首页 首页 资讯 综合 查看内容

谁来满足300亿敏感肌市场的功效需求?

2024-4-17 16:41| 发布者: CEO在线| 查看: 519| 评论: 0|来自: 互联网

摘要: 中国敏感肌赛道遭遇“供需矛盾”的当下,有国产新锐品牌一举当先扛起「功效进阶」大旗!在4月15日召开的“米蓓尔蓝绷带精华新品研讨会”上,米蓓尔瞄准当下市场敏感肌“刚需”,突破性提炼出“敏肌不敏,快准见效” ...

image.png

image.png

image.png

中国敏感肌赛道遭遇“供需矛盾”的当下,有国产新锐品牌一举当先扛起「功效进阶」大旗!

在4月15日召开的“米蓓尔蓝绷带精华新品研讨会”上,米蓓尔瞄准当下市场敏感肌“刚需”,突破性提炼出“敏肌不敏,快准见效”理念,正式宣布品牌的全方位升级。

在中国敏感肌市场持续高增长的背景下,这次升级背后究竟有哪些关键性的改变?对当前的中国敏感肌市场又会有哪些重大影响?

   image.png

构建敏感肌功效护肤体系,

米蓓尔全方位品牌升级

近年来,敏感肌需求市场不断扩大。艾瑞咨询(IResearch)《中国女性敏感肌肤白皮书》显示,预估到2024年,敏感肌肤的市场规模将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%(包括所有品牌),估算下来整体市场容量将超过300亿。

在市场蛋糕不断扩大的过程中,当下敏感肌市场正呈现出一种“供需不对等”的矛盾——市面上的大部分产品都仅满足敏感肌“修护屏障”“保湿”“补水”“清洁”等基础需求,但事实上敏感肌人群诉求已经升级为“既要又要还要”:对于提亮、美白、祛痘、抗衰等进阶功效的渴望变得越来越强烈。

但供给侧的问题是,市面现有功效产品让敏感肌人群望而却步,尚没有一个品牌专门为其设计全体系的进阶功效产品。

这背后的根本原因在于市场敏锐度和与之相应的研发跟进速度。首先,企业要有及时洞察并深入理解当下敏感肌人群的进阶功效诉求的能力;其次也是更有难度的一点,品牌企业要具备深入研究每一种需求背后功效肌理和问题靶点的研发实力,构建与之相应的研发体系,并随之在符合市场需求的方向上积累足够的研究厚度和深度。

如今,国产品牌已经率先一步做出动作。

作为全球第一大玻尿酸原料厂家,华熙生物从2019年正式切入敏感肌市场,推出专研敏感肌修护品牌米蓓尔。此次米蓓尔在“米蓓尔蓝绷带精华新品研讨会”上,正式宣布品牌全新理念“敏肌不敏,快准见效”,从研发专业度、视觉呈现、功效目标和产品线设计四个维度,将品牌的“敏感肌功效护肤专家”形象全面焕新升级。

image.png

第一,品牌更专业。米蓓尔突破传统观念的“实验室”专家形象,聚焦年轻敏肌的皮肤学问题,配备医研团队与实验室,合作国内顶尖的美容皮肤科专家医师,以皮肤科学理论和临床洞察为基础,提供一套科学严谨的年轻敏感肌功效护肤方案。

第二,视觉更先锋。米蓓尔品牌主色升级成为全新的“米蓓尔蓝”,以冷静但温柔的色调,凸显品牌先锋、科技、年轻的个性形象。

image.png

第三,效果更快准。米蓓尔打破敏感肌对进阶功效产品“敬而远之”的现状,以温和、安全、高效为出发点,构建出敏感肌功效护肤体系,实现产品更快见效、精准解决。例如此次米蓓尔推出的新品米蓓尔蓝绷带精华,就能做到积极应对敏肌突发敏况,最快实现“5分钟闪修红痒痛,4周强韧不易反复”的效果。

第四,产品更聚焦。米蓓尔深入敏感肌机理的研究,根据敏感发生与反应的机制,构建出“神经信号-炎症应激-物理屏障”三维修敏体系,并深入研究TRP受体家族,在敏感肌研发领域领先于全行业。

此外,米蓓尔还将肌肤敏感分为三个阶段——解决敏感、预防敏感、敏肌功效,针对性提供三套产品解决方案:敏肌救急专研系列、敏肌屏障修护系列、敏肌进阶功效系列。

就目前来看,米蓓尔已经围绕“敏肌不敏,快准见效”理念搭建起了一个完整但精简的产品矩阵,基于敏感肌适用的前提下,推出在敏感肌肤上也能够快速精准看到效果的功效型产品。

从市场策略的角度来看,米蓓尔此次品牌升级,正是抢先在敏感肌进阶功效领域站位,并通过强大的产品价值,全方位实现品牌新定位的落地。

但想要真正占领敏感肌进阶功效市场并不是一件容易的事情,首先敏感肌市场本身就具有较高的皮肤医学研究等技术门槛,而功效护肤也是一样,两者叠加之下,对品牌科学研发能力提出了更高要求。

那么,此次米蓓尔敢于进军敏感肌进阶功效市场,究竟有哪些技术底气?

    image.png

核心大单品系列再升级

打通“神经信号+炎症应激”双通路

从品牌成立以来,米蓓尔就依托华熙生物深厚的研发基础,持续完善敏感肌研发体系建设。

也正是在针对敏感肌肤不断深入研究的过程中,以国内著名皮肤科专家刘玮、赖维领头的米蓓尔敏肌专家团发现,由于屏障受损,敏感肌神经更易受到外界刺激、激活神经信号,引发刺痛、瘙痒,从而导致突发红的产生。同时,敏感肌肤底层持续性的炎症,会导致长期且反复的肌肤泛红,所以想要真正解决肌肤泛红,要从神经信号+炎症应激两个维度双管齐下。

基于此项重要发现,米蓓尔推出敏肌救急系列的蓝绷带家族全新单品——米蓓尔蓝绷带精华。此款产品主要适用于换季、日晒、温差等外界刺激,及光电项目后、猛药刷酸后等护肤不当这两大场景,针对多种敏况,能够一瓶实现速效救急。

image.png

最关键的是,《FBeauty未来迹》了解到,此款新品对敏肌的“速效救急”具体表现在“5分钟闪修红痒痛、4周强韧不易反复”的突出功效,这背后究竟有哪些技术支撑?

据悉,米蓓尔基于敏肌修红不止在表层屏障,更要从源头阻击底层双通路的重要发现,研发出了一种可以号称“肌肤镇静剂”的双通路「信号+应激」根源修红科技,该项科技主要含番红花精粹、非洲豆蔻籽精粹、云木香根提取物,可以针对神经信号+炎症应激双通路进行抑制。

如前文所说,敏感肌由于屏障受损,神经纤维更易敏感,从而激活「TRP受体」家族引发系列红、痒、痛问题,而「TRP受体」家族主要指的是TRPV1—疼痛感受器、TRPV3—瘙痒感受器。

米蓓尔研发团队通过添加番红花精粹+云木香跟提取物,能够实现有效抑制TRPV1和TRPV3受体活性,降低肌肤痛痒反应,消退神经不适带来的短期红;而非洲肉豆蔻精粹则能够狙击促炎因子+刺激抗炎因子生成,阻断炎症连锁反应,促进炎症提前进入消退期。

除此之外,米蓓尔蓝绷带精华还采用了蓝绷带系列的经典修护成分科学复配,其中包括拥有国家发明专利的ECT-HA智配协同科技,其将依克多因和玻尿酸以不同比例进行复配,具有更加优异的保湿、舒缓、抗皱等功效;拥有99%高纯度的皮肤学界公认的修护黄金——蓝铜胜肽,促进免疫细胞增长、实现肌肤自愈合;还添加了具有消炎作用的愈创薁,来刺激皮肤组织生长、加速肌肤修护。

image.png

一直以来,敏感肌市场上的许多产品均主张敏感肌“适用”,但实际上敏感肌“适用”和敏感肌“专研”有着本质的区别。敏感肌“适用”只需做到敏感肌使用后不会出现不适即可,而敏感肌“专研”却要对敏感性皮肤产生的原因、生理病理特点等方面进行深入研究,并进行针对性的研发试验,最终做到敏感肌适用同时兼顾美白、抗皱等功效。实验结果证明,「米蓓尔蓝绷带精华」可以用于医美术后使用场景,在敏感肌安全前提下,使用30分钟后显示出良好的褪红效果。

可以说,「米蓓尔蓝绷带精华」是米蓓尔进军敏感肌进阶功效市场的前沿性创新产品,为米蓓尔提前进行市场站位、掌握用户心智提供了重要的产品价值支撑。

      image.png

敏感肌市场需求精细化趋势下

米蓓尔以研发与理念在前沿站位

《FBeauty未来迹》此前曾梳理发现,中国敏感肌市场的竞争迭代大致可以分为三个阶段。

1.0阶段由外资品牌引领并占据市场大盘,2015年之前,国内“皮肤学级化妆品”品牌还十分有限,这一市场由品牌历史更悠久的外资品牌占据;2.0阶段是新锐国货崛起并成为引领者的时代,以2019年为时间节点,国货品牌的市场占有率逐渐超过外资品牌,不少新锐国货纷纷入局,米蓓尔便是其中的代表。

如今,随着这一市场的不断内卷和升级,可以预测的是,敏感肌市场必将进入3.0阶段。而在这一阶段,市场在需求精细化和研发纵深化这两个方向,对品牌和企业提出了更高的要求。

不谋而合的是,本就为敏感肌市场而诞生的米蓓尔,正在朝着这两个方向前进。

在研发纵深化方面,米蓓尔背靠华熙强大的研发实力,作为拥有600+位科学家、4大专业研发团队的华熙生物,目前已经获得226项目授权专利。在华熙生物前沿技术平台的背后,是米蓓尔独有的“医研共创”体系,通过与专业皮肤科医师、知名三甲医院、皮肤医学博主的分级合作,让皮肤医学的核心技术群体深度参与到米蓓尔品牌的研发、功效验证、安全验证等环节中。最终打造出敏感肌三维修敏体系、独创思维功效认证及多方安全性测试等敏感肌专有研发成果。

在需求精细化方面,此次的品牌升级与产品上新,就是米蓓尔品牌迎合市场精细化发展的表现。米蓓尔塑造全新敏肌功效护肤专家的品牌形象,瞄准敏感肌功效护肤市场进行进阶,针对三类敏感状况,分别打造三套产品解决方案,目前已经拥有十分全面且多样化敏感肌产品矩阵,及完整的敏感肌功效护肤体系。

此次品牌升级之后,可以预见的是,米蓓尔将在不断扩大的敏感肌赛道,进一步明确自身定位及目标人群,从而掌握更多核心用户群。同时,凭借突出的研发实力,米蓓尔将引领敏感肌进阶功效的技术发展,填补敏感肌功效护肤相关行业空白,成为赛道精细化发展的引领者,从而在新一轮市场竞争中夺得关键的先发优势。

该文章引用于:Future Beauty FBeauty未来迹 2024-04-16 21:46 湖北

作者/巫婉卿

编辑/刘颖

校对/黎洁

分享至:
| 收藏

公司 & 人物

ADAYO华阳与地平线达成战略合作 助力智能网联汽车发展
ADAYO华阳与地平线达成战略合
  4月19日,2021上海国际汽车工业展览会在国家会展中心(上海)如期举行,ADAYO华阳携
重磅!小浣熊被评为“福建省抗击新冠肺炎疫情先进民营企业”
重磅!小浣熊被评为“福建省抗
  近日,福建省工商业联合会、福建省光彩事业促进会下发《福建省工商业联合会关于对
热烈庆祝 | 青李人力青岛分公司隆重开业
热烈庆祝 | 青李人力青岛分公
  2021年3月6日,文艺复兴集团旗下——青李人力青岛子公司隆重开业。青李人力总部位
全程管家更省心!业之峰“2021全年第一签”来了
全程管家更省心!业之峰“2021
  装修工程环节多、工期长,让人疲于奔命,一不小心还容易掉入各种消费“陷阱”。