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从公主到女王,Tory Burch创始人汤丽的蜕变之路

2018-4-25 11:35| 发布者: 加菲传媒| 查看: 1597| 评论: 0

摘要: Tory Burch如今已成为具有国际影响力的轻奢品牌,当然这归功于其背后的创世人汤丽。在时尚圈外围的多年打拼没有白费,汤丽深谙时尚圈的规则,设计理念与思路逐渐成熟,超强的市场营销手段更是加分项。她的内心已有对 ...

Tory Burch如今已成为具有国际影响力的轻奢品牌,当然这归功于其背后的创世人汤丽。在时尚圈外围的多年打拼没有白费,汤丽深谙时尚圈的规则,设计理念与思路逐渐成熟,超强的市场营销手段更是加分项。她的内心已有对品牌形象的勾画,“可以承受的奢华”成为关键词,汤丽决心打造一个轻奢品牌,将高不可攀的奢侈品变得触手可及。

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新的生活方式和理念、出色的定位为Tory Burch的成功打下坚实的基础。2004年,第一家门店在纽约营业。令人意想不到的是,门店开张第一天就几乎卖空了所有库存;2005年官网上线,连家喻户晓的主持人奥普拉都为她打Call,上线第二天官网点击量突破800万。ToryBurch爆火,成为当年时尚界最大事件。就在一切欣欣向荣,Tory Burch品牌发展势头大好之际,暴风雨向着汤丽的生活袭来。品牌创立的第三年,汤丽与老公Chris Burch分道扬镳,十年的婚姻生活一夕之间破裂,汤丽成为独自抚养三个孩子的单亲妈妈。

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令汤丽备受打击的是,Chris Burch成立了一个风格,与Tory Burch及其相似的新品牌,并声称Tory Burch进行恶意竞争,将汤丽告上法庭。面对见证Tory Burch品牌从无到有,亲历Tory Burch艰难起步,以及共同抚育三个孩子的亲人背叛,汤丽没有一蹶不振,内心的时尚火焰未熄,她越挫越勇。离婚那年,红遍全球的‘Reva’芭蕾平底鞋诞生,2007年汤丽尝试设计服装配饰,结果一举斩获当年年度最佳配饰奖。被Chris Burch起诉后,汤丽潜心研发,花费三年打磨Tory Sport设计概念,只为找到一款最佳的轻奢运动服,2015年Tory Sport系列上线后,为Tory Burch的时尚帝国,增加了一块价值10亿美元的版图。

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面对生活的重压与不如意,汤丽的反应永远是:迎难而上。压力越大,反弹越强。她曾说:“我也曾多次动摇,认为这事太疯狂了,绝不可能成功,但内心深处仍有希望的火种,坚信难关可以克服,我能成功。”事实是,Tory Burch成就非凡。它的发展速度令人侧目,自2004年创建以来,目前已在北美开设200多家精品店,2016年销售额达10亿美元。今年已经52岁的汤丽,执掌着估值超过35亿美元的庞大时尚帝国,感情上找到了新归宿,与LVMH的CEO甜蜜恋爱。年少喊下的“挑战时尚行业”誓言已经实现。

从公主通往女王的道路,汤丽没有被动等待,她选择主动出击,一路上披荆斩棘,接受狂风暴雨的洗礼,从一名家养白富美,终于蜕变为野生的时尚女王。

 


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