说起炒作，青岛真有不少能人，但是，随着渠道成本激增，近年来的经典案例逐步减少。不过这几年，有一个人却不断有佳作面世，像之前的海信广场吉祥物小C、青岛国际啤酒节，近期的大融城、德纳影城、城中城等岛城刷爆朋友圈的事件，乃至整个青岛商业营销的背后都有这位曾荣获过中国金推手奖的青岛“炒爷”——刘广哲的身影。近日，记者走进岛城策划圈，采访到了这位岛城传奇的“炒爷”。

　　海信广场吉祥物小C——国内首次“悬疑营销+饥饿营销”

　　利用媒体传播去策划推广，是上一个时代的捷径，但移动互联网时代，这条路难走，对策划力要求极高，且费用高昂。反过来，大众关注的就是热点，大众争议的就是焦点，而这正是媒体所需要。所以在海信广场小C的推广上，我们决定使用微信及朋友圈，做互联网第一次新媒体炒作，也是国内首次“悬疑营销+饥饿营销”。

　　具体来说，我们带小C玩偶在青岛各大景点拍照，如八大关、五四广场、栈桥等，找一些本地微信网友将九宫格发布小C照片，每人每次九张不一样的图片，萌宠+本地化+猎奇+收集=大量转发。当网友刷爆朋友圈的时候，自媒体抓到了噱头，趁热发布最全公仔图片，吸引网友的点击量。随后我们引出话题，这只萌宠是谁?为什么会在青岛?引发新的讨论，此时媒体正式介入，寻找玩偶真身。话题达到了前所未有的爆棚。最后，海信广场宣布，这只公仔叫做小C,是海信广场7周年的吉祥物。

　　于是，线上流量被引导到海信广场，大量到店顾客希望得到小C，此时饥饿营销启动，小C我们不卖，也不送。只有会员跟购物后有机会可得，仅仅有机会!这样，爆棚销售就水到渠成了。

　　德纳影城一元观影：从青岛倒数到全国第一的逆袭

　　一家新开张的影院，在本地零口碑，尽管拿出活动力度，一元观影，票房依然不理想，如何突围?如何做到青岛第一乃至全国第一?看我的心法。

　　德纳影城首次进入青岛，开在人气爆棚的大融城内，装修奢华至极，影城认为做1元看电影活动，应该会效果爆棚，单运作近半个月后，上座率在青岛排名倒数。我们分析后发现，德纳自身活动没有问题，但是忽略了消费者的心理——消费者爱好福利是真，但对天上掉馅饼更为谨慎。德纳影城首次入青岛，在零口碑前提下进行1元观影，让消费者感觉1块钱买电影票的地方肯定不上档次。我们据此做了调整，把价格活动放在次要位置，把奢华考究的环境突出，让青岛市民了解到什么是德纳影城，德纳影城就是上档次的代名词。再举办1元观影活动，把规则定位转发+互动即可获得，瞬间刷爆了整个青岛人的朋友圈，进而效果也体现出来——德纳影城在包装后第三天票房上座率达到青岛第一，第五天后全国票房第一，实现了逆袭。

　　互动宣传十九大：政务宣传不再难

　　政务宣传对网民来说比较枯燥，如何有效让网友接受政府所传递的精神信息，也是困扰媒体和政府的难题。为破解这一难题，我们深入了解网民心理，在十九大宣传活动中，以互动、娱乐的形式包装内容，结合本地化内容，有挑战性、娱乐性，还能让参与者获得社交货币。具体来说，闯关答题每关不同内容不同风格有新鲜度。画面围绕青岛本地人文、关卡植入青岛文化内容，不仅传递了十九大内容，也展示了新青岛的面貌。在闯关结束后有抽奖的奖励，会随机送出闯关成功者话费小奖励，话费不多，但却是限量的，获得有荣耀感。

　　这个内容一经推出就刷爆朋友圈，短短十余天全国二百多万人次参与，打造了青岛政务宣传新模式，同时让青岛模式走出去，让更多网友走进来了解青岛。

　　智慧啤酒节：西海岸顺利接棒崂山的秘密

　　众所周知，青岛国际啤酒节一直在崂山区举办，已经形成品牌。西海岸也连续多年举办黄岛啤酒节，不温不火，2016年起，西海岸决定全力打造啤酒节西海岸会场。我们作为全媒体运营团队入驻，根据地理位置、事件、近期热点、消费者心理进行分析策划。最终定位根植于本土，辐射全球的最美海边啤酒节。

　　我们用网络大V炒作青岛西海岸一个极美之地，引起市民的关注，当媒体正式介入后，推广的不是啤酒节的广告，而是这场地的未来，让大家期待。最终打造的啤酒节西海岸会场不是啤酒的节日，而是啤酒的城市。在西海岸政府发力下，西海岸会场一度一票难求，近千亩的场地人满为患，创造了西海岸乃至青岛的啤酒盛世。

　　第二年啤酒节根据往年经验，做策划做亮点，紧跟大形势，国家提倡智能产业，所以我们打造智慧啤酒节，成功吸引到腾讯的关注，微信总部项目负责人也多次前来沟通合作，加上组委会领导大力的支持，做成了国内第一个智慧节庆。一部手机全搞定，无需排队手机购票，入门手机扫码自动开闸，进场摇动手机即可抽奖，支付手机买单及网上大棚，手机预订啤酒城啤酒1小时内送酒上门。极大提升了市民参节体验。(记者 王琨)