无论寒冬酷暑，奶茶已经成为不少年轻人日常生活的“续命神器”，作为一种休闲饮品，奶茶是人们午后工作之余或者周末闲暇时间的最佳陪伴。

　　近期，杯装奶茶开创者“一年卖出7亿多杯，连起来可绕地球两圈”的杯装奶茶上市公司香飘飘(603711. SH)发布了2019年年报。业绩报告显示，2019年度香飘飘营收39.78亿元，同比增长22.36%;净利润3.47亿元，同比增长10.39%;营收净利再次实现双向增长。

　　这样的成绩单，对于一个成立十余年的老牌食品饮料企业来说，或主要得益于其近年来推行的“冲泡+即饮”的双轮驱动战略。自2005年开创杯装冲泡奶茶品类以来，香飘飘始终是该领域的领跑者。近几年，随着市场需求的不断变化，香飘飘也在不断进行转型升级。即饮是其推出的战略业务板块，旨在解决困扰企业发展多年的经营季节性问题。

　　2018年7月，Meco果汁茶率先进入茶饮市场，其产品定位于“真茶真果汁”，追求用料真实与新鲜，遵循“健康茶饮”的本质，契合年轻消费者的健康消费意识。如今，果汁茶作为香飘飘推出的战略单品，凭借其强健的产品力在行业强势崛起。数据显示，2019年果汁茶为香飘飘销售收入贡献了8.68亿元，同比大涨332.43%。

　　除果汁茶外，即饮板块液体奶茶的品牌培育和渠道建设也在不断推进中。旗下高端子品牌兰芳园，2019年推出了新品鸳鸯奶茶，并上市了多款限定产品，在小红书、微博、抖音、B站等众多新媒体平台备受关注。今年樱花季推出的季节限定款新品--樱花鸳鸯奶茶同样持续热销，上线即热卖，在各大平台都引起追捧，网红达人纷纷推荐种草。

　　近年来茶饮市场竞争激烈，喜茶、奈雪的茶迅速崛起，接连不断推出花式新品。与此同时，消费升级趋势下，消费意识的觉醒使年轻消费者更愿意把钱花在高品质的产品上。为快速抢占市场份额，一时间各大品牌百花齐放，行业竞争加剧明显。同时，2020年更为复杂的外部环境，都给香飘飘带来不小挑战。

　　对此，香飘飘方面表示充满信心，2020年将继续将围绕“休闲享受型”定位，全面部署产品创新。未来，将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，并推动渠道优化拓展，打造新的业绩增长点，让市场和消费者再次见证“中国奶茶第一股”的实力!