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囤面自由,这代年轻人为什么爱康师傅

2021-3-31 15:20| 发布者: CEO在线| 查看: 601| 评论: 0|来自: 企业家在线

摘要:   每位都市白领内心都有个隐秘的角落,渴望在办公室公然吃泡面。   在忙到没空出去吃饭、外卖又吃腻了的时候,这个欲望尤其强烈。   一天晚上,我终于忍不住提出不情之请:“姐妹们,我就蹲在窗户底下吃,一 ...

  每位都市白领内心都有个隐秘的角落,渴望在办公室公然吃泡面。

  在忙到没空出去吃饭、外卖又吃腻了的时候,这个欲望尤其强烈。

  一天晚上,我终于忍不住提出不情之请:“姐妹们,我就蹲在窗户底下吃,一定不让你们闻着味儿。”

  大家看着我,纷纷掏出了自己的囤货……稿都不写了,立刻开始泡面品鉴大会。

  因为我们谁也没想到,同样都买的康师傅,咋还有这么多花样?!

  活了二十年,没逃出康师傅宇宙

  我基本只吃红烧牛肉面,前一阵看《奇葩说》发现康师傅跟节目推出了联名礼盒。看着辩手在节目里吃面那个真香的样子,馋得我激情下单。

  水何作为一位辣妹囤的香辣牛肉面,她是因为大半夜玩《和平精英》的时候,随机掉落了一个康师傅泡面道具,一发入魂,跟我一样属于大半夜在毫无防备的情况下,被康师傅“偷袭”成功。

  而橘总作为新奇事物爱好者,掏出一堆我们完全没听说过的口味。

  这已经快超越中华小当家的配置,仿佛全世界的菜都能被康师傅变成一碗泡面。

  我们全部尝了一遍,pick了三种口味——

  爱吃辣的可以尝试脆海带香锅面,据说是川渝和湖南湖北这些能吃辣区域的限定款,气氛上找到了吃香锅的感觉。

  天气热了可以吃酸萝卜老鸭汤面,点睛之笔酸萝卜让口感更清爽。

  日式豚骨拉面也得到好评,能赶上在店里卖二三十块的口感。

  在心满意足地结束这个带味儿的夜晚时,我们决心把聚众泡面变成编辑部保留节目。

  手上的活都干完了,就着综艺来一桶。

  写方案打游戏累了的时候,更得来一桶。

  康师傅就这样承包了大家从小到大的快乐,而这个品牌还在不断创造新的惊喜。

  突破想象力,也突破次元壁。

  都怪康师傅,我的次元壁破了!

  康师傅今年已经29岁,但谁也不会喊他一声“老师傅”,既经典又新潮,说的就是康师傅本人了。

  康师傅早已成为全民的面食情结。上世纪九十年代初,对比售价只有几毛钱但口感不太好的普通袋装面,和卖到五六块、让多数家庭舍不得买的进口泡面,性价比更高的康师傅上市之后迅速成了流行。

  一碗面、一根香肠加一个鸡蛋,是80、90后小时候的高配早餐;

  上大学之后,仍然会在宿舍囤几种口味,跟舍友一起分享深夜泡面的幸福感;

  留学生的行李中总要塞上几桶康师傅,为的是在吃不惯异国饭菜的时候,随时能找回家乡的味道。

  而Z世代被康师傅吸引,不仅因为那几个经典款。

  无论是新潮口味咸蛋黄拌面,还是更加便捷的自热面,都让网友感叹“终于有款食物和图片完全一致的方便面”的速达面馆系列,康师傅作为方便面界的弄潮儿,总能创造新潮流,征服当代年轻人的心和胃。

  连最经典的红烧牛肉面最近也焕然一新,变身金句桶。

  这是康师傅走在流行潮流最前沿的一面——与《奇葩说》这个头部综艺IP联名,携手引领年轻人的精神文化,成为鼓励年轻人追寻梦想的价值观引领者。

  这对CP看似“奇葩”,实则相当契合。

  《奇葩说》同样融合了经典与流行,七季节目每次播出都能引爆不少社会议题;它也是近年来金句最多的综艺,关于年轻人的梦想与奋斗、理想与现实的关系,同样有鲜明的交锋和表达。

  而在最新一季中,参赛四季终于成为BB King的傅首尔,更是勇敢追梦的代言人。

  四年前她被人贴着“三十多岁的家庭妇女”的标签,却自信走上辩论舞台。

  当时导演问她:“你有什么优势,凭什么上《奇葩说》?”

  她的回答是:“就凭我普通,这世界需要普通人的声音”。

  四年后她拿着奖杯说:“这个场景我做梦梦了三年了,我想告诉大家,只要坚持,梦想就会成真。”

  而康师傅作为普通年轻人在追梦路上的陪伴,推出《奇葩说》联名金句桶。无论是忙着为事业打拼还是埋头读书备考到深夜,只要泡上一桶面,身心就能重获能量和斗志。

  联名金句桶这个形式更基于对年轻人状态的精准洞察:真正心怀梦想的人,是不会去张扬梦想的,往往是独自走在追梦的路上,承受误解和挫折。

  金句桶的存在就成为很自然、直接的鼓励,不会像铺天盖地的广告片那样“过度输出”,它只在年轻人最需要的时候出现,默默给予支持。

  在努力拼搏之外,年轻人也需要尽情玩乐。康师傅很懂这届“work hard play hard”的年轻人,通过跟顶级文娱IP联名,巧妙融入娱乐生活,带来双倍快乐。

  打游戏和吃泡面永远是绝配,康师傅能让你直接在游戏里吃上泡面。

  康师傅跟《和平精英》做跨界联名,引领年轻人娱乐社交,“真兄弟就一起吃香喝辣”;而且不像一般联名那样印点物料、送送点卡就完事了,而是变身游戏彩蛋,空降游戏地图,摆起泡面摊。

  在活动期间,只要特种兵选择海岛图开始游戏,就有机会体验这个吃泡面的彩蛋,引发一波玩家找泡面位置的的风潮。

  康师傅跟腾讯第一国漫动画《斗罗大陆》的联动同样很会玩。

  康师傅选择《斗罗大陆》两大人物IP小舞和唐三,作为老陈醋系列和藤椒系列广告的主角,让老陈醋的“酸香诱惑”提升小舞的魅惑魂技,用藤椒系列的“椒香麻爽”提升唐三的麻痹技能,把产品卖点和动漫IP属性融合到一起形成有趣的内容,脑洞属实很大,看完广告就想把笔交给康师傅来写一下番外。

  康师傅的IP跨界联名每次都能产生出人意料的效果,无论是推出《恋与制作人》联名桶让“太太们”惊呼;还是邀请洛天依成为品牌天使,引发二次元狂喜,这些合作都能为品牌形象赋予年轻化的价值,真正和年轻人玩在一起。

  康师傅用IP助力品牌年轻化的策略,是品牌近30年的“美食创造者”身份在新时代的新意义。无论是奋斗岁月还是休闲时刻,每一代年轻人身边都有康师傅相伴。

  如今所有消费品牌都希望“拥抱年轻人”,而康师傅能够成为年轻人心中“永远的神”,靠的是品牌对年轻人多元需求和多样化生活场景的深入洞察。

  无论你是Kindle盖泡面的有趣灵魂,还是爱追剧追综打游戏的娱乐达人,这位胖胖的康师傅都能接住你的梗。

  这才是年轻人真正需要的——不是说教,不是讨好,而是对每一种选择的尊重,无论你要过热辣酸爽还是温和平顺的人生。

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