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新一轮国表热潮开启,艾戈勒这次赢在哪?

2021-7-2 10:33| 发布者: CEO在线| 查看: 185| 评论: 0|来自: 中华网

摘要:   近年随着国潮的强势崛起,国产品牌在美妆、服饰品类成为了不可忽视的存在,在平静的中高端市场里搅起了一阵波浪,带来了创新和审美的提升。依靠中国强大的产业链体系,国产腕表一直占据着市场前列,但停留在低端 ...

  近年随着国潮的强势崛起,国产品牌在美妆、服饰品类成为了不可忽视的存在,在平静的中高端市场里搅起了一阵波浪,带来了创新和审美的提升。依靠中国强大的产业链体系,国产腕表一直占据着市场前列,但停留在低端市场、习惯于仿冒山寨的不良印象仍为主流。

  今年,中国钟表行业接二连三迎来了大爆发,先是有品牌参与国际奖项的争夺,一决高下,同时又涌现了一些用过硬的质量和实在的价格征服消费者的国产品牌,艾戈勒就是其中之一。

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  Z世代是目前各大品牌争抢的消费主体,讲求设计感,也渴望与众不同,用社交的方式与身边好友分享好物,另外在成长背景的影响下,对国产品牌具有平视的态度,不迷信国外大品牌,更加自信,希望物有所值甚至物超所值。互联网平台的发展,为国产品牌创造了全新的发声平台,建立于2013年的艾戈勒,在腕表品牌中属于非常年轻的竞争者,正值移动互联网萌芽初现,搭上了社会化营销大潮,其对目标人群进行了精准定位,耕耘Z世代的市场,在微博、小红书等平台与KOL深度合作,直达用户视野中心,与掌控媒体渠道的传统平台形成了差异化打法,实现了逆袭。

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  艾戈勒将自己定位为“中国新一代机械腕表”,强调是高颜值、高品质、高性价比。就外观而言,艾戈勒目前主推的款式,多为运动款,追求大表径和复杂的机械元素,如大爆炸系列,将跑车的仪表盘元素与时间刻度融合,形成多层结构的动态机械表盘,极高的辨识度,迎合了时下Z世代对个性的追求。

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  旗下的天文学家系列主打全景月相和星空的表盘元素,邀请曾为爱马仕、真力时等高端奢侈腕表品牌设计款型的BUG ME工作室联合设计,从网上的实物图中分析,加工的细节来看在同价位的表中已经属于上乘,表盘中的小小月球看出了这个品牌的野心。

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  新一轮的国潮离不开我国强大的产业链体系支持,小到零件大到表壳,均可自给自足,通过打造品牌结合代工厂的体系,能够快速与市场需求对接,迎合越来越快的时尚变化,推陈出新,艾戈勒等一众品牌便是齐全的钟表供应链体系的受益者。但依靠代工也会限制企业的进一步发展,为此各大品牌纷纷寻求解决之道,艾戈勒前进的一步,在已有装配工厂的基础上,持续投入机芯研发,目前已在机芯设计上实现自主,与国内机芯制造企业合作生产机芯,减少了外部依赖。机芯只是艾戈勒等国产品牌奋斗的一个侧面,在高端奢侈腕表壁垒阴影下的中国钟表业,已经逐渐拥有了自己的基础。

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  在短暂的成功过后,一众国产品牌将面对新的挑战。线上与线下的融合发展,给这群互联网基因的品牌提出了要求,回过味来的传统品牌开始乘势追击;为了提高产品质量,各品牌准备离开习惯了多年的代工体系,自行建立生产线改善品控;靠低价的营销不可持续,拼起了核心竞争力。。。。。。

  国表的征程,才刚刚开始。

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