近来作为科技圈当红辣子鸡的VR，在多个行业刮起一阵旋风。因此，2016年也被科技行业普遍认为是“VR(虚拟现实)元年”，虚拟现实技术迎来了“爆发式”增长，资本大举进军科技行业，从去年开始，包括Facebook、三星、索尼、 HTC甚至阿里巴巴……已全线布局VR战略，抢滩千亿规模市场。VR辐射的行业很广，不仅有游戏、影视、教育率先加入VR分羹战局，最近VR还将拯救“剁手党”， 最近上海盟云移软牵手VR全息矩阵平台江西星宇时空进军VR领域，在未来或将深入布局打造《3D购物》生态。

VR购物大举“入侵”购物领域

购物不管是作为购买生活必需品的必要手段，亦或者当作一种娱乐休闲的体验，都是时下人们生活中必不可少的一个关键词，因此，购物行业作为这样需求广阔的一块大蛋糕，一直以来都是成为相关行业兵家必争之地，各大相关企业纷纷尝试或者加快布局购物相关战略合作。

自去年年底腾讯高调进军虚拟现实（VR）领域，阿里巴巴也于今年3月宣布全面布局虚拟现实产业，并于近日推出虚拟现实购物项目淘宝BUY＋，让用户足不出户就能“逛街”……国内外科技巨头纷纷抢滩布局VR领域，与VR相关的概念产品涵盖社会各领域，VR设备更新迭代迅速……从硬件到市场化应用，虚拟现实技术迅速由“虚”概念走向“现实”，一场视觉革命仿佛初露锋芒。

淘宝宣布推出的全新购物方式Buy＋，Buy＋使用VR技术，可以100%还原真实场景。也就是说，使用Buy+，身在家中，只要戴上VR眼镜，进入VR版淘宝，便可身临其境世界各地买买买，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。值得一提的是，VR技术的应用，在很大程度上解决了线上购物平台不能试穿的弊端，也将降低以往因为不能试穿而不断提高的商品退货率，目前淘宝计划将在4个月之后上线该功能。

另外，继宜家推出虚拟现实应用程序、淘宝推出“Buy+”虚拟现实APP之后，其他的企业也纷纷加入了VR购物战略布局，近日上海盟云移软牵手VR全息矩阵平台星宇时空打造《3D购物》生态，意向大举进军VR购物领域。

据悉，星宇时空专业从事虚拟现实技术研发，首创全国领先的16镜头全息矩阵3D扫描快速建模技术， 是全国唯一掌握VR内容超级优化及沉浸式VR数据超级无损优化压缩技术的核心团队。星宇时空还专业提供VR 内容及技术，是全国最早从事 VR 商业购物研发与应用领域的公司。 星宇时空通过实景三维数据采集，全自动建模，超级仿真，颠覆传统平面购物，社交等网络形态。公司从 VR 游戏，VR 购物等市场快速切入占领市场，并为 VR 头盔及硬件厂商提供技术及 VR 内容服务。星宇时空 VR 技术已应用于房产旅游、产业园区等行业。

人们看好VR，可能因为它不仅是一项代表未来的新技术，而且是互联网科技产业链发展同人们日益增加的娱乐需求相交的产物，是顺势而生的新事物。对于VR购物的广泛热议，翟振明认为，VR购物本质上仍是视频传输的互动升级版而已，而要真正以此跨越至VR，还有很长一段路要走。比如，在未来VR的增强版——增强现实（AR）全息技术如果进入购物行业也值得业内期待。

而星宇时空的合作方盟云移软，不仅在VR领域成绩亮眼，最近也计划在深圳召开首场新闻发布会，届时，美国HUSA全息、英国MDH全息和盟云移软三方强强联手，将会在深圳召开首场6D光场全息技术发布会，此次在深圳AR全息光场发布会之前，盟云移软会就已经对外公布其AR全息商业规划。其商业应用场景主要聚集在影院、剧院、演唱会、发布会、高仿真广告、高端家用等六大领域，届时发布会上，所有在场用户将会亲身体验国际最新最黑AR全息科技，而全息购物产品也有可能在发布会上展出。

VR试水线上购物平台 ，传统实体零售行业将现生存危机？

VR购物领域，不仅在国内如火如荼地进行着，在国外也炙手可热。

今年年初Sixense公司推出的追踪嵌入系统STEM(Sixense Tracking Embedded Module)目前可以借助两个手柄帮你挥舞光剑或虚拟购物! 模拟真实的购物场景,将3D的商品实物放在消费者“手中”,尤其在购买衣服和鞋子的时候,如果买家可以在虚拟世界里把商品试穿在自己身上,对于电商而言可以弥补图片信息量的缺失,最终减少退货率,优化购物体验。

尽管线上购物+VR的新兴购物模式势必将带给用户很大的便利性，但是业内人士也不禁担忧，线上购物+VR体验将颠覆现有商业格局，实体店将面临史上最大危机。就现在调查的数据显示，传统实体零售行业早已在电商的冲击上，夹缝中求生存，如果VR再大举“入侵”购物领域，传统电商真的将无处生存吗？    

在笔者看来，相反的，这或许是一个很好的转型契机，因为这样的绝境会激发传统零售行业从业者的积极性，破釜沉舟进行转型改革之路，绝处逢生，柳暗花明又一村。

其中转型的重中之重就是要提高人们的购物体验。线上购物尝试运用VR这项技术在给传统实体零售业者带来冲击的同时，也带去了转型启示。如若传统零售行业也使用VR技术，亦或将VR/AR相结合着使用，那效果也是想必是惊人的。数字代理商SapientNitro表示“VR技术将从根本上改变人们的购物体验”，同时也预测VR将“帮助优势零售商进一步提高产品销量。

事实上消费者可以在网上找到他们想要的任何东西，意味着他们现在在实体店需要同等水平的服务。那些利用VR/AR技术的零售商将成为吸引购物者和提升店内客户体验的最佳机会的人。近来，各大零售商纷纷看到VR能带来机会吸引多变的消费者进店消费，尤其是目前不少消费者转向线上购物，VR对零售商的意义就更大了。目前，宜家、劳氏公司及North Face都开始使用虚拟现实销售产品，提高品牌知名度，并让购物体验变得更有趣。

购物中心运营商Westfield的一份最新报告称，客户越来越希望零售商利用技术干预购物体验。报告认为，英国的购物者41％有兴趣使用虚拟现实（VR）头显来体验的产品或服务，而约三分之一希望商店提供能够吸引各种感觉如听觉，嗅觉和味觉体验，除观感和触摸之外。

科技的进度，时代的变化，正让线上购物进一步蚕食实体店生意。近日，在2016IEBE国际电子商务博览会上，《连线》杂志创始主编凯文凯利预测：最大的电商会成为最大的实体店的拥有者，最大的实体店的拥有者会成为最大的电商平台的拥有者，而两者会进行相互的融合。

换句话说，运用Buy＋技术之后，消费者就算是身在家中，只要戴上了VR眼镜，进入到VR购物版界面，就可以自由的选择去各地进行购物，让你有一种身临其境的感觉，实现全世界产品的购买愿望。