保宁资本历史背景：美图首次完成全年盈利

　　保宁资本历史背景新闻，保宁资本历史背景表示，“她经济”的强势崛起，使得不少行业吃到了市场红利，而以美颜APP“美图秀秀”著称的美图，也是“她经济”热潮下的受益者，但却不得不供认，近年美图的呼声越来越低。

　　近日，美图公司发布了2020年年度业绩报告。财报显现，公司全年营收为11.94亿元钱，同比增长22.1%，毛利为7.94亿元钱，同比增长13.5%。其中，值得一提的是，美图产生经调整归属于母公司具有人的净利润为6090万元钱，并初次完成全年扭亏为盈。

　　财报发布后，次日港股开盘，股价跌幅1.12%，报2.72港元。截至发稿，报2.46港元。

　　保宁资本历史背景从此次财报中，我们也能发现，美图继续深化“变美战略”已初见效果，那么依照美图如今的开展途径，将来能否能持续盈利呢?

　　全年完成同比扭亏，非在线广告营收成亮点

　　保宁资本历史背景回忆2020年，是美图聚焦的一年。这一年里，美图经过聚焦“变美”赛道，从“美和社交”向“变美产业链”转型，不只交出了一份公司创建以来扭亏为盈的漂亮成果单，还取得了新的营收增长曲线。

　　在最新的财报中，美图2020年总收入同比增长22.1%，达钱11.94亿元。这主要得益于高级订阅效劳及应用内购置的收入、其他收入等方面的强劲增长。

　　作为奉献营收的大头，在线广告业务收入为6.807亿元，却受疫情和公司战略的影响，在线广告的收入在总营收的占比从2019年的76.9%降落到57%，同比降落9.5%。固然主要业务有下滑，但是另一业务的增长也让我们无法无视。

　　财报显现，美图非在线广告业务收入在总收入中的占比由2019年的23.2%，提升至2020年的43.0%。其中高级订阅效劳及应用内购置业务收入为2.065亿元，同比增长140.1%，占比从8.8%提升至17.3%。

　　保宁资本历史背景表示，非在线广告业务之所以能成为此次财报中的一大亮点，和美图不时引入新功用及差别化产品类别来吸收新订阅用户，提升新增订阅会员及用户保存率严密相关。

　　这也阐明了，美团在变美赛道上的努力取得了一些成果。

　　作为成立以来不断以影像美化类形象存在的软件，美图协助用户实真实在变美，不只经过影像实验室MT Lab自主研发出多项AI影像美化技术，还为会员用户带来不少“变美黑科技”。

　　正是这些变美黑科技抓住了用户的需求，吸收了用户解锁会员特权，有效拉动了会员订阅的增长。

　　同时，海外应用(即Beauty Plus及Air Brush)内所提供的高级订阅效劳中，只要订阅会员具有全部高级美颜及照片编辑功用以及特效的一切权限，也刺激了会员消费的增长。再加上随着品牌认知度不时进步，海外用户的付费意愿增加，也是这次非在线广告业务增长的一大重要缘由。

　　保宁资本历史背景发现，随着国内用户关于订阅会员形式的承受度日益进步，美图分别在美图秀秀、美颜相机中上线会员效劳，满足用户日益增长的对影像美化的需求，将来将成为新的业务增长点。

　　在线广告营收占比下滑，主停业务增长呈疲态

　　关于互联网公司来说，广告不断是主流商业形式，作为公司经济的晴雨表，很容易遭到市场环境的影响。

　　保宁资本历史背景据财报显现，2020年美图在线广告营收为6807亿元，同比减少9.5%，占总收入的比重为57%，相比2019年的76.9%降落了19.9%。而2020年上半年，美图在线广告的收入也同比降落了12.1%。从数据中能够看出，作为主停业务的在线广告收入的增长，略显乏力。

　　而用户范围关于在线广告业务的增长，重要性显而易见。财报显现，2020年月活泼用户总数为2.61亿，同比减少7.6%。固然其中一局部缘由是受疫情影响，线下生意受阻，招致用户活泼数有所降落。但是这也掩盖不了另一个重要的缘由，就是美图目前的这些中心产品所处的赛道面临着相当剧烈的竞争。

　　目前，市场上关于美颜类的相机APP，不完整统计有30余款。依据2020年6月的相关数据显现，美颜相机月活为5514.99万人次，B612咔叽与Faceu激萌位分别以3331.1万、3169.59万的月活用户分列拍照摄影榜二、三位。从数据表现来看，这些后起新秀展示出的用户吸收力并不低，这将可能冲击到美图的市场位置。

　　同时，数据显现，美图整体月活泼用户数呈下滑趋向，从2018年6底的3.499亿，下滑到2020年的2.61亿。从详细产品的表现来看，美图秀秀2020年的月活泼用户数为1.15亿，同比减少1.5%;美颜相机的月活同比降落7.4%至6185万;归类于其他平台的月活为2933.9万，同比降落了11.3%。用户数关于软件的重要性显而易见，随着美图用户的不时流失，市场份额被挤压，在线广告收入的降落曾经不再以外。

　　此外，在全球疫情及经济前景不明朗的状况下，广告商通常采取张望态度，不会贸然再加大营销活动力度，加之重生力气的崛起使互联网广告市场的竞争愈加剧烈，特别是快手、抖音等短视频的崛起，瓜分了绝大局部短视频的市场，也抢走了宏大的广告市场。这关于美图来说，都是影响其在线广告收入的要素。

　　高级订阅增速亮眼，海外市场会是自救“良方”吗?

　　财报显现，2020年美图的非在线广告营收在总收入中的占比由2019年的23.2%提升至2020年的43.0%。其中高级订阅效劳及应用内购置业务收入为2.065亿元，同比增长140.1%，占比从8.8%提升至17.3%。

　　高级订阅效劳之所以可以完成较快速的同比增长，很大一局部的缘由是来自于海外应用的表现，但海外应用主要是Beauty Plus及Air Brush这两款产品，将来他们能否能持续给美图带来增长?

　　目前美图的这两款海外应用产品主要散布在东南亚和中东，这两大地域自身受爱社交和社交壁垒高等特性的影响，市场需求大成为了这两个地域的特征。基于此，美图的海外应用还是存在较大市场的。

　　但若详细到这两款产品的表现来看，似乎并不悲观。

　　一方面，美图旗下的两个海外APP自身月活数据表现欠佳。财报显现，2020年美图BeautyPlus的月活泼用户数只要5514万，同比减少16.6%，固然财报中说是由于印度政府禁用局部中国应用等宏观要素影响招致的月活泼用户下跌，但是其用户数量比照国内美图秀秀1.15亿人来说，略显逊色。更不用提，近年来快速崛起的短视频巨头抖音、快手这类平台了。

　　同时财报中“其他”产品的月活泼用户数量同比减少11.3%，固然没有明白表示是哪些产品，但作为另一个海外应用AirBrush，其处境也不见得悲观。

　　另一方面，国内产品出海，还会存在一些国际上不肯定性要素的影响。财报显现，截至2020年12月，美图月活泼用户总数达2.61亿，同比降落7.6%。而降落的缘由，财报解释称主要就是由于若干应用被海外局部政府制止，那么，这曾经很好的阐明了出海存在的不肯定性。

　　此外，还有一点不可承认的是，任何一个产品都不可能是一个版本通吃全球，本地化是不可防止要面对的，而这就决议了一个产品或团队，在海外市场的选择上是要有优先次第的。

　　特别每个国度的用户习气不一样，想要精准地把产品完成本地化，就一定要晓得当地的用户在干什么，理解他们的文化。但是这在前期调研中，或许会面临昂扬的人力本钱，营销费用的增加肯定会挤占利润的空间。

　　保宁资本历史背景发现，除了营销思绪要转变外，数据指导也要用上，美图一开端的架构是在国内做出来的，适用于国内的网络环境，但国内与海外的网络环境差很多，在出海时分就要思索做优化，顺应本地的状况。这关于目前才完成年度盈利的美图来说，也加大了对其活动资金及支撑才能的考验。

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