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《中国新说唱》:突破圈层的商业营销赢家

2018-11-19 11:52| 发布者: 睿弘轩| 查看: 589| 评论: 0|来自: 北国网

摘要: 近日在北京举行的爱奇艺iJOY悦享会综艺专场上,爱奇艺副总裁车澈谈到:“我们用两年时间,把说唱真正从潮流文化变成了大众文化。”  推动这种文化升级的《中国新说唱》更是燃爆了2018年夏天——不仅创造了“skr” ...

        近日在北京举行的爱奇艺iJOY悦享会综艺专场上,爱奇艺副总裁车澈谈到:“我们用两年时间,把说唱真正从潮流文化变成了大众文化。”

  推动这种文化升级的《中国新说唱》更是燃爆了2018年夏天——不仅创造了“skr”、“我帮你唱hook”、“热狗小老弟”等流行词汇,更制造了包括《星球坠落》在内的一大批脍炙人口的金曲,深受年轻人喜爱。

  除了节目内容的强大影响外,这档节目的娱乐营销也开创了全新的商业高度。据了解,《中国新说唱》得到了包括冠名vivo、联合特约瓜子二手车特卖网、美团外卖等数十家品牌的大力支持。

  Rap广告口播:广告美学与营销价值的完美融合

  爱奇艺在《中国新说唱》里,对“定制Rap广告口播”的营销玩法更加娴熟自如。“明明你知道他唱的是广告歌,但你还是不会去抗拒,把它当成节目的一部分,从听歌的角度去感受广告,perfect!”一反往常对节目插播广告的反感,网友们对rap广告的喜爱程度相当高,甚至各大品牌的广告歌词也成为他们讨论的焦点。

  除了那吾克热演绎的vivo独家创意Rap口播中插广告之外,“瘦版潘玮柏”周汤豪的《说唱日报》、艾热和李佳隆合作的广告版《星球坠落》,都尝试了用“歌词串烧”的创意来展示广告金主的品牌精神内涵。vivo、瓜子二手车特卖网、美团外卖、百度等诸多合作品牌一一亮相,争奇斗艳。

  “跟我battle就像VS vivo,哪里来的对手,让我站到最后,紫成一派,边走边拍,大片直拍不用修,魅夜紫在手,定义新的潮流”。说唱歌词朗朗上口,不仅说出了vivo X23强大逆天的拍照性能和横扫一片的外观高颜值,还强调出“vivo定义新潮流”的品牌格调。歌词内容、音乐风格、歌手形象和创意呈现手法所带有的强烈潮流感,无疑为vivo广告的品牌诉求做了极好的背书。

  对于联合特约赞助商美团外卖,爱奇艺把“30分钟内送达”的外卖快捷便利特性通过歌词和花字植入等广告方式尽情呈现。“有点渴,有点馋,不想等,怎么办,开美团,找外卖,全天候,马上来,那么快,那么快,迅速打通任督二脉,那么快,那么快,美团外卖不得不爱”,周汤豪在rap歌中的演绎完美的诠释了等外卖的朋友们心中的焦虑,与美团外卖适时推出的“快快快快 送啥都快”品牌slogan霸气呼应,打造出“外卖界最懂说唱”的潮范儿形象。网友调侃说“以后外卖小哥可能都得是歌手出身了”,美团外卖的这波操作怒刷观众好感分。

  毫无疑问,《中国新说唱》再次掀起了品牌定制Rap广告的风潮。量身定制的歌词,节奏鲜明的曲风,强化了观众对品牌的理解和记忆。更难得的是,说唱作为一种文化现象,在年轻人中已经建立起牢固的品牌调性认知,这使得与说唱结合的广告主拥有了更多向年轻市场诠释自身品牌态度文化的机会。

  KEEP REAL:用IP价值观感染年轻人

  “营销合作效果从传统的感官触达用户,已经变为影响年轻人内心,在价值观感染下引发共鸣。”在10月爱奇艺iJOY悦享营销会上,爱奇艺首席营销官王湘君谈到当今市场的核心变化时说。而《中国新说唱》“KEEP REAL”的价值观正在深入影响并解读着当代中国年轻人的诉求,让年轻真正被大众所“看见”。

  “更加阳光、更加多元、更加青春、更加时尚、更加中国。”这是爱奇艺创始人、CEO龚宇对《中国新说唱》的评价。

  多职业多身份的选手加入,让节目呈现出更广阔多元的价值观和生活态度;在歌词内容上,家庭、爱与梦想成为选手更侧重的主题;消除了火药味十足的拼杀,选手们只是想把自己最好的作品留在舞台上。

  紧扣“中国魂”的正能量主题,《中国新说唱》在选手阵容、歌词内容、现场氛围等体现节目调性的环节上都进行了着力塑造,力求通过说唱文化展现出中国新一代年轻人真正的精神面貌。说唱不再是仅仅活跃于圈层中的音乐形式,而代表着一种自信勇敢的态度,慢慢被主流文化所接纳,这是属于年轻人的一份荣光。

  正如爱奇艺首席营销官王湘君所说,品牌衰老的焦虑时刻警醒着爱奇艺和广告主时刻都必须思考如何“逆生长”,其核心问题就是需要了解年轻人到底想要什么。对于广告主而言,爱奇艺《中国新说唱》的意义和价值不仅是创造了一波可供借势的流行词那么简单。更重要的是,爱奇艺正在用最符合当下年轻群体价值观的内容标准,不断推出爆款精品内容,为品牌能够更深入正确地了解年轻人、与他们愉快玩耍铺就了一条绚丽的花路。

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