商务 & 财经
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The Body Shop(简称TBS),这个名气不小的英国美妆品牌,迄今没有真正进入大陆市场,但其表现引人关注。为什么? 曾经有个帖子说,英国人是不太用TBS产品的。这当然无法解释,TBS怎么就由一家小店被罗迪克女士整成世界名牌的。 但使用过的中国人态度各异,好评差评都有。奇葩的TBS,从某种意义来说,不是靠产品起家,而是凭个性独异的价值观念上位。 这些口号包括:支持社群贸易、维护人权、反对动物测试、保护地球,对推动社会和环保改革不遗余力。 这些观念及行事方式让为罗迪克和TBS带来人气和市场,并因成功的商业模式被伊丽莎白女王授予四等大英帝国勋位。 TBS销售量和利润的主要来源地是欧洲,但作为一个全球品牌,其在北美和亚洲的影响要小多了。 曾几何时,加拿大是TBS的目的国,在繁华街区开了好几百家美体小铺,但随着加拿大护肤品牌Delon的崛起,TBS日渐式微。为什么TBS在美洲卖不好?最主要还是价格原因。Delon身体黄油在美国costco超市销售价只有8美金, 仔细研究TBS的产品,还会发现,TBS与Delon非常相似。其中,算是TBS特色的身体黄油,可是Delon的拳头产品,Delon一年卖出2500万瓶的身体黄油,全球第一。 两家公司的身体黄油成分、品类和包装,如出一辙,圆饼式外观,半圆式图案,还有林林总总的各种香型,你中有我,我中有你。 知情者说,Delon曾为TBS代工了30多年,自从2006年欧莱雅收购了thebodyshop以后,就把生产线搬回了英国。Delon laboratories在原先tbs的身体黄油配方基础上进行了升级,使产品吸收更快更滋润,达到了24小时的保湿效果,并且,产品成本在原来的基础上降低了1/3,所以delon身体黄油的销售价格只有thebodyshop的1/2。依靠着和美国costco 30多年的长久稳固的合作关系,delon除了在美洲市场销售额远远超过了tbs,delon的化妆棉在韩国这个只有3000万人口的市场竟然卖了5000万条,是韩国销售排名第一的化妆棉。 在亚洲,TBS还有不小的市场,在香港大街小巷就有不少美体小铺。当然价格也不低。 但TBS一直进不了大陆开店。前几年还在个别机场设了专柜,不过很快销声匿迹了。 当TBS在中国外围徘徊的时候,Delon已经酝酿行动,抢占中国市场。 Delon的一个策略就是:在保持品质的同时,全球最低价。如Delon身体黄油,在TBS的基础上推陈出新,品质高,但其价钱才是对方的一半,绝对高性价比,有竞争力。现在天猫旗舰店69元2个,还不快下手。 帷幕已经拉开,等着看好戏吧。 |
2024-02-20
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