炎炎夏日绝对是晒身材拼颜值的最佳季节，反手摸肚脐的炫腹狂潮还没过去，微博、微信朋友圈里又出现了锁骨放硬币、酒窝夹笔盖等新技能。这年头，如果你还在问“摸肚脐”是什么，那么你，一定不是90后和TA的朋友们!

当然，作为各大品牌来说，反手摸不到肚脐也没关系，锁骨放不了硬币更不重要，重要的是要懂得把握层出不穷的热点话题借势营销。媒体格局正悄然改变，以微博、微信为首的网络社交媒体，凭借其独有的互动性和传播性，备受年轻消费群体的青睐，因此，社交媒体平台已成为各大品牌角逐的新战场，借势营销也已成为各家的标配玩法。

还记得前不久风靡网络的“我们”体吗?某微商大佬巧借两人微博大秀合照引发疯转的同时，自然地植入品牌广告，为即将上市的新品立下汗马功劳;蓝胖纸电影才刚刚热映，某订餐平台就顺势推出外卖时光机，主打温情怀旧牌，成功地在情感上与用户产生共鸣。

能否“快准狠”地抓住热点来服务于品牌，不仅需要品牌方有准确的战略定位，还取决于平时的积累、对事件的灵敏和对目标客户群体的熟知程度。在这一点上，鸿星尔克这一季在主推微领T产品的过程中，可谓是下足了功夫。

海绵夫妇领证，微领T借势向心爱的她喊出了“爱你的心不变形、只贴心不粘人”的誓言，诠释新品舒适透气、不易变形、清爽不粘肤的特性。

      世界那么大，穿上微领T动起来，释放阳光活力!

高考算什么，有蓝胖纸伴你同行，还赐你逢考必过神器，不服都不行。

听说，沙滩上，大花和微领更配哦!

微领T的这些热点营销，既向消费者生动诠释了产品特性、又传递了积极向上的阳光正能量精神，同时很好地展现了其生活运动的品牌战略定位。媒体格局因“微”而发生巨变，有领T恤也因“微领”而大不同。