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王老吉将吉文化巧妙植入用户心中,形成品牌极具辨识度的符号

2021-10-14 17:28| 发布者: CEO在线| 查看: 615| 评论: 0|来自: 中华网

摘要:   品牌符号不局限于某一种图形,是那些能够传达品牌记忆点的任何元素,如诺基亚那段手机的开机音乐、王老吉包装的红罐、可口可乐的红色飘带等等,品牌将声音、颜色、形状、口号、logo等均打造成为了品牌独一无二的 ...

  品牌符号不局限于某一种图形,是那些能够传达品牌记忆点的任何元素,如诺基亚那段手机的开机音乐、王老吉包装的红罐、可口可乐的红色飘带等等,品牌将声音、颜色、形状、口号、logo等均打造成为了品牌独一无二的识别符号,成为了品牌与消费者互动的重要标签,也在潜移默化中成为了企业的核心资产。在多年的市场发展变迁中,王老吉已经成功在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中,形成品牌极具辨识度的符号。

王老吉、王老吉图片

  品牌符号的形成并未一蹴而就,而是通过不同途径与新潮营销方式的安利,让王老吉的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀,成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。而对于王老吉而言,营销符号具象化的代表,是王老吉借“定制罐”向用户不断传递吉文化,满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求,实现了吉文化在不同场景的覆盖。从春节期间王老吉推出的别具一格的“姓氏罐”,到中秋佳节的中秋灯谜罐,王老吉聚焦节日营销场景,强化品牌联想,将吉文化植入到营销中,形成品牌具有辨识度的记忆点。

王老吉、王老吉图片

  除此之外,王老吉还将人生轨迹重要转折的出生、结婚、高考进行了「吉文化」营销场景的覆盖,从“满月大吉,喝王老吉”,到新婚大吉吉运罐,再到高考事件的预热、祝福,以及高考之后面临的亲戚“花式问分数排名”、考上心仪的大学,王老吉都做好了场景预设,收获了极大的用户认可,品牌营销大获全胜。

王老吉、王老吉图片

  除了吉文化营销场景的打造,通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透,也是王老吉遵循的营销策略。在这个新营销时代,品牌想要营销内容实现精准触达,保证传播的生命线,王老吉需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层,实现多场景与多领域的营销覆盖,进而强化品牌符号。因此王老吉选择在不同综艺节目、电视剧中进行剧情进行深度绑定,与游戏IP进行深度合作,并利用户外广告的易触达、强关联、圈点效应等特点进行广告投放,以便实现吉文化的广泛扩散。

王老吉、王老吉图片

  总而言之,在同质化的竞争中,品牌符号能够帮助人们快速识别品牌,甚至做购买决策。而在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天,具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里,让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务,成品牌触动消费者购买的营销利器。就这个角度而言,王老吉早已深谙营销之道,所以才能通过持续输出内容的方式,让品牌符号实现多场景与多领域的营销覆盖。

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