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中国连锁经营协会联合以好邻居为代表的40家便利店企业开启“国潮”活动

2019-9-30 17:04| 发布者: CEO在线| 查看: 3832| 评论: 0|来自: 巴中在线

摘要: 9月20日,由中国连锁经营协会主办,全国40家便利店企业40000家门店共同参与的“我爱国潮,正当红”万店同贺新中国成立70周年的大型联合营销活动在北京拉开帷幕。 启动仪式选在参加活动代表好邻居便利店英蓝国际店进 ...

9月20日,由中国连锁经营协会主办,全国40家便利店企业40000家门店共同参与的“我爱国潮,正当红”万店同贺新中国成立70周年的大型联合营销活动在北京拉开帷幕。

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启动仪式选在参加活动代表好邻居便利店英蓝国际店进行。经过“国潮”改造的好邻居便利店焕然一新,中国传统元素设计让门店变得生动起来,对联、宣传画,以及读起来朗朗上口的标语。在收银台、货架、地标乃至吊旗,总体视觉上,“我爱国潮”主题元素丰富而主旨统一,顾客在便利店消费的同时,也能让“国潮形象深入人心。”国潮主题风格也吸引了到店顾客驻足拍照和围观——原来便利零售企业也可以这么“潮”!

好邻居作为北京地区代表性的传统便利店,其实早已成为市民生活中不可或缺的一部分。今年伊始,好邻居提出“为您加油”的口号,为每一位进入好邻居消费的顾客提供更便捷的服务。便利店是城市的加油站,店内设置充电处、小吧台,无论是在国贸望京彻夜加班的白领;还是北海边走马观花的游客,都可以在疲惫时走进便利店小憩片刻,停下脚步看一看这繁忙的城市。

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今年5月,中国连锁经营协会在一年一度的中国便利店大会上提出了“走中国特色的便利店之路”。 中国连锁经营协会裴亮表示,中国特色包含了机制、模式、产品、供应链等方方面面。这次便利店行业的联合营销活动,选用“国潮”风,正好祝贺即将到来的新中国成立70周年。而好邻居作为此次活动的便利店代表,坚持走中国特色,且做有北京区域特色的便利店,给北京广大市民留下了深刻印象。

以炸酱面为例,它向来是北京的标志性面食。为使大众更能感受到好邻居的十足京味儿。邻居商品研发团队引入了炸酱面。在推出新产品前,研发团队调研了部分市民们对于炸酱面的印象,多数强调“妈妈做的味道”;“蘸酱每家都不同,但面条一定要劲道”。气味是记忆的载体,为了让市民们吃出家的感觉,让北漂们品出首都的正宗味道,今夏,好邻居正式将炸酱面搬入便利店内,炸酱面在英蓝店面市第一天就创造了售罄光盘的好成绩。

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据悉,参与此次“我爱国潮,正当红”给新中国成立70周年联合营销活动的便利店品牌有40家,门店总数超过40000家,门店分布在祖国的各个省市。此次协会组织和各地便利店自主引入一百多项国潮品牌商品,不但有实力强大的头部国潮商品,还有新颖的IP开发商品,包括健力宝、自在&猫王巧克力、宸汐缘联名A+水等国货新品以及同道大叔联名的“国潮”主题周边商品,为顾客提供丰富且便利的选择。好邻居在许多店内早早设置了红色的“国制”货架,摆满了这些国潮商品。

中国连锁经营协会便利店委员会专家委员翁宇杰分析,国潮的设计,对于便利店而言,也是一种的品牌形象的打造。活动将本土设计理念、传统文化元素和线上流量新玩法与便利店所具有的服务理念结合,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代,满足消费者的新需求。首先,通过全体发声,统一的主题和形象,但又结合当地实际情况自主策划落实;其次,线上推出的“奔跑吧CVS”活动,26家便利店企业参与活动,预计超过100万人次参与活动为国奔跑,通过卡牌互动游戏提高便利店和用户之间的交互;此外,线上商城同时推出国潮IP商品特卖,拓展便利店销售场景。

好邻居总经理陶冶表示,对于便利店而言,产品仍是掌握行业话语权的根本,这次国潮货架的便利店商品从设计到内容都带来很大创新,深受广大消费者喜爱。

今年7月,商务部发布《关于推动便利店品牌化连锁化发展的工作通知》,文件指出,便利店是最贴近老百姓生活的零售业态,是满足人们便利消费需求、服务民生的重要载体。中国连锁经营协会副秘书长王洪涛表示推动便利店品牌化连锁化发展,有利于提高消费便利性、提升消费品质、激发消费潜力,是一项重要的民生工程。

8月底,国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。其中有两条都事关便利店,一是加快连锁便利店发展,二是优化社区便民服务设施。具体内容包括探索优化食品经营许可条件,放宽发行书报刊的审批要求,支持地方探索“一照多址”登记,开展简化烟草、乙类非处方药经营审批手续试点。打造“互联网+社区”公共服务平台,改进社会服务,打造便民消费圈,鼓励社会组织提供社会服务。

接二连三的政策颁布也凸显了便利店行业的重要地位,作为零售行业的板块之一,便利店行业将以更加独立,更加重要的身份参与到繁荣市场、促进消费的工作中来。

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好邻居作为本次“我爱国潮正当红”活动的代表性便利店和北京老零售的代表品牌,一直走在便利店品牌发展的前沿,以好邻居最新升级的英蓝店为例,现在已经做到精准的数据收集和分析。实时分析进货转化率、提袋率和过店捕获率。此外,还可以实时监控单店每一个货架的情况。利用3D摄像头,进行货架产品位置的智能识别,通过交叉对比,计算每种产品被拿起和购买的概率。增加了IoT的物联网监控设备,门店的每一台设备的温度、湿度、耗电量等都可以监测到。好邻居总经理陶冶表示,未来的食品安全,应当是所有的柜子都可以做到智能监控。

好邻居门店的升级改造在将继续推进中。接下来,好邻居也将通过国潮活动与各大品牌IP深度合作,进一步树立品牌新形象,吸引更多年轻人走进店里,让门店服务更加便捷,全方位讲述好邻居“给您加油”的便利店故事。

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