导语：

当你决定做微商，这叫创业。上来一看MM真多，GG也不少，这叫竞争激烈。你决定吸引富豪眼球，另辟蹊径，这叫差异化定位。富豪给了你很多钱，你为了长远考虑投资理财产品，这叫眼光。富豪身边其他美女败钱无数，唯有你越买钱却越多，最后成功转正，这叫智慧。这种智慧，源自爱财有道惊喜淘。

近两年，消费场景化布局已成为各大互联网金融平台抢占市场的重要棋盘。如以BAT为首，发挥各自优势，整合资源，在与消费场景相关的各个领域发力，百度钱包进入在线电影票、出行、餐饮等垂直场景；阿里支付宝几乎贯穿消费、生活、金融理财、沟通等多个领域；腾讯微信红包和QQ钱包也接入各类应用场景；京东金融围绕“白条”向更广阔的消费场景拓展；还有以趣分期为代表的借款分期类场景渗透……

但纵观来看，目前这些互联网金融平台介入消费领域多集中在两个环节：支付与借款；在涉及如何将用户购物消费与投资理财巧妙融合方面，却鲜有更好的解决方案。

7月1日，互联网金融平台爱财有道周年庆典活动现场，爱财有道CEO王杨介绍，爱财有道立足合规运营稳健发展基础上，用一年的时间完善服务生态，根据用户在衣、食、住、行等各种场景的生活消费需求，以及对财富管理和增值的渴望，通过“惊喜淘”这一创新玩法将金融与生活消费场景进行连接，从观念到回报等各方面都给用户带来“颠覆式”体验。

惊喜淘上线于今年3月1日，目前还只是初步尝试阶段。用户通过爱财有道惊喜淘，投资相应期限的产品，不仅能够白拿商品，还能额外获得收益，到期返还本金。

王杨表示，场景化渗透已成互联网金融发展的必然趋势，但是必须基于两个前提：优质资产以及用户需求。在普惠金融和侧供给改革大环境下，互联网金融通过技术与理念的创新，以低门槛、低成本、高效率对传统金融业带来了补充与更新，为中小微企业以及创新型企业提供更多融资通道的同时，也为有旺盛投资需求的百姓提供了更广阔空间。但无论如何发展，金融的核心要素都是人，是连接人与生活的工具，因此，在理解人与金融关系的基础之上，敏感地洞悉用户需求，设计出契合用户口味的金融服务模式，对于互金公司来说至关重要。

在传统消费方式形态下，“东西到了，钱没了”，但是通过惊喜淘，用户能够实现购物与赚钱两全其美。这对用户而言，已经不仅是投资的范畴，更是一种比较宏观、科学的家庭资产配置方式，将消费与增值通过金融的创新有效智慧地统筹起来。这一玩法也是爱财有道“智慧投资，乐享生活”理念的具象化体现。“希望通过平台提供的金融服务模式、设计理念，帮助用户改变固有思维，不断更新对财富管理的认识，合理、高效获取财富和驾驭财富的同时，收获美好有品质的生活。”王杨如此说道。

有用户起初不懂这一玩法和投资有什么不同，但是当想买个东西时，抱着试试看的心态通过惊喜淘下单，结果发现不仅很快东西到了，而且账户里的钱还稳稳增值，就觉得很开心和意外。“哈哈，第一次买东西不花钱反而赚钱，东西品质很好，而且还包邮哦……”有用户收到商品后在朋友圈晒出自己的心情与商品。

还有用户自编段子来形象描述惊喜淘。“当你决定做微商，这叫创业。上来一看MM真多，GG也不少，这叫竞争激烈。你决定吸引富豪眼球，另辟蹊径，这叫差异化定位。富豪给了你很多钱，你为了长远考虑投资理财产品，这叫眼光。富豪身边其他美女败钱无数，唯有你越买钱却越多，然后终于成功转正，这叫智慧。这种智慧，源自爱财有道惊喜淘。”

有业内人士分析，随着互联网消费金融场景在各个领域不断深入，行业“圈地”之争也必将越演越烈。惊喜淘这种模式，不仅能够显著降低用户购物买单时的疼痛感，拉动消费，激活万亿级的巨量市场，同时也有利于促进平台的资金沉淀，对平台自身发展来说会成为塑造品牌差异化与核心竞争力的利器。

在王杨看来，互联网金融切入生活消费，竞争焦点将集中在场景、资产、渠道、运营这几个关键点上。场景涉及到是否以用户为中心、以及对用户需求的洞察和用户画像是否准确；资产涉及到投资安全以及金融产品设计、定价等各方面；渠道涉及到所提供的商品品类、品质；运营涉及到资源整合、玩法等一系列相关因素。

他指出，“惊喜淘经过几个月探索已取得不菲成绩。但这只是我们的一个产品，是我们在探索过程中的一个范例。未来在不断增强安全自律、规范稳健发展的基础上，我们会进一步优化产品体验，提升用户资金配置灵活性的同时，引入更多消费场景和社交功能，让金融服务更接地气，更生活化，让用户的体验更爽。爱财有道将成为一个更有温度的智慧投资和金融消费平台，为大家提供平凡、日常、润物无声的金融服务。”

据了解，爱财有道作为中信集团、北汽集团、经纬创投等多家知名资本联合投资的互联网金融平台，在业内一直以优质汽车类资产而盛名，雄厚的背景实力以及优质资产，为爱财有道创新玩法提供了坚实的基础与后盾。目前平台已实现近26万的用户、逾26亿成交量。