——从瑞士士兵刀到全球品牌解密家族传承密码

全球化经济环境下，家族企业的传承转型、家族财富的管理成为了一个国际性的议题。在机遇与挑战面前，家族企业如何始终保持活力和竞争力?2019年11月17日，百年家族企业Victorinox维氏集团的首席执行官、执行委员会成员、家族第四代继承人卡尔·埃尔森纳(Carl Elsener)先生出席了由《家族企业》杂志和中欧国际工商学院联合主办的“2019第六届中国家族企业传承主题论坛暨中欧第八届中国家族传承论坛”。作为Victorinox维氏家族第四代继承人，卡尔·埃尔森先生在主题演讲——“从瑞士士兵刀到全球品牌”中，历数Victorinox维氏发展的里程碑、分享成功要素、诠释品牌理念，与国内外众多优秀家族企业代表，共同探寻家族企业发展之道。

11月18日，卡尔·埃尔森纳先生还受邀与中欧国际工商学院MBA学生分享了关于家族企业传承转型、代际沟通及家族财富管理的成功经验。此外，在16日举办的2019中欧校友返校日论坛——大师课堂上，卡尔·埃尔森纳先生从全球和本地视角出发阐述了Victorinox维氏集团对于中国市场的理解和战略，令到场嘉宾收获满满。

Victorinox维氏集团是一家全球化的家族企业。1884年，创始人Karl Elsener在瑞士中部施维茨州的宜溪镇创建了自己的刀具工场，并于几年后发明了传奇的“维氏瑞士军刀”。除制造世界闻名的袋装刀外，公司还生产高品质家用及专业刀具、腕表、旅行箱包及香水。如今，这些产品在全球120多个国家的销售点进行销售。1996年，Victorinox维氏品牌进入中国市场，始终关注卓越品质、出众功能、突破创新和经典设计，持续深化中国市场。目前，Victorinox维氏品牌在中国大陆开设了12家零售门店，在中国香港和中国台湾各有11家零售门店。2005年，Victorinox维氏集团收购瑞士德莱蒙历史悠久的刀具与腕表制造商Wenger威戈，并于2019年收回该品牌中国区业务，Wenger威戈正以崭新的面貌与中国消费者增进互动。

卡尔·埃尔森纳先生在演讲中谈到，中国市场对于Victorinox维氏集团至关重要。中国改革开放四十年以来，全球企业在中国的发展环境经历了巨大转变：家族企业发展既面临难得机遇——消费结构升级、内需市场持续扩大、共建“一带一路”;同时也面临挑战——经济发展阶段转换、国际经济环境变化。深耕中国市场十余载的Victorinox维氏集团，在时代变革中迎难而上，以深刻的本土市场洞悉与全球视野的国际布局，成功扎根并深化发展。

2020 年是中国和瑞士建交70周年，Victorinox维氏集团将持续致力于为中国消费者提供具有实用性、功能性且价格合理的优质产品， 旨在探索生活深层价值，给予生活乐趣，传递品牌核心价值。

　　Victorinox简介

Victorinox维氏是一家历史悠久的家族企业，业务遍及全球，现已由家族第四代继承人掌舵。公司总部坐落于瑞士中部施维茨州的宜溪镇(Ibach)。1884年，公司创始人Karl Elsener首先在此处创立了刀具工场，并在几年之后设计出了传奇的“维氏瑞士军刀”。除制造世界闻名的袋装刀以外，公司还生产高品质家用和专业刀具、腕表及旅行箱包等产品。2005年，公司收购了德莱蒙的一家老牌刀具和腕表制造公司——Wenger SA威戈公司。2013年Wenger袋装刀加入Victorinox系列，因此现今的Wenger产品组合包括腕表和旅行箱包。公司的产品除在自身品牌专卖店销售以外，还通过广泛的经销商网络销往全球120多个国家。