当前，互联网领域新兴渠道不断出现，这种境遇对于企业而言即是机遇也是挑战。香飘飘是国内杯装奶茶开创者，是国内奶茶行业的传统巨头，也在及时注意这些新的消费趋势，借助互联网各种新兴渠道的东风，实现业绩的稳步增长。

　　小编了解到，根据财报显示，2019年香飘飘营收为39.78亿元，同比增长22.36%;净利润为3.47亿元，同比增长10.39%，交出了一份双增的良好业绩单。其中，电商渠道取得突破性进展，实现销售额1.25亿元，与上一期相比增长58.9%，其中单果汁茶这一品类，电商销售额暴涨907%，非常符合互联网场景里的大流量单一爆品原则，说明香飘飘对于互联网新渠道的运用早已炉火纯青。

　　而这种娴熟的操作，首先在于香飘飘有足够的战略准备，得益于香飘飘此前提出互联网化战略，和持续投入资源拓展线上新零售渠道。由于不断的开拓电商渠道，再加上对于新零售、社群营销等的持续探索，香飘飘连续5年电商渠道复合增速为161.52%，远高于其他渠道，成为新的发力点。

　　对此，香飘飘董事长蒋建琪表示，今后电商将不只是单纯的销售渠道，而是公司向互联网化转型的落脚点之一。针对“互联网化战略”，公司已经有初步规划，将举公司之力从产品、渠道、营销等全方位往互联网方向转型，提质增效。

　　具体而言，香飘飘将从产品调研、产品创意，到产品的开发，再到最终产品的小样测试，以及渠道和供应链的数字化管理、市场的投放、宣传等，全部进行互联网化转型。“通过互联网方式，我们可以跟消费者联系更紧密，更熟知消费者喜好，才能推出更适合消费者的产品。”蒋建琪说。

　　与此同时，香飘飘在对新的用户群体的开发上也是不遗余力，其不断进行品牌战略升级，聚焦年轻群体，把饮料的定位从“泛功能化”升级为“休闲享受型”，并邀请王俊凯成为品牌代言人，通过多元化品牌娱乐营销玩法，加深了年轻群体的品牌认知并促进消费购买，品牌年轻化也将成为其业绩持续性增长的一大竞争力;而从“功能”向“享受”的迈进，也给产品拉高了溢价的天花板，可谓一举多得。

　　因此，正是在新兴的互联网渠道和新的用户群体开发两个方向上不断发力，香飘飘才能在竞争激烈的奶茶行业保持领导者地位。