2016（第22届）中国品牌价值100强研究报告日前在美国波士顿揭晓，海尔以1516.28亿的品牌价值稳坐龙头，连续15年居首，其后是联想947.92亿、五粮液875.69亿、美的768.98亿、国美768.56亿、TCL765.69亿。

100品牌2015年平均收入303.26亿，比上年度增长5.56%。平均营业利润28.04亿，平均利润率为9.25%，比上年度增长0.11个百分点。

这项研究始于1994年，过去称为中国最有价值品牌评价，是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。1995年首次发布，在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”。22年来，见证和描述了中国品牌改革开放以来最重要最辉煌的发展期。1994年的80个品牌平均收入19.58亿，2015年100品牌平均收入303.26亿，22年累计增长14.5倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿，2015年平均985.18亿，累计增长18.8倍。

该研究对象主要是在中国创建的来自竞争性消费类市场的行业主导品牌，强调每年跟踪研究。报告认为中国传统制造业品牌结束了辉煌发展期，百个品牌有82个制造业品牌，合计营业额22年来首次出现负增长。无论从哪个角度观察，互联网品牌的增长都是最显著的，2015年度增长50.42%，而100品牌总体增长5.56%；金融危机以来互联网品牌8年累计增长42.58倍，82个制造业品牌增长只有1.38倍。

制造业结束辉煌，如何+互联网再造辉煌？研究认为海尔是这方面颠覆性创新的全面探索者，从传统家电制造企业转型为面向全社会孵化创客平台三年来，市场销售规模依然保持在1800-2000亿之间，充分显示了一个成熟品牌的底蕴。海尔品牌价值连续15年居首，报告说“这是我们的观点”。海尔不同于垄断性行业的中字头商号，跟踪研究22年来，市场规模从30多亿到2000亿，完全是在市场竞争条件下的成长与辉煌。

金融危机对中国品牌影响几何？该研究发现，金融危机对于中国消费类行业主导品牌的影响似乎有些滞后。金融危机之后最初的4年，100品牌累计增长93.32%，最近4年累计增长只有48.71%，出现了明显放缓的态势。2015年与上年对比，100品牌中有35个收入下降，10个净利润出现亏损，44个利润率下降。报告指出，尽管如此，相对于众多依赖海外加工的没有自己品牌的企业减产停产或倒闭，品牌还是最有价值的资产。金融危机8年来100品牌收入累计增长1.87倍,利润增长2.77倍。

报告按行业分析发现，一些行业数据的加减，折射出人们对生活品质的新追求。粮油和肉制品本来是刚需，研究中的品牌最近4年却累计分别下降了4.9%和6.4%， 2015年这些粮油大品牌比上年更是下降了8.8%。相反，2008年受三聚氰胺事件和金融危机双重打击的乳制品品牌8年来却强势上升了1.69倍，最近4年增长46%。旅游与粮油肉制品这类吃的刚需对比，人们用在游玩儿上的消费也明显增加。现在许多人自由行并不通过旅行社买单，即使这样，旅行社品牌最近4年收入也增长了43.2%。

报告发现，金融危机8年来，啤酒品牌收入增长只有60%，白酒品牌却增长了174%。分析认为，这主要因为啤酒行业的品牌集中度基本稳定，前几大品牌占据市场70%多，而白酒品牌全国还有上万家，正在加速集中的过程。以五粮液为首的白酒品牌将受益于这个趋势，它即有高端过数千的五粮液，也有适合百姓日常消费的五粮春、五粮醇、尖庄等，8年增长1.6倍，无论从品牌历史还是品牌多层次多区域的消费区分，都具备了良好的品牌拓展优势。

该研究从去年开始增加了创业板100品牌与传统100品牌的对比分析，2015年创业板100品牌平均市场规模是18.86亿，比起传统100品牌平均303.26亿的规模，创业板远远在路上。但是创业板100品牌的增长是值得期待的，2015年度营业额平均增长33.53%，比传统100品牌年均增长5.56%高出了27.97个百分点。2011年以来，创业板100品牌4年累计增长221%，传统100品牌增长只有48.71%。研究认为，创业板集中了互联网+的新经济代表，今后10-20年新的经济增长点将在创业板中产生。

百个品牌中没有规模显著的石油石化、电力、铁路、银行、通讯等资源垄断行业。该研究坚持认为，品牌是市场竞争的结果，其研究对象尽可能选择更多的与消费者相关的竞争性品牌。百个品牌分布在24个省、自治区、直辖市，56个大小行业类别中，市场规模从4000多亿到2个亿，都是贴近百姓生活与消费的竞争性行业品牌佼佼者。

该报告是9月20日在美国麻省理工大学MIT 哈佛UV中美创新论坛发布的。此前曾先后在美国纽约、英国伦敦、法国巴黎进行过年度发布，藉此扩大中国品牌在海外的影响。

附榜单：

’2016（第22届）中国品牌价值100强

单位：亿元（人民币）