最近几年，互联网金融从“星星之火”到“燎原之势”，从另一个侧面正在慢慢地改变着传统的金融结构，更改变着普通大众的投资理财行为。2016年被称为互联网金融的进入“合规”发展元年，互联网金融迎来迄今最大规模专项整治，在“洗牌”日趋到来之际，国内知名网络借贷平台——银客网，专门做了一份“银客网用户画像”调查，其从人口学属性、用户生活形态、竞品使用等维度做了一次全面审视和调查。

提到这次调查，银客网总裁林恩民表示，过去的10年，中国绝大多数人完成了“在线下买东西”到“在网上买东西”的转变。而未来的10年，互联网投资理财会让每一个人更方便地实现家庭财富保值增值。在这一过程中，银客网会竭诚为广大用户提供“易理解、全透明、多样化”的互联网投资理财的新服务和新方式。

虽说这只是部分用户的调查问卷，而不是所有用户的画像，但“窥一斑而知全貌”。换言之，做“银客网用户画像”调查，是为了更好地了解用户的偏好和需求，进而为我们完善平台发展提供参考价值。

第一，已婚已育用户占多数

通过调查发现，在银客网用户中，有娃的用户超过一半，达到67%;“单身狗”只有不到五分之一(占18%)。用户年龄分布上，30岁以上用户占大多数(31-40岁占31.9%;40岁以上占36.6%)。(详见图1)

(图1)

调查还发现，“85后”群体虽然热衷于互联网理财，但可用于投资的财富不多，他们会花很多的时间和精力尝试投资，因此会成为各大理财平台积极争取的目标群体;“85前”虽然背负着买房、生子、工作压力的重担，但进入事业上升期，理财意识增强。

第二，本科学历群体用户占比最大

调查发现，银客网用户普遍具有较高的教育水平，其中本科学历群体用户占比最大，达到47.4%;大专/高职学历群体用户位居第二，占24.1%;硕士以上群体用户和高中/中专学历群体占比相相等，都是占12.6%。(详见图2)

(图2)

调查还发现，银客网的用户分布主要集中在二三四线城市，京上广深占26.4%;二线城市占26.9%;三/四线城市占36.4%。

第三，用户职业分布中“白领阶层”占比最多

调查发展，在银客网用户职业分布之中，普通职员(办公室/写字楼工作人员)俗称“白领阶层”，占比最多，高达25.9%;其次是专业人员(如医生、律师、记者等)和企业管理者，都是占比15.6%;政府/机关干部/公务员占比10.7%;工人占7.1%;自由职业者占6.8%;个体经营者/承包商占3.6%。(详见图3)

(图3)

第四，天蝎座、天秤座、处女座“财商”最高，白羊座垫底

从男性不同星座参与银客网分布人数来看，白羊座占6.87%，金牛座占7.53%，巨蟹座占7.73%，水瓶座占7.98%，射手座占8.59%，摩羯座占8.36%，双子座占7.46%，双鱼座占8.31%，狮子座占8.34%，处女座占8.81%，天蝎座占10.04%，天秤座占9.99%。位居前三位的分别是天蝎座、天秤座和处女座。

从女性不同星座参与银客网分布人数来看，白羊座占7.41%，金牛座占7.22%，巨蟹座占7.8%，水瓶座占8.31%，射手座占8.29%，摩羯座占8.48%，双子座占7.37%，双鱼座占8.29%，狮子座占8.34%，处女座占8.63%，天蝎座占9.89%，天秤座占9.97%。位居前三位的分别是天秤座、天蝎座、处女座。(详见图4)

(图4)

将男性投资人和女性投资人对比起来看，无论女性还是男性，天蝎座、天秤座、处女座都为投资人数的前三名。这一结果和多个富豪榜单不谋而合。但除了垫底的白羊座之外，素有“财名”的金牛座数据也比较靠后。这或许由于保守谨慎的理财观，影响了他们对新兴的互联网理财的接受速度。