内衣市场无疑前景广阔，市场吸引力巨大，于是众多品牌如过江之卿，一茬接着一茬地出现在人们的视野中。其中，独树一帜的“尚黛尔”始终在众多品牌中立于不败之地，并在2018年创业品牌巅峰论坛上崭露头角。那么，这件小内衣究竟是如何托起千亿大市场的？

中国内衣市场两年内有望达到两千亿

据了解，现代女性的内衣发展史已有上百年，但是国内市场还处于发展阶段，不足三十年，因而潜力巨大。有数据显示，中国女性内衣市场营业额在今年将达到千亿元以上，2020年更有望达到两千亿。

“不过，国内女士内衣市场是一个特别分散的市场，因而排名前十的品牌市场占有率并不高。”说到当前国内内衣市场的发展趋势，尚黛尔的母品牌亲闺密语市场总监介绍，目前排名前十的国产内衣品牌在市场占有率不足两成，国产品牌依然有极大的升值空间，至于如何抢占市场则要靠各家品牌对这一市场的预测和把握了。

小内衣打出“养生”大招牌

“现在人们思想解放，内衣的功能也不仅仅是内衣了，不再是服饰的配饰之一，而是作为潮流、时尚的一种主流，甚至可以外穿。”亲闺密语市场总监说到，随着国内消费理念的逐渐成熟，内衣将根据不同用户的不同需求，比如场景、年龄、功能等众多喜好进行更深入的市场细分，未来的内衣将是具有健康化、时尚化、个性化、差异化等多种特色，

为此，亲闺密语近年来针对这一趋势推出了“尚黛尔”这一子品牌，想要彻底“解放”女性，并将“养生”理念灌入内衣品牌中。“内衣是女性贴身衣物，在参差不齐的众多品牌中，我们希望自己是保持理性的，希望我们设计研发的内衣能够让女性在表达美的同时，能够更注重身心的健康。”据了解，尚黛尔品牌主打内衣要会呼吸，从材料到款式设计，均立足女性乳房自身的健康需求，追求生态、健康、透气、无刺激、舒适，让乳房在干爽的环境中自由自在地呼吸。

“养生”内衣托起千亿市场

早在2017年发布的《2018-2023年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》中就有指出，女性内衣细分化趋势将更明显，针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。该报告中还表明，随着消费者需求逐渐变得多元化和个性化，大众品牌消费者选择的占比下降，整个市场将通过差异化品牌策略满足消费者多元化、个性化的需求。

作为国产自主创业品牌，尚黛尔提前抢占了先机，在内衣市场中分到了一块大蛋糕，正如在去年的创业品牌巅峰论坛上，央视著名主持人水均益在点评尚黛尔母公司亲闺密语这一品牌时，称赞道：用心钻研，创新产品，多年矢志不渝，定位用户需求。

如今，从零起步的国产内衣品牌成长为托起了千亿大市场的行业领先佼佼者，在谈及创业史时，亲闺密语总经理说到，“刚开始创业，对整个企业来说真的什么都没有，资金也没有，团队也没有，渠道也没有，一切都是空白。但是我们的理念十分清晰，那就是要‘解放’所有女性。”现在，尚黛尔健康内衣的“养生”理念已经覆盖了多个城市，影响着千千万万的女性同胞，真正做到了“解放”。