日前，耗资50亿美元的上海迪士尼结束试运营将正式开放，虽然在试运营期间一票难求，但殊不知门票收入只占迪士尼收入的极少部分，迪士尼乐园近60%的收益来自于衍生品等二次消费；席卷全球的电影《星球大战》六部曲全部票房收入近45亿美元，而衍生品的收入则超过200亿美元。由此可见，以好莱坞为首的海外电影产业，已经形成了机制健全、信息充分流通的产业链生态圈，行业利润不仅仅依靠票房，衍生品已成为其重要组成部分。

八二与三七，中国文化外延消费品与国外的距离

纵观国内，近年来IP文化市场虽然一片繁荣，但衍生品产业的潜力却还未被充分挖掘。据相关机构数据显示，目前中国电影行业总收入中有八成来自票房，两成来自衍生品等其他收入；而美国电影收入中票房贡献只占三成，而另外七成则来自于成熟的衍生品市场。由此可见，国内衍生品市场还有很大发展空间。

越来越多的企业和机构已经意识到文化外延消费品背后所蕴藏的巨大商业价值，据记者了解，目前正在举行的上海国际电影电视节期间，IP衍生品市场或将成为一个重要的议题，6月18日，苏宁及聚力传媒（PPTV.COM）将主办主题为《繁荣与割裂——文化外延产业的十字路口》的文化外延产业（国际）高峰论坛,第19届上海国际电影节也将作为联办方。此次论坛将针对目前国内文化外延产业中的痛点、解法与未来模式进行探讨，共同思考在中国实现IP的开发、培育、引进、运营到衍生品的制作、运营、发行模式。

文化外延消费品发展，照搬国外还是本土化？

虽然目前国外的文化外延消费品模式已经趋于成熟，但直接复制国外模式是否可以在国内取得成功？目前国内文化外延消费品市场尚处于起步阶段，引进国外已趋成熟的运营模式不失为正确的选择，但随着国内文化市场的繁荣及消费者的成熟，自有本土化的定制文化外延消费品需求将成为消费主流。创意、设计和开发对文化外延消费品的销售非常重要，只有真正掌握自主的设计和开发能力，中国IP衍生品市场才能真正成熟。

除了创意、设计、开发的本土化, IP衍生品在国内的运营模式也有着本土化特点，以此次上海电影节期间为例，聚力传媒借助自身强大的线上用户营销和苏宁线下门店的优势，与电影节合作开发运营IP衍生品，这种运营模式相对其他公司所推出的衍生品项目有着得天独厚的优势。电影节期间，用户可以在聚力商城，苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁门店等线上线下渠道购买电影节相关衍生品。这种方式不仅可以帮助电影节打造自己的品牌效应，同时也能借助电影节的影响力推销相关衍生产品，从而实现双赢。

IP衍生品国内市场目前还处于拓荒阶段，国外模式本土化的过程中还会有许多问题，例如，IP衍生品盗版问题如何解决？是否会出有相关法律进行保障？IP衍生品如何与线下院线完美融合？期待6月18日举行的文化外延产业（国际）高峰论坛可以诠释这些疑问，为国内文化外延消费品市场发展指明方向。