品牌知名度差、消费者忠诚度低?五维传播助力快消品企业拥抱新发展

　　“快消品行业是最能检验营销能力的行业”，这一结论几乎成为整个公关营销圈的共识。一是因为快速消费品(FMCG)是目前市场上竞争激烈的产品，需要强大营销能力的支撑。二是快消品市场流通速度快，需要灵活多变的营销打法来辅助。然而，无数快消品企业都面临着品牌知名度差、企业缺少清晰可行的营销战略方案，产品众多却没有亮点，消费者忠诚度极差等诸多显而易见的痛点。究其原因，很大程度在于没有专业公关营销团队的帮助。不过这种情况也在发生着改变，“五维传播”的缔造者上海大脑袋文化传媒公司，帮助越来越多快消品企业弥补短板、打造优势，从低谷中走出，获得转型和快速发展的机会。

　　针对快消行业特点打造营销矩阵，为企业注入势能

　　快消品是依靠消费者高频次消费来获得利润和发展的品类。消费者购买快消品不像购买家电、家居、电子产品等产品那样理性，而是简单、迅速、冲动、感性。消费者的消费行为，

　　不仅仅在于产品质量，而是很大程度取决于品牌的知名度，品牌文化符号、产品视觉化形象。就像“小茗同学”、“三只松鼠”等一样，可能一个独特的IP、好玩的创意就能让他们心甘情愿掏出荷包，甚至进行自来水式的分享。

　　可对快消品企业而言，大多数品牌知名度差、没有鲜明特色，产品包装也十分凌乱、无力。这种局面的结果就是终端陈列也掉到了末位淘汰的货架底端，眼看市场即将沦陷。

　　针对这种情况，上海大脑袋文化传媒公司的“五维传播”理念可带去有力的应对和犀利的打法。“五维传播”理念包含了知名度、权威度、口碑建设、品牌IP建设、客户满意度五大部分组成，这些板块又都互为协同、互相驱动，帮企业打造更强大的营销势能。

　　举例来说，在与某快消品合作过过程中，某土特产经过品牌内容、形象等的包装，有了自己的品牌IP，摇身变成了“解压食品”，以消费能力较强、消费频次较高的白领阶层为突破口，逐步推向大众，最终获得了很大成功，在终端市场销量大幅增长。此后又开启了权威度打造——强调食材源头放心和生产过程标准化，客户满意度提升——服务售后包装，口碑建设——粉丝运营、社群运营等……这让这个企业不仅有了自己品牌，还彻底焕然一新，从一个缺乏知名度和品牌调性的小品牌，变成了人气高、市场认知度高的新消费品牌。

　　全周期传播，从营销战术上升到战略

　　坐拥11家上市公司,15家新三板企业的雷军，用自己小半生的经验得出这样的真谛:“不要用战术上的勤奋,掩盖战略上的懒惰”。这句话放在快消品行业，同样实用。快消品市场千变万化，一个产品的成功，一次营销战役的成功不能代表一切。想获得持久性的成功，需要将营销战术上升到营销战略，制定更加长远、有预见性的传播方案。而上海大脑袋文化传媒公司和它打造的五维传播理念，正是一种全周期传播理念，是一种基于企业战略性发展而打造的战略。

　　五维传播理念及其方法论，既可服务于企业新品上市、打造单品爆款等短期性市场目标，又可服务于品牌建设、品牌心智占领、品牌影响力提升等长期化战略，是一个适用于全周期营销传播服务的实战理论。和许多短视、激进甚至“剑走偏锋”的营销战术相比，这就是它的区别和价值所在。许多快消品企业在它的帮助下，从一家随遇而安的企业，变成了一家有目标、有愿景、有长期战略方案的高竞争力企业。